Balenciaga在伦敦山街打造了一家粉红色的毛茸茸快闪店；PRADA将购物活动升级为一种文化活动；DIOR打造了一个20世纪经典沙龙风格的精品店；东京有一家店能让人实现CHANEL自由？
进入消费新阶段，传统高冷奢侈品店在风格审美和设计语言尽量亲民，活泼，提供更多元的消费场景，也试图消隐品牌与人之间的隔阂感。
#01
Balenciaga·带你回到20年前
{ Take you back 20 years }
巴黎世家的创新，常常超出大家理解的界限，也常被称为翻车专业户。近日，在伦敦山街，巴黎世家再次作出吸睛新举动，打造一家粉红色的毛茸茸快闪店。
店里是粉红色的毛茸茸世界，从地板、货架，甚至天花板都是粉色的人造皮草，以极繁主义诠释对后现代主义美学的理解，打破界限，大胆创新。
这家店是为了庆祝该品牌的Le Cagole系列而设的，一与粉色的标志性手袋照相呼应，延续了前创意总监惯用的铆钉、五金和流苏，让人有一种回到20年前的巴黎世家的感觉。
在动荡年代，每个人都处于封闭的隔离状态，通过毛茸茸的皮毛，柔和的粉红色，以及回溯过去和畅想未来的Le Cagole，巴黎世家的快闪店点亮了一街的春色。
#02
Prada · 重塑空间活力
{ Revitalize the space }
自 00年代初 ，纽约的Prada Epicenter作为一个公共空间，画廊，表演空间和时尚实验室，成为纽约的一个艺术地标。
如何在拥有 20 年历史的旗舰店中继续重新定义奢侈品零售？
OMA/AMO试图为prada创作一种新鲜的空间语言，将购物活动升级为一种文化活动，给予物质以外的感情联结，体验属于parda对生活的态度和畅想，清新的彩虹色系和繁华竞放的视觉效果，跨越传统奢侈品牌与人之间的隔阂感。
场地内独特的坡道空间，为空间创设了一种拾阶而上的纵深感，配合春季的主题，以象牙白和青草绿条纹增添了空间活力，主景观更以Prada的经典渔夫帽化作艺术造型中的花束，呈现一种纷繁灿烂的春意。
门店外观保留了从前的复古廊柱造型，灰色混凝土的沉稳静默，与玻璃窗里缤纷灵动的色彩，相映成趣，像是一个老旧的灵魂里迸发的新创想，让人忍不住推门而入，去看看里面的新意思。
#03
DIOR·重现沙龙空间
{ Recreate the salon space }
3月，Dior全新旗舰店（Dior 30 Montaigne）在经历3年的翻新后，重新开幕。70多年前，品牌创始人Christian Dior在此创立了品牌，在这里设计诞生的“New Look”，颠覆了当时整个时尚界的传统审美。此后，这里成为了巴黎优雅与法国高级时装的象征。
在这间一万平方米的品牌旗舰空间中，融入了内部工作室、零售、接待、展览等多重功能，让顾客得以在这里全面的感受DIOR的品牌文化与历史传承。设计师彼得·马里诺(Peter Marino)借鉴了20世纪法国沙龙文化，营造可以承载多种叙事与布景的空间形式。
店内多个空间以米白色为主调，融入了传统法国风格加以装饰，从凡尔赛风格的镶木地板到路易十六时代的装饰。空间的零售内容也包罗万象，覆盖了DIOR品牌的多个产品线，并首次引入了珠宝类目。
不同的零售空间均采用了统一的色调，辅以不同的材质细节点缀。
除了工作室和零售空间，翻新后的门店还设有餐厅、糕点店、咖啡厅、三个由 Peter Wirtz 构思的花园和画廊。后者带领参观者踏上 Dior 悠久传统的时尚历史之旅。Nathalie Crinière 为 La Galerie Dior 设计的场景叙述强调了身临 Dior 历史起源地的新颖性。
很少有零售商试图执行如此全面的项目，或达到这种高度的文化性。翻新后的Dior 旗舰门店可能不会大范围的时下流行的零售科技，但这并不意味着它不是面向未来的实体零售设计的关键示例。事实上，它几乎符合体验式零售的所有标准，并为有意义的品牌参与提供了无数机会。
沙龙文化的回归，意味着DIOR在美的范畴上，再进一城，这里可以展示工艺，可以展览，可以走秀，可以文化交流，将触觉从从物质延伸到精神领域，更多地融入消费者日常生活的方方面面。
#04
CHANEL·私属美容会所
{ Private beauty clubhouse }
4月份，全球第一家CHANEL BEAUTY HOUSE在东京开幕，为顾客制造了一个实现CHANEL自由之地。
从外观来看，这栋两层的独栋建筑，延续了法式浪漫的品牌风格，以纯白的外立面加上特色CHANEL的logo灯牌及标语组成，室内以CHANEL经典的黑白色为主色，营造时尚潮流的年轻感。
首层是CHANEL的全系列产品，从护肤、彩妆到香水，一应俱全。结合数字化体验，顾客可以在ipad上体验虚拟化妆，尝试各种不同的口红，眼影和妆容。
在虚拟体验之余，CHANEL美容屋还提供了美容教学和咨询的服务，可以免费自由试用现场的CHANEL产品，顾客享有香水挑选，化妆技巧，美睫等个性化免费咨询服务。高需求的客户，还能选择60分钟的CHANEL专家化妆付费课程。将空间、产品、服务、体验合一。
美容屋的二楼是pop - in流行空间，根据不同的季度和热点，二楼会被打造成不用的主题公园，让你邂逅一个年轻有趣的CHANEL。
CHANEL BEAUTY HOUSE成功地社交平台上引起了一股热潮，成为时尚潮人探店的打卡地，吸引了大批年轻人群的关注，拓宽了品牌的市场发展路径，注入了一股新的生命力。
#05
Gucci ·延伸审美边界
{ Extend the aesthetic boundary }
自2018年开始，Gucci分别在意大利、洛杉矶、东京等地开设 Gucci Osteria da Massimo Bottura 主题餐厅，今年3月份首尔餐厅也投入使用。
餐厅位于GUCCI Gaok旗舰店的第六层
餐厅延续了其他分店的风格主调，在墙面与窗框大面积使用Gucci的酒神绿，配上星辰图案的吸顶灯，绿与白的色彩碰撞营造的清新感。
餐厅的地面铺就的是手工细木镶嵌地板，墙身悬挂Gucci Décor系列的欧洲古董镜，配上复古花纹的墙纸和绿丝绒座椅，当你步入餐厅的瞬间，宛如置身于Gucci花园当中，一种来自中古的优雅和森林的葱郁感完美地融合在一起。
每家Gucci餐厅都有当地饮食文化融合，韩国餐厅有首尔花园和亚德里亚海之夏等特色菜。餐厅主打的Emilia汉堡和意式饺子佐帕马森干酪奶油则是热销菜品，从食物的摆盘到汉堡的包装盒都带着Gucci的精致与仙气，光看颜值也足够赏心悦目。
Gucci有着先人一步的远见，餐厅所在的首尔梨泰院旗舰店“古驰家屋（GUCCI Gaok）审美和服务模式上也跟上了“Z世代”的步伐，持续地在体验上为消费者提供更多维的价值，开辟新的更多元商业模式。