几年前因为一句“随时随地脉动回来”而火起来的脉动，现如今年营收额已经超过了600亿。在前几年的广告中，我们总是能看见脉动的身影，也因此被它成功“同化”。脉动也凭借着这样有趣新颖的广告语收获了大批“粉丝”。

脉动年营收额破600亿！竟是舶来品牌！

口感酸甜，口味丰富，脉动成功占据了中国维生素饮料的市场，那么对于脉动这个品牌你了解多少呢？可能很多人都会把它当作一个国产品牌，因为无论是从包装还是口感都充满着中国气息，但实际上脉动源自法国。

不远万里奔赴中国大地

脉动背后的企业正是法国达能公司，创立以来达能致力于食品加工，并且在1973年成功合并了BSN，一跃成为了法国食品行业里的大佬。作为法国本土食品行业里的霸主，达能的野心从未“收敛”过，在国内食品界称霸已经远远满足不了达能的胃口了，于是它开始不断向外扩张市场。

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走出国门的达能很快就打开了在欧洲各国的市场，也成功在欧洲食品界有了一席之地。野心这种东西就是让*欲人**望不断，欧洲市场已经满足不了达能，于是它带着它的野心把脚迈入了中国市场。

达能为什么会瞄准中国呢？

首先一点自然是看中了中国广阔的消费市场，拥有着14亿人口的大国，消费群体也尤为庞大，而且中国市场相对比较活跃，选择这里就成功了一大半。

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其实达能早就想要踏入中国市场了，在1987年达能想要在广州做乳制品，但是那个时候的达能对于这个陌生的地方真的是一无所知，在一片陌生的土地上孤军奋战自然失败的概率就高了，所以没多久达能就宣布“战败”而退。

终于在1994年达能和光明成功合作，让达能在中国市场上有了一席之地。但是谁料达能非但没有感谢帮助它在中国市场站稳脚跟的光明，甚至还想将它收购，还好最后没有成功，不然我们现在就看不到光明了。

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虽然收购光明未果，但是达能很快就把目光转向了其他中国本土企业，并且很快成功收购了几家，它利用这些本土企业的优势迅速在中国市场扩展开来，知名度也随之上涨。

推出脉动之后，达能进一步发展

在达能通过收购的方式在中国市场有了一定的知名度之后，它开始想办法提高自己的地位。而脉动的出现正是达能在中国市场进一步发展的关键。2003年一款名为“脉动”的维生素饮料出现在了各大电视台的广告中，广告词深入人心，尤其抓住了年轻群体的心。

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之后在中国饮料消费市场很快就出现了平均四块钱一瓶的维生素饮料，并且受到了很大年轻人的喜爱。都市白领，学生以及一些运动量较大的年轻人在选择饮料的时候都会选它，口味酸甜又能补充能量，实在是一个不二之选。

达能在宣传脉动上还精准抓住了年轻人喜欢潮流从众的心理，而如何才能让年轻人注意到这个新产品呢？脉动想到了年轻人都喜欢看的综艺节目，利用在各大综艺中的广告脉动成功吸引了一大波年轻人。

逐渐地脉动在年轻人群体中似乎成为了一种潮流，脉动的年营销额甚至直接突破了六百亿！脉动的大火成功带动了达能在中国市场的发展。

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达能虽然是一个“舶来”企业，但是不得不说它有它独特的优势，甚至在很多方面都超过了我们本土的企业。这几年里脉动已经成为了维生素饮料里的“大佬”，对于国内其他饮料企业来说也是一个很大的竞争对手，但是我们不得不承认脉动能够有如此优异的成绩的确有它的过人之处。

在面对外来企业的竞争的同时，我们不妨想想如何提高本土企业的竞争力。

你知道脉动是一个舶来品牌吗？