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乳业高级分析师宋亮指出，雅培推出有机孕妇奶粉，一方面是由于婴幼儿奶粉的整体竞争加剧，企业多元化发展有利于业绩提升；另一方面也是其逐步开始布局大健康产业、逐步向成人领域延伸的一个做法。
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有机
孕妇奶粉
儿童奶粉
3月6日，雅培宣布在业界率先推出菁挚首款有机妈妈奶粉，这款产品全程有机生产，含有孕期和哺乳期所需的多种关键营养素，可以帮助孕妈和哺乳期妈妈补充营养，支持宝宝在这段特殊时期的成长和发育所需；同期上市的还有针对3-7岁的菁挚4段有机儿童奶粉，关注学龄前儿童大脑和身体发育的潜能，为大孩子提供多种营养。
行业人士指出，雅培是市场领先推出有机妈妈粉和儿童粉的企业，也是覆盖从孕期到4段最完整的有机品牌。
有机孕妇奶粉仍属新品类
雅培方面对外称，作为雅培旗下首款有机孕产妇奶粉，菁挚妈妈粉选用100%有机鲜奶， 含量提升50%的DHA，富含叶酸，同时富含多种孕哺期关键营养，包括铁、维生素A、维生素D、维生素B12、钙等。
据悉，这款有机妈妈奶粉目前已经在京东等平台上线，消费君从京东自营上看到，800g的菁挚妈妈有机奶粉售价498.9元。
乳业高级分析师宋亮指出，雅培推出有机孕妇奶粉，一方面是由于婴幼儿奶粉的整体竞争加剧，企业多元化发展有利于业绩提升；另一方面也是其逐步开始布局大健康产业、逐步向成人领域延伸的一个做法。
从行业层面看，当前奶婴配粉市场日趋饱和，乳企为寻求市场突围，开始扩大产品线，细化产品。因此，乳业正在不断细分，成人羊奶粉、有机孕妇奶粉品牌与产品也开始发力市场。业内人士认为，普通婴幼儿奶粉已进入“存量竞争”，类似“孕妇奶粉”、“老年人奶粉”等细分市场大多潜力巨大，属于“增量竞争”。
实际上，尽管有机孕妇奶粉这一品类仍属新品类，但国内已有不少产品，目前市面上主要有像德国特芬福、丹麦Arla宝贝与我、雅士利旗下蒙牛瑞普恩等进口品牌的有机孕妇奶粉。
在去年的进博会上，澳优乳业发布了系列新品，其中就包括旗下能立多的淳璀有机孕产妇奶粉，据了解，此款奶粉由国监委认证工厂澳大利亚ADP工厂生产，有机营养成分达98%。
母婴研究院数据显示，2018年孕产妇奶粉x销售额总计约到2.6亿，与婴幼儿奶粉市场相比，这一领域显然还有较大成长空间，但其同比增长速度却很快，高达31.22%。
宋亮表示，目前中国的孕产妇奶粉市场规模并不大，估计在20-30亿元左右，而在有机这块，几乎可以说是空白，尽管有一些小品牌和跨境购的有机孕妇奶粉，但实际线下销售的大品牌，雅培应该是第一个，因为大品牌都把有机这块的重点放在了婴幼儿奶粉上。
中国食品产业分析师朱丹蓬也表示，有机孕妇奶粉目前体量很小，因为不是必需品，孕妇在吃奶粉的时候也会有诸多考虑，比如会不会发胖、会不会影响身材、颜值等等，这些都会影响孕妇奶粉的销售。
定位功能性的儿童奶粉市场潜力较大
据了解，雅培此次同步推出菁挚4段有机儿童奶粉，专门针对大孩子的营养需求，帮助其在学龄前阶段补充营养。
相对于有机妈妈奶粉，布局有机儿童奶粉的品牌与企业更多，例如喜宝、贝拉米、维爱佳等进口品牌，都推出了针对大童的有机奶粉，并在国内市场销售。
数据显示，2018年主要针对三岁以上儿童的四段奶粉还保持着10%以上的占比，可见，儿童奶粉的发展潜力较大，宋亮指出，目前儿童奶粉总体市场规模在70-80亿左右。而定位有机的儿童奶粉品牌及产品，同样比较少。
宋亮还表示，“有机”这一概念的消费者教育还需要很长时间，在婴幼儿奶粉领域都还没有完全做起来，孕妇与儿童的市场空间就更小了，主要原因在于其不具备功能性。
“如果有机的孕妇或者儿童奶粉，当中还进入了一些特定的功能性作用的话，那么其市场前景倒是不错。”宋亮表示，比如麦蔻乐享儿童奶粉是针对全球儿童视力问题；澳优睛滢儿童羊奶粉主打能有效抵御蓝光危害，降低干眼症、近视等眼部疾病发生的概率，这些产品的市场潜力比较大。
