1、 案例背景
易酷客（EasyCooker）为美的生活电器旗下的网销新品牌，专门为年轻人而打造，主导“简约时尚、快乐生活”的生活理念。2014年6月18日为美的易酷客进驻京东一周年纪念日，美的专门为易酷客举办了618生日庆祝，并希望通过互联网传播，进一步提高易酷客的知名度，丰富易酷客在年轻人心中的形象，向他们传达易酷客更加平易近人的品牌即视感。
2 、 策略：
微博上，借助段子手影响力，以拟人化的微博形象，传播#祝易酷客生日快乐#话题；借助微博大号的粉丝覆盖面，传播618京东页面。
微信上，开发“易酷客周年庆送空调”微信病毒传播活动；在微信大号上推送易酷客周年庆软文。
论坛上，发布易酷客618周年庆软文进行外围造势。
3、 创意：
通过段子手群发贺电并送蛋糕的形式吸引粉丝关注，提升易酷客在微博的知名度；通过活动丰满了拟人化形象——“小易”，通过“小易”让粉丝了解易酷客，并进一步引导粉丝将“小易”的好感投射到“易酷客”的品牌层面上，提升品牌美誉度；微信“店庆疯狂抢”
活动，引导分享，产生病毒式引爆的效果，迅速积累粉丝；此外，论坛发布易酷客618周年庆软文进行外围造势，使易酷客在互联网上进一步曝光。
4、 执行：
1）微博上，15个微博段子手大号在6月18日参与#祝易酷客生日快乐#话题直发，5个微博草根大号参与易酷客官方微博的“京东618页面宣传海报” 转发。（详见下图）
2）微信上，6月16日-6月25日开展“店庆疯狂抢活动”，借用微信渠道加大传播。（详见下图）
①在广东号百“翼优惠” 客户端首页放置轮播图：
②在“广东号百一呼百应”微信推送店庆讯息：
③在“电商报”微信618当日头条推送：
3）论坛上，以《易酷客：美的的品质标准 网购的超低价格》、《美的“易酷客”网销品牌引领小家电网购新风潮》、《美的易酷客：为年轻人着想的新锐小家电电商》和《我已经做好618网购计划了！！！》在各大论坛置顶发帖。（详见下图）
《易酷客：美的的品质标准 网购的超低价格》投放在网易论坛等：
《我已经做好618网购计划了！！！》投放在豆瓣等：
5、效果
1）#祝易酷客生日快乐# 微博话题。
①744万阅读 ，1万讨论，8866人参与
②热门话题榜分榜第1名，蝉联3天
③热门话题榜总榜第47名
④引发网友强势围观，纷纷送上生日祝福
2）618京东页面传播，带来46万阅读量，699次转发，299次评论。
3）论坛造势获得7,351,313次点击；17,280条回复；144个帖子。
4）在“电商报”微信618当日头条推送的《618小家电网购指南，教你极致省钱》中，图文页阅读人数：4970； 图文页阅读次数：7119；原文页阅读人数：103 ；原文页阅读次数：112 ：分享人数：143；分享次数：181 。
6、客户评价
由于这个活动一开始没打算在门户论坛上面做投放的，主要是想聚焦在微信微博上的。但后面领导让加大力度，在其他渠道上也做了些投放，我觉得微博小易生日送蛋糕的活动传播量还是足够的，身边或远方的朋友都有听说这个事情，证明我们传播起到了一定的影响力，另外利用蛋糕这个奖品，也得到了很多新粉丝的芳心。微信上，我个人认为比较成功的是我们做的活动，新颖的玩法，给力的奖品，为我们增添了很多新粉丝。