前几日，如果你在西湖边看见人潮涌动，那不是相亲，也不是广场舞，而是2018年淘宝造物节——“年轻就要造”！
走到第3年，淘宝造物节已成为越来越多年轻人必去的一个“圣地”。而今年的造物节更是打造了一个“奇市西湖”，二次元、原创设计、科技、萌宠等等元素给古老西湖带来了别样风景，千年西湖从未像这些天那么“年轻”！
当然，除了很强的创意和设计感之外，黑科技也是每年淘宝造物节都必不可少的元素：
2016年淘宝造物节为我们戴上了VR眼镜，在虚幻的世界里尽情“Buy+”；
2017年淘宝造物节为我们准备了“无人店”，“拿了就走”第一次离我们这么近；
今年，淘宝造物节自然也不例外，基于MR技术的“淘宝买啊”进入了造物节的科技馆。
用眼神“打量”一下模特身上的衣服，就有淘宝红人等突然出现介绍产品，如果想要购买，用手轻轻做个点击的手势，就能把它加入购物车...
并且，今年的淘宝造物节又是一票难求，在活动还没开始前，票就已经售罄。
那么，是什么造就了淘宝造物节如此成功？
让我们来一起看看淘宝造物节的“三大成功秘籍”：
-1-
想象力，是第一生产力
“咦？我怎么没有想到过这么有意思的东西？”这是在造物节现场观众最常发出的感叹。
每届的淘宝造物节上，都有各类充满创意的特色市场、特色商家。大到搭建一个特色店铺，小到美化一个垃圾桶，无一不是想象力的体现。他们吸引着观众走进现场的同时，也在诠释一个造物精神：“每个人都是造物者”。
想象力是第一生产力，只有保持想象力，才能有源源不断的前进动力。而年轻人的想象力、创造力异常活跃、发散，自然成为造物节的主要参与者和受众。正如马云在微博中说的那样：“去看看未来的创意制造吧，打开我们的想象力”。
-2-
娱乐力，戳中年轻人的*点G**营销
不得不说，“年轻就要造”的淘宝造物节通过“娱乐力”成功的撩动了年轻人喜欢新奇、创意，有趣的*点G**。
区别于双11以“价格”“促销”为主旋律，淘宝造物节的核心是商品，重点突出商品创意、品质甚至IP价值。并且，淘宝造物节组委会在邀请和筛选品牌商参与的时候，提出的建议也是——品牌不卖货、不引流、不为植入而植入，要一起深度共创，给到场的年轻人，讲一个品牌故事。
而这种营销方式无疑是成功的，在淘宝造物节，品牌商们可以更加自然的展示自己的品牌理念，让年轻人感受品牌人格的线下新场景，并且通过娱乐营销的方式，无形中加深受众对产品的印象，可想而知，满足年轻人*点G**的同时，品牌商、平台会成为最终受益者。
例如戴森就以自家的吸尘器戴森V10 形象 在西湖边搭建起了一座「科技神塔」。通过轻互动、有巧思的玩法，让消费者直观感受戴森的强吸力~
-3-
生命力，持续性的高潮
经过三年的运营，淘宝造物节已不单单是一个线下活动这么简单，造物节正在帮助淘宝变成一个更有生命力的系统。
持续年轻才有活力,才能带来持久生命力，而每年的造物节，都能鼓励更多的创造者登陆淘宝。淘宝的生命力在于源源不断地有很酷的中国年轻人持续融入淘宝生态。
并且对于消费者和品牌来讲，造物节的存在，通过一家家有故事的、有人情味的小店，让消费者能直观感受到品牌的用心和创新，从而产生精神连接和自我归属感，建立情感上的牵系，从而成为店铺“忠粉”，进而产生购买行为，这是一个有生命力的良性买卖循环！
淘宝造物节为淘宝商家提供了一个展示的平台，让创意从线上走到线下，消费者从线下再回归到线上。而想象力、娱乐力、生命力的三者结合，赋能于人，赋能于物，把造物节年年打造成为年轻人的盛会，也把淘宝对于商家、消费者的赋能体现的淋漓尽致。