今日话题：瑞幸上新“酱香拿铁”火爆朋友圈！如何看待这个产品呢？
有网友评论说：今天朋友圈被酱香拿铁刷屏了，这确实是一个现象级的营销案例。从产品角度来看，白酒+咖啡的搭配确实有些“纠结”。相比于其他爆款咖啡如生椰拿铁、茶咖等，酱香拿铁似乎有些不伦不类。但我朋友圈的反馈似乎并不是因为味道好，而是因为猎奇心态。
然而，这个爆款营销案例背后的意义，值得我们深思。无论是不久前与蒙牛合作的茅台冰淇淋，还是今天的酱香拿铁，茅台正在成为一个国民级的IP，迅速走出白酒圈。有了“茅台”这个IP的背书，在消费者心中就会有天然的信任感。这份信任感传递到价格上，就有了溢价空间。甚至在未来，茅台可能会突破食品饮料的范畴，出现茅台家具、茅台电器、茅台新能源、茅台地产等产品。这就是品牌的价值。
此外，茅台是A股市值第一，是资本市场的认可。这份认可是真金白银投出来的，甚至比品牌价值更能被人们看到和摸到。因为茅台有强大的现金流，可以支撑它实现很多想法。
那么，这份现金流带来的商业自信能否通过品牌的营销传递给与它合作的企业呢？在竞争日益激烈的连锁咖啡市场，有茅台的背书，即使只是每一杯咖啡中酒精度低于0.5%vol的“站台”，也是对市场其他竞争对手的一种发声。我们可以看出，茅台不仅仅是在产品上挂一个名字，其他企业也要考虑清楚。
那么问题来了？多喝两杯酱香拿铁能不能开车呢？如何解释我喝的是咖啡呢？