“泼天的富贵”最近又泼到了老牌国货“蜂花”身上，由于李佳琦事件的持续发酵，许多品牌和直播间蹭起了流量。其中，国产洗护品牌蜂花成为了最大的赢家。
在天猫商城里，蜂花热销最高的产品月销量已达到20万+，但在如此销量下，蜂花的产品力又如何呢？消费者对它的评价是怎么样的。
消费者画像
- 人群体征： 从图表中可以看到，购买 蜂花护发素 的人群特征主要以使用人群进行划分，其中占比最高的为女性。
数据来源于：蔚云知数-消费者评论分析洞察工具-AI用户洞察功能
使用时刻： 蜂花护发素 使用时刻占比前三的分别为：日常、工作、学习。
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使用地点：
蜂花护发素 的使用地点提及最多是家庭，其次是卫生间以及厨房。
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购买行为：
蜂花护发素 的购买行为占比前三依次是洗发、护发和头皮护理。
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使用场景：
从产品的使用场景上看，提及占比最高的为干发，有18.34%的占比；其次是染发后有12.14%的提及占比；而烫发后的提及占比也有9.65%。
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表格中的提及占比=期望观点的提及次数/总期望观点提及次数
星级影响度 星级影响度从两个维度分析产品的正负维度，横轴为0-10级，级别越高，代表正面评价越高；纵轴为提及次数占比，数值越高，代表提及次数越多。从下表可以看到提及率最高的是“物美价廉”，而星级最高的则是“成分一般”。
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产品体验
- 负向观点：
蜂花护发素 的负向观点前三依次为：“味道一般”、“质地一般”、“效果一般”，三者的提及占比分别为：12.5%，10.50%，8.50%。
数据来源于：蔚云知数-消费者评论分析洞察工具-AI用户洞察功能
正向观点：
蜂花护发素 的正向观点提及占比最高的前三为：“物美价廉”、“效果很好”和“味道好闻”。
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购买动机：
影响消费者购买的因素排名前三的分别是：“实惠”、“品质保证”以及“味道好闻”。
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