日前，河南滑县山香教育某一授权店在门头招牌上发布“山香教育 中国教师培训行业第一品牌”字样，因违反《中华人民共和国广告法》第十三条“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定，涉嫌虚假宣传，被河南省滑县市场监管部门责令停止发布广告，并处以5500元罚款。

据了解，山香教育创立于1999年，主要开展教师招考培训、教材研发等业务，目前在全国有200多家分校，于2018年挂牌登陆新三板。

其2019年度共营收2.21亿元，其中教师培训业务创造营收1.1亿元，占整体营收比重50.39%；辅导图书销售 7600万元，营收占比 34.37%，主要通过辅导图书销售来为培训业务引流。打造“教师资源平台”，是山香教育未来的定位，其推出的“园丁园”项目，主要帮助教师做综合能力提升为培训机构、民办学校输送优秀教师。

近年来，教师资格证考试热潮高涨，公开数据显示，2019年下半年中小学教师资格考试考生人数高达590万人，创下新高。加之上半年报考人数290万，2019全年中小学教师资格考试人数近900万人，仅次于高考。

教师资格证报考火热的背后，一面反映出校内校外对师资的巨大需求，一面也给教师培训这一细分赛道带来发展空间。

1）政策加持

2018年8月，国务院办公厅发布的《规范校外培训机构发展的意见》中指出，从事学科知识培训的教师应具有相应的教师资格。

同年9月，教育部再次下发对校外培训机构整改的通知，明确要求，未能取得教师资格的，培训机构不得继续聘用其从事学科类培训工作。

政策对校外培训机构的规范，明文规定教师需持证上岗，一定程度上也带动了教师资格证报考的热度。

2）师资缺口严重

教育行业，教师是第一生产力。教培行业缺老师，更缺好老师。一边是新增的学龄人口、学校体量的扩大，加大了校内师资的缺口，教师扩招成为必须。一边面对着万亿规模的教育培训市场，逐年增加的校外培训机构也在昭示着不断上涨的教师需求量。

3）非师范生驱动

2019年下半年中小学教师资格考试考生人数高达590万人，其中非师范专业生占74%。根据麦可思研究院发布的《就业蓝皮书：2020年中国本科生就业报告》显示：教育业是人才需求增长热门行业，基础教育及教辅培训机构为就业增长点，2019届本科毕业生就业比例最大的行业类是教育业，就业比例为15.9%。

且今年突发疫情，毕业生就业压力增大，国家稳就业政策密集出台，公务员、教师等公共服务领域的扩招态势得到强化，非师范生报考教师资格证的热度也不断增长。随着竞争人数的增加，教师资格证难度加大，通过率下降。上述背景条件利好教师培训机构。

天时地利人和，让这个赛道更加炙热。据了解，当前这个赛道还有尚睿通、点师成金等玩家。

前者一开始就定位培训服务提供商，通过B2B2C模式向学校等机构提供培训服务。

后者最初定位为教师技能在线分享社区是TO C的，后来于2018年转型为教育行业师资人力资源服务提供商，通过线下+线上培训的方式为教育行业尤其是教培机构提供师资选聘、岗前培训及在职教师培训等一系列人力资源服务解决方案。

不过要想跑赢赛道并不容易。

职业教育赛道的许多机构均涉及教师资格证培训业务，如中公、华图、尚德、粉笔、考虫等等。其中，中公教育2019年财报显示，教师招录培训业务营收19.32亿元，占整体营收比例的21.06%，仅次于公考业务，是中公教育的第二大营收来源。新东方、好未来、跟谁学在内的头部企业也增加了师资培训业务。

除了竞争激烈，整个赛道还面临用户群分散，培训方式单一、优质培训老师不足等难题，这都需要玩家们去逐一解决。