互联网金融兴起之初，曾经引发业界的一场大讨论，焦点是：互联网金融是金融新渠道还是变革形式？随着时间推进，人们逐渐发现并形成共识：互联网金融的本质还是金融，因此也无法脱离金融的本质属性——信任。如何才能赢得信任？凤凰金融的经验值得借鉴。
作为凤凰卫视集团旗下的投资理财平台，凤凰金融致力于为全球华人打造专业、高效、便捷、智能的一站式财富管理平台，上线2年多时间，全部项目实现历史兑付率100%，0坏账，赢得330多万用户的信赖和选择，成为业内风险管控的优秀样本。
细细回溯凤凰金融的发展历程，人们会发现这是一番波澜壮阔的“逆战”，是一次骑士精神在草莽时代的彻底胜利。让我们把时间回溯到2014年，这一年的12月，凤凰金融正式上线，彼时的互联网金融行业，如乱草蓬蒿般野蛮生长，传统商业银行视之如仇雠，公众视之如猛兽。恰在此时，凤凰金融应运而生，平台正式上线。依托凤凰卫视集团的强大实力与品牌信誉，凤凰金融自上线第一天起就坚持不设资金池，引入联动优势作为第三方托管机构，做完全中立的优质互联网金融理财平台。
经过一年的厉兵秣马，凤凰金融于2015年12月获得8000万美元A轮融资，投资方包括中信集团旗下中信资产管理有限公司、中国科学院国有资产经营有限责任公司旗下国科嘉和基金、中国东方资产管理有限公司旗下东方瑞宸基金管理有限公司以及中合中小企业融资担保股份有限公司等国资背景行业巨头。这次成功融资之后，凤凰金融正式走进大众视野，成为投资者热门推崇的投资理财平台之一。
实力股东不仅为平台发展注入雄厚资本，更是凤凰金融战略布局的重要部分，它们将在金融业务拓展、核心技术、风险管控等方面，为平台发展提供重要支撑。在获取融资后，仅相隔一个月时间，2016年1月29日，凤凰金融平台成交额突破100亿元，成为最快加入百亿俱乐部的互联网金融公司。2016年4月，凤凰金融平台成交额再次“逆势”猛增至150亿元，并获得华融证券旗下华融天泽投资有限公司战略投资。紧接着，8月凤凰金融交易额突破200亿元，12月冲破300亿元。而正是缘于上述业绩的取得，凤凰金融获得了业界“黑马”的称号。
凤凰金融一位中层管理人员告诉笔者，本质上，凤凰金融的成功主要源自于资产优质模式对于高品质用户端与品牌金融机构端的双向有效聚合。凤凰金融的种子用户，主要来自于凤凰卫视集团与凤凰网等媒体平台的用户转化，具有高收入、高学历的特点，以75-85年生的中产人群为主，与大多数互联网金融平台趋于年轻化的“小白”投资客有明显的区别。
预计到2020年，中产阶级成年人口的比例将增加至40%。这部分人群具备一定的理财知识和甄别能力，因此对资金稳健、风险保障和财富增值的需求十分明确，是未来理财市场的核心主力军。凤凰金融所面对的，就是这样一个巨量的“蓝海”。截至2016年12月7日，凤凰金融平台交易额已超过300亿元。
如今，为了推动平台更快速发展，凤凰金融大力推进智慧金融的发展速度，并以此解决用户痛点，精准勾勒个体用户画像，准确洞察用户投资理财需求，并及时提供个性化、多样化的投资理财产品，为用户创造更多价值，最终推动整个行业的发展。