蒋阿姨说
相信这两天各位小主的朋友圈也都被故宫系列口红和彩妆刷屏了。
先是出了一套六只贴纸中国风口红，没过两天又来了全套的口红腮红眼影彩妆。看起来文创圈是铆足了劲要用彩妆掏空我们的钱包啊。
不过慢着，这两批产品似乎还有点重叠，一个故宫文创，一个故宫淘宝；一个号称「故宫首款彩妆」，一个主打「故宫淘宝原创」。
到底值不值得买？哪款才是故宫正统？
稍一搜索，竟从口红牵出了一场故宫系的嫡庶大戏。
我们已婚少女花在自己身上的每一分钱都值得精打细算，下面就让带娃比较愁花钱似水流的蒋阿姨给你好好八一八……
文/阿蒋
这次文创圈来真的。
先是12月9号，一篇爆款十万加这么说——故宫口红，真的真的来了！
这款故宫口红一套六支，每支定价199，长这样——
但是很快，更为知名的大V故宫淘宝在微博上这样宣称——
这条*药火**味十足的微博很快就被删除了，取而代之以一条温和的「故宫彩妆，明天见」。
到了周二，故宫淘宝彩妆确实如期上线。
推文用更快的速度涨到了十万加，品类也更为丰富一点。曾经网友开过脑洞的点翠蓝眼影、宫墙红口红都在列，还有灵感源自*物文**的腮红和高光。
（声明：本文所有资料均来自公开信息。）
1 先发制人的故宫口红
按照阿蒋我多年购（shao）物（qian）的直觉，先出现的这个故宫口红是有几分诡异的。
先来看外观，好看是好看，但是和之前网友自己用故宫和纸胶带贴TF口红也太雷同了叭。
▲ 分得清官宣和民间吗？
而且消费者最在意的试色照是这样的？？？
▲ 手臂试色？手臂呢？
颜色还成，但是似乎和大牌热门色号有几分眼熟。尤其是「人鱼姬」，不知道YSL看到色号命名都撞是什么想法？
怎么讲，看起来并不像真人试色，每一张都涂得一模一样，有PS产品照嫌疑。
而且光就我随手截的这三个来说，产品形容并不是很贴切。
第一，直男真的爱正红色吗，不，直男爱看不出来的裸妆。
第二，中间那个色号真的是裸妆吗，你全脸素颜配这个色号，直男百分百会说哟今天化妆了嘛。
最后，这个紫基本就是黄皮大忌了，谁涂谁知道，并不会显白的……
这款故宫口红属于故宫文创团队，按照官宣，是与华熙生物合作的。销售渠道也是华熙旗下的润百颜天猫旗舰店。
而这个华熙生物是一家怎样的公司呢？
华熙生物主要生产玻尿酸（以下简称“HA”）的原料产品及HA终端产品，同时公司代销其他海外品牌的产品及设备。
日常软广跟微商有说不清道不明的关系，
全球玻尿酸领军企业华熙生物，500亿市值，全新米蓓尔专业药妆启盘在即，携热销次抛玻尿酸进军微商，亿万大咖彬大大亲自操盘，招募护肤实力团队，挑战百万年金。
▲某红薯上的推荐
忽然明白了他们的口红文案里为什么要强调有「丰富的玻尿酸」这样并不常见的配方。
emmmm...
网友的眼睛也是雪亮的。
▲故宫口红的推送战绩虽好，但是出人意料地没开评论
2 后来居上的淘宝彩妆
我们再来看故宫淘宝出的原创彩妆。
在同行衬托之下，他们的产品看起来更有设计感一些，充满仙鹤元素的中国风。
▲虽然口红造型也有点点像小羊皮
▲至少试*图色**看起来是真人试色了
▲满足了很多忠粉的期待
不过，对于一个SMART的买家来说，他们的推送还是欠缺了一些关键的信息。美则美矣，最关键的生产厂商和批号信息一字未提。
这难不住阿蒋我这样的人肉小能手。
在化妆品备案网站上，可以查到这系列彩妆的生产商主要是这俩家：上海欧润化妆品有限公司和共聚生化科技（昆山）有限公司。
上海欧润主要是做国产贴牌化妆品，包括玛丽黛佳什么的。
昆山的共聚生化是外商独资，还会代理欧舒丹的生产。
看到玛丽黛佳可能很多朋友就觉得放心了，毕竟国货大牌，但是品牌和设计溢价还是很明显的鸭~~
而欧润还有一些产品线是这样的拿货价格……
3 长幼嫡庶：口红也戏多
可能看到这里你已经有点不认识故宫两个字了。
为什么一个大集团下面搞的这么复杂？
课代表阿蒋给你简单画一下重点：
- 12月9日，故宫口红上线，包括口红和面膜，背后团队是故宫文创，产品有一半润百颜的血统，配方主打玻尿酸。
- 12月11日，故宫彩妆上线， 包括眼影腮红口红高光系列，背后团队是故宫淘宝，产品质量可以类比国货品牌玛丽黛佳。
而故宫文创和故宫淘宝的纷争由来已久，微博上这个比喻很到位。
嫡庶之战要回到2008年。
这一年，故宫淘宝出生在先，我们所熟知的萌萌哒康熙、朝珠耳机和冷宫系列等等刷屏爆款都是出于这位长子之手。
▲故宫淘宝隶属于故宫文化服务中心，是一家专做文创的公司，注册资本一百万。
但是没想到，不久之后，故宫出版社又把文创代理权卖给了另一个公司，这家北京故宫文化传播有限公司。故宫出版社又是一家事业单位，所以网友嫡子这个概括很精妙了，虽然2016年才出生吧，但是人家关系比较亲。
故宫博物院的官网上，两家都有介绍文字，但是只有故宫文创有首页跳转天猫店链接的嫡子待遇……
说起来，这两家本来走的也完全是不一样的路线，嫡子的店里，高端大气。
▲可能是故宫文创的「镇馆之包」
▲同样是卖包，庶子定位亲民
做完今天的功课，我才发现，女人对口红的热情啊，真是包包都比不上。嫡子庶子默默地卖了一两年的包包丝巾和娃娃，一直相安无事。
只是正好一起做起了口红，嫡庶大战才忽然被大家熟知。
不过，虽然阿蒋觉得一支都不值得买，——其是微商画风的嫡子口红——但是今天点进天猫店也只能看见这样的三个大字：
已售罄。
——
