从概率上讲，网红书店的书架顶端一般极少人去看，当然有好事者登高望远，上去以后发现竟是些“假书”（仿真书），立即发文痛斥文化凋败“就从书店里放假书开始！”
其实，只要稍加留意，就会发现各种消费场所中“假书”简直无处不在，比如咖啡馆。
以Zoo咖啡、漫咖啡等韩式咖啡为例，这类咖啡馆色调深沉，空间深邃、广阔，里面有真书，也常见“假书”。“假书”在此地的存在意义，我想与盆景、家具无异。
当然，还有各种成功人士的书房里一排排成套的“假书”，几乎是新时代的“树矮墙新画不古”了。
虽然爱书人士对于各种场合的“假书”无不嗤之以鼻，视为文化堕落。但只要在淘宝上搜索一下“假书”，面对数百万件的销量，你会发现这早已形成了一条产业链。无论是企业还是个人，对于北欧风、欧式复古、中式文艺等style假书的需求都十分旺盛。
“假书”的事情本来如同腰封，骂骂咧咧就完事了。以前我在文化副刊工作时，每次碰到腰封、假书、李继宏这样的选题，公众号评论区长什么样我都大概知道。
我本意如此，夹枪带棒地准备好了，带着满腔对于世风日下的怒火朝我那位号称“图书业百科全书”的朋友而去。可他却把火给我熄了。
“现在大家戾气都这么重，何必？”
在我短暂的职业生涯里，走过一些弯路——我在一家地产公司工作过。本来，我是带着“搞人类学”的心态去的（顺便挣点钱），未曾想到，地产公司反而教育了我。
被教育的直接结果，是每当再碰到这些出挑且显然吃力不讨好的现象，我都会试着分析分析：“它的存在价值和其背后可能的逻辑是怎样？”
我们来了解一下。
第一个场景，网红书店书架顶端的“假书”。
书店归根结底还是以盈利为目的的经营场所，在图书售卖遭到电商釜底抽薪之后，若还能够以旅游景点、打卡点、咖啡馆的实质维持着书店的外壳，我以为已经是这浅薄时代的一件幸事了。
我也想开书店，在书架够不到的地方，我会放些从各出版社仓库搜罗来的压箱底宝贝。如果你想要，你就应该克服一定的门槛。可那只是想象，形同艺术。
第二个场景，连锁咖啡馆书架上的“假书”。
在这些地方，即使选真书，照样会陷入见仁见智的漩涡。
譬如我，有时讲究起来，也瞧不上绝大多数独立咖啡馆的选书品味。用假书，直截了当地“露怯”，反而简单痛快。对多数来咖啡馆的人，有书没书，真书假书，残酷地说，是锦上添花的选项。
下面我准备讲第三个场景：富豪们的书房里为什么还会放“假书”？
一位富豪朋友委托你，说我要装修书房，听说你是业内高人，帮买点书，布置布置，弄点欧洲的古版书，给书房涨涨脸。他给你看手机里书房的照片，新古典主义，你心底暗搓搓感叹，“真阔。”
你接活，开始盘算，按他这个要求弄1000本。但你要面对以下这些困难：
1、你得知道这些书从哪里能够大批量买到；2、与能够有图书进出口资质的公司关系很好；3、不计钱财，不计损失；4、等得起。
展开讲讲（这些都是之前那位“百科全书朋友”告诉我的）：
1、这事儿有渠道，不难（考虑涉及行业机密，不表）。
2、会是个问题，国内有图书进口资质的公司委实不多，都是国企，只做熟客生意。书这个东西，可能有你想象不到的敏感点。你想办成这事，肯定不怕麻烦，但他们怕。他们拒绝的理由五花八门，朋友说他碰到过两种：一种是扣下来“建议销毁”；一种是沉默，但你心里清楚把这书退回去的运输成本比这书还贵。
3、导致不计钱财的主要原因，还是出在图书进出口公司身上。图书进出口公司每次服务都要收取服务费，这笔服务费一不透明，二不讲价。况且古书本就是图书种类中的奇行种，一本的价格都不好厘清，何况1000本。这又会直接触发隐藏机关，一笔天价服务费。
