在中国内地的服饰行业中，不断有新品牌冒头成为行业新星，也不断有老品牌没落被人遗忘。而森马，凭借着极强的生命力一直活跃在大众视野里。根据2021年半年报数据显示，森马实现营收破50亿元之多，同期增长13.65%；属于公司股东的净利润到达6亿元，增长了2980.24%。

那么，值得思考的问题来了，森马到底是怎样一步步做出如此惊人的成绩的？

童装市场发力，重获新生

森马在国内市场的首度开局就迎来了热潮，在一众流量明星的代言和服装行业红利正当时的情况下，很快森马成功登陆A股市场。可惜好景不长，森马登陆A股市场的时间仅一年，便在2012年遭受到了国外快时尚品牌的挤压，服装市场重新洗牌。

图源：森马官网

森马在服饰行业的这场大换血中被挤下“神坛”，自救道路也正式开启。具备市场前瞻性的森马早期创建了Balabala童装品牌，此次自救便以Balabala为出发点，瞄准童装市场的空白期，事实证明这是一次成功的转型。2019年，专注于童装市场的森马已经成为了国内童装第一的品牌，2020年童装业务的销售额已经增长到破百亿的营业收入。

顺应Z世代，紧跟消费趋势

Z世代的来临，服饰行业需要更具年轻化才能俘获一众消费者的心。森马在这方面重新将品牌定位调整为：“工作玩乐”，用户人群精确到95后新青年，同时邀请青年明星进行品牌代言。这样的转变，让森马焕发出了年轻的力量！

2021年Z世代潮流趋势化加强，注重年轻化的同时，对产品的实用性和舒适性要求也有所提升。根据2021年京东618发布的《Z世代时尚潮流消费趋势》报告中的数据来看，桑蚕丝家居服类产品成交额同期增长了282倍，而防晒类产品中男性用户贡献了超过6成的帽子成交额。

图源：森马官网

为适应这种消费趋势的转变，兼顾实用性和舒适性两大卖点的功能性服饰成功出圈。2021年森马推出功能性服饰全新单品——防护科技、易打理、弹力保型等多个系列。其中，防护科技系列单品能够成功应对日常通勤或旅途中各种天气状况，防水、防风效果十分有效。

优化产区，打造国际总部

据了解，森马服饰计划投资10.06亿元对上海产业园仓储物流区进行改装扩建，以便未来打造森马国际总部。

本次的改造扩建工程项目位于上海市闵行区吴泾镇，计划用时37个月，总建筑面积共约17.23万平方米。森马此次举措将进一步提升企业自身的发展需求和产业升级，同时依靠着吴泾镇的科技创新能力，必将加强品牌自身优势。

森马能够有如今迅猛的发展态势绝非一日之功，不论是童装行业的深耕，又或顺应Z世代所作出的产品战略调整，以及想要打造“国际总部”的决心，都表明了森马始终洞察市场变化，以消费者为核心的务实创新精神。森马，是时代的新生力量，将会影响越来越多的国内品牌奋起！

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