在经济起飞的年代，开了一间注定“赔钱”的书店

诚品创办人，吴清友。摄于1989年3月。 图／联合报系资料照

台湾解严、股市高点、云门歇演

80年代末期，台湾尝到了经济发达的果实。物质富裕了，人心却空虚、精神骚动。同一时间，*党**外势力逐渐壮大，自由民主的改革热望一股脑儿大喷发，压力锅里蒸腾翻涌的台湾社会，已经到了非变不可的边缘。

1987年台湾终于解严，开放大陆探亲，台湾知识圈仿佛共同经历了一场“精神的核爆”，每一个人急欲冲破思考钳制，追求精神自由、自我主张与认同。

1988年1月蒋经国逝世，李*辉登**以副总统身分继任总统。这一年，股市兴隆暴涨。台湾经济起飞，但文化素养却未因此而提升。而更坏的消息是，林怀民以“大环境未见改善、心力交瘁”为由，宣告暂停“云门舞集”。将来会不会再复团？没有人知道，连林怀民也不知道。

1989 年台湾在这一年股市创下27年来的纪录，冲破万点，开启90年代前半，台湾钱淹脚目的浮华年代。也是这一年，初秋，由侯孝贤执导、描述二二八事件的电影《悲情城市》获得威尼斯影展最高荣誉金狮奖。

诚品元年，传奇由此开始

这是一个多么伤感、欣荣、充满能量又集体颠狂的时代！

股票历史高点之时，云门舞集却宣布暂停公演，令吴清友内心感到挫败。在这样外热内冷的氛围之下，历经9个月的筹备，1989年3月12日，“诚品”终于在仁爱路圆环开幕了。

诚品元年肇启，传奇由此开始。多年前，他在夏威夷海滩散步，祈愿“用自己的品牌，说自己的故事”终于初步实践。

“诚”是一份诚恳的心意，一份执着的关怀；“品”是一份专业的素养，一份严谨的选择。诚品，就是吴清友内心重生之光，是他生命的探索和创作。书店英文名取自法文“éslite”（菁英），期待每位读者透过阅读，挖掘自我生命中最精采的独特光芒。

林怀民是这么评价吴清友的：“他在股票市场最好的时候，现金满满却没去炒股捞钱，而是『头壳空空』跑去开一家注定会赔钱的书店。重点是，在大家都还不认识吴清友是谁的时候，他做了一件改变自己一生、同时也改变华人社会文化的一个重大的决定！”

1989年3月12日，甫开幕的诚品书店店内一景。 图／联合报系资料照

一切源自于书

为什么是书店，而不是其他？吴清友对阅读有根本的信仰、颂赞阅读的美好，所以，诚品不把书当成纯粹的商品来看待。在他的价值观里，书，终究来讲，是作者的灵魂、灵魂的粮食，是赫塞说的“人类最伟大的创作结晶”。

同样以书为出发点，诚品，更强调个性气质、生活想像、人文感知，甚至更哲学一点的——灵魂的甦醒。吴清友说，书，是极独特的商品，它本质上与其他消费产品不同。他明白点出，书不是只有拿“价格”来当成竞争的唯一利器，“阅读的价值绝对超越书本售价的高低，而且永远不要低估书与读者之间撞击出的可观能量。”

阅读的功德

吴清友说：“阅读最大的功德在于创造一种情境，诱发人去思考与想像。”他认为，“今天人类所能触及的一切议题，几乎都可以在不同的书本里看到、读到、学到。”他赞叹着：“阅读如生命，无量又无边！”

吴清友。 图／联合报系资料照

现实充满烦恼苦闷与煎熬，阅读，让人暂时抽离出来，得到片刻的移转或纾解。吴清友说：“阅读，是思索最为有效的触媒。”人，只有在阅读之际，心灵才可以从各种工具关系的束缚中解放出来，重新做自己的主人。

他体会到，阅读不一定会帮你更精明，赚更多钱，但阅读是生命里的必要，在教育如此普及的现在，阅读其实是一个最方便、代价最低、最能普及、最众生平等的一把钥匙，让人们内心有一种永恒的依靠。

表面上说的是读“书”，更深刻的意思是读“己”。

※ 本文摘编自《之间：诚品创办人吴清友的生命之旅》，章节名〈诚品，究竟所为何来？〉