4、你做人家（富豪）的乙方，总要给人个准信，这事儿什么时候能办了。你去催进出口公司的朋友，人家都纳了闷了——这服务费都开这么高了（你就别为难我了），你咋还没领会我意思呢。
480元一本，童叟无欺，不用进口，保证工期，样式你定，批量制作。朋友，假书要不要考虑一下？
虽然淘宝上的假书一排10本不到30块钱，但少有人知道的是，好的仿真书并不便宜。
之前，看过王强老师的《书蠹牛津消夏记》，王强老师系真格基金、新东方联合创始人。书中他提到一本书：John Milton, Paradise Lost, Golden Cockerel Press, 1937。初版。对开本。“金小雄鸡书坊”。
此版的弥尔顿《失乐园》仅印两百册，其中一百九十五册用白彻勒手工纸(Batchelor handmade paper)印，此册编号一三六。
白彻勒手工纸是以十九世纪七十年代英国肯特造纸商 Joseph Batchelor的名字命名的。此手工纸是英国十九世纪后半叶至二十世纪上半叶的纸中精品。其原材料使用的是破碎布料。经白彻勒的特殊工序，出来的成品古意盎然，纸质厚韧，既宜印刷也宜书写，可依需求加各式复杂的浮凸图案，抗氧化性强，耐保存。“凯尔姆斯哥特书坊”、“金小雄鸡书坊”等追求质量和品味的个人书坊多青睐此纸。
我拿书中这段话去问“图书业百科全书”朋友，想问他这是我想象中富豪书房里的书应有的模样吗。
他说我有病，“那可是王强啊！”
但他提醒我，“他们用书壳，但不是你想的那种书壳，你去找个玩皮的问问。”
于是我询问了身边一位玩皮革的朋友。
依据我提供的尺寸——我需要制作一本约240mm*180mm*60mm，质地及色泽都高级得不要的牛皮假书壳大概需要多少钱。
根据他简单的推算，如果使用较为上乘的Baranil小牛皮，需要大概2寸（注：平方英寸，每平方英寸30cm*30cm），材料成本大约240元（120元/寸）。又因为要真高级，人工缝制是必然。
英国著名作家《奥利弗戈尔德史密斯诗集》 全皮装。图源：孔网卖家“迅客书房”
按照业内约定俗成，材料、人工成本对半开，制作这么一个牛皮假书壳需要480元/本左右。和机器缝制不同，人工缝制不会因为你需求量上去就能更快了。除了在采购材料上能够以量大优势有些议价权，成本单价很难再往下降了。
光有壳不行，做戏做全套，里面总得填纸。相对于惊人的书壳成本，市面上流通得再贵的纸，价格也算微不足道。纸张成本与之前所说的材料成本规模采购的降价相冲抵，维持在480元/本，合理。如果你要在内页纸张上做文章，那我琢磨你玩得有点大，但趋势无非就是更贵，一个逻辑。
绕回到我曾经的弯路上。在地产公司工作的时候，我负责过一个项目，要做22本书（你大概理解成行业指南就行）。
我负责与乙方统筹这22本书的排版制作和印刷。项目中标价格近200万，有两家乙方，其中一方负责少些（4本）。书出来了，验收成果，发现有问题。负责其中4本的乙方做出来的尺寸矮了些，一排溜看过去，煞是突兀。
领导当时有愠色，没发。过了半年，和领导渐渐熟络，加班完喝酒，他跟我讲的话，我大概转述一下。
“那些书，最后都会放在董事长办公室，他看不看不知道。但有客人来，能看到，这意思就对了。你这22本书放一排，突然有几本矮了一截，就不工整，差点意思了。”
也许，图书的价值，有这层意思。
我说不好。