“颠覆性的竞争都来自于边缘。”这似乎成为凯文凯利在中国留下的唯一箴言，也让小个子们看见了挑战大块头的希望。
于是，当腾讯微信还在试水微社区时，阿里来往上已经“扎堆”成群，史玉柱秀自己的红衣白裤，每天探讨如何与博取美女芳心，马云和虞锋则每天美图、靓照，煲出各式心灵鸡汤，引来诸多围观、吐槽。
用一位老记者的话说：“马云又在抓朋友们的壮丁，为来往架势。”是的，而且不仅如此，马云和陆兆禧还笼络国内前100名的论坛，豆瓣最红的小组，国内最火的一线明星，CEO去来往开“扎堆”。
这只是前戏，并未到高潮。今日，来往宣布将推共同成长计划，出资帮助传统机构、线上线下商家、媒体和普通人，在移动平台上尽快成长起来，建立自己的移动“地盘”。
如此，以适当的“中心化”对抗微信的“去中心化”，以兴趣社交聚敛人气，在微信忙于变现和控制营销势力侵蚀时，来往从边缘位置寻求与之抗衡的力量。
其实，微信并非不知道这兴趣的力量——群聊提高到100人，以微社区帮助公众号粘住粉丝，都是在寻找类似的出路。可惜要面对集团变现压力，要面对营销“水化”的侵蚀，动作难免迟缓，因此，才被阿里*爆口**：“微信新推微社区，看起来简直就是来往扎堆的亲儿子”。话虽诛心，但“理”并不糙。
的确，这是通讯录与邮箱的熟人社交后，移动社交上又一个维度的竞争。
举个例子，去年年底，陌陌上线了群组功能，两个月后，陌陌给出了一份数据，群组已经超过10万个，且群组的活跃度接近48%。而现在陌陌的群组是130万个。据说，因此，其估值从1亿美元激升至4亿美元，兴趣的力量有多大？可见一斑。
转而看看那些完全“去中心”运营的玩家，天涯衰、开心惘、微博日日渐苍凉，而Q-zone、百度贴吧、豆瓣依然向阳而生。
要知道，在任何一个具有社交性质的平台上，“无中心”的结果，只能“实事短热”，不过各领风骚3、5小时。倘若平台有了“中心”节点，粉丝与平台频频互动，成就其内心“家园”，如此才能挤占粉丝们更多的时间，进而形成更加“粘稠”的社交生态，再加上移动“随时随地随身”的特征，更易彰显“马太效应”，好的自会变更好。
像小郝一般爱“魔兽争霸”的，每天必然挤出点时间看看“小Y”哥的解说，小妹们读书、看电影，去豆瓣嘈个点评，互喷几句，那是本分……兴趣——激发兴致，积极关切，让所有*欲人**罢不能。
故而，来往从影视明星、业界大佬、意见领袖、趣闻小组下手“扎堆”，而微信也欲借茫茫多的公众帐号发端“微社区”，打造的，就是平台上关键的“中心”，聚焦的节点。只是，阿里抢了一步先机。
对的，就是这样。所以，网易易信通过用户手机通讯录与流量补贴，抢占熟人社交关系网，倒不如阿里来往这样，从兴趣社交出发，侧翼迂回进攻腾讯微信，更有胜算。
之前，与一几乎所有投资都做过的资本高手聊微信，他说，目前还看不到能替代它的产品，但这绝不意味着“一花开后百花杀”，微信正变得“肉身沉重”，转变、开拓自然会慢，天下武功唯快不破，只要有人能在垂直领域撕开一个口子，纵深方向上突击猛进，也可得一片新天地。
如今，阿里意欲将净利润的2/3投入无线，来往自会按照兴趣社交方向被重点扶持，而微信也在努力构建自己生态体系“兴趣”纵深，二龙戏珠已成定势。先一步的阿里，继续狂奔，而微信则必须放下“傲慢与偏见”，去追赶。
无论对于阿里，或是腾讯，这一阵的胜负都显得异常重要，阿里胜，则成功逆袭，微信胜，则继续至霸。当然，二龙戏珠的好戏才刚刚开始，只希望两家都能“不忘初心”，免得“还未如愿见着不朽，就把自己先搞丢”。
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《IT经理世界》资深记者 郝智伟 / 专注于互联网，爱电商，爱娱乐，也经常被嘲假正经……微信号：haowenhaokan 欢迎加入“郝友汇”QQ群：343105072