春天，是樱花的季节。
4月8日，一辆辆列车驶离武汉，这座以樱花闻名的城市迎来“解封”，更迎来春日的勃勃生机。
而错过了武汉樱花的人们，不想再错过一杯樱花奶茶。
近日，经一众网红达人倾情推荐，兰芳园春日限定樱花鸳鸯奶茶受到网友的疯狂追捧，成为名副其实的奶茶爆款，更是各大社交平台打卡的春日新宠。
创立68年之久的兰芳园究竟有何魔力，可以让鸳鸯奶茶经久不衰，在众多抢滩季节限定的奶茶品牌中脱颖而出？
兰芳园瞄准春季“樱花经济”
兰芳园作为港式奶茶的始祖，兰芳园始终对品质有近乎苛刻的要求。在鸳鸯奶茶的原料选择上，兰芳园精心选取更为优质的阿拉比卡咖啡，在历经烘焙、研磨、萃取、香气回收等11道工序后，仍然保持着咖啡原生的提神效果和口感。
而茶叶则选自印度进口红茶，在制作工艺上，通过对茶的手势、力道和水温的控制，将茶本身的色、香、味最大限度释放在茶与水来回不停的撞击之中。集合了咖啡的香味和奶茶的浓滑，因此鸳鸯奶茶好喝又提神的特点备受好评。
受疫情影响，许多年轻人错过了大好春日里观赏樱花的机会。在武汉大学5G+VR云赏樱的直播间里，由于在线人数众多，甚至一度出现服务器瘫痪的“观赏盛况”。
各大商家也都进入了“樱花季”，樱花可乐、樱花薯片、樱花化妆品等各类樱花周边产品层出不穷。而奶茶市场，却没有一款产品可以成为樱花味道在味蕾上的最好诠释。
为此，兰芳园推出仅在樱花季（三四月份）销售的春日限定新品——樱花鸳鸯奶茶。而这款奶茶界的“樱花女神”也不负期待，刚一上市，便预定爆款。
当咖啡的醇、牛奶的浓遇上红茶的香、樱花的清新，会是一种什么样的体验？兰芳园用这款樱花鸳鸯奶茶带来了答案。
兰芳园限定樱花鸳鸯奶茶火爆的秘密
兰芳园樱花鸳鸯奶茶为何广受消费者的喜爱呢？究其原因，可以从网络预热、李佳琪直播以及奶茶的本身三个方面寻找答案。
1、各大平台预热
从上市之初就在全网掀起了一波抢购热潮，不仅被微博、小红书、抖音、B站等各大平台的网红达人们疯狂种草，还吸引了众多粉丝在社交网络上晒单刷屏。
2、带货一哥引爆
“OMG，兰芳园奶茶来喽!”4月12日，由港式奶茶始祖兰芳园推出的季节限定新款——樱花鸳鸯奶茶亮相“带货一哥”李佳琦直播间，“3、2、1，上链接!”随着563万粉丝的涌入，上架1分钟内秒杀300000杯奶茶，5分钟内100000箱奶茶就被抢购一空。
在带货一哥李佳琦的强势安利下，兰芳园限定樱花鸳鸯奶茶更是一举成为奶茶界的新晋“顶流”单品！
3、兰芳园樱花鸳鸯奶茶的特点
兰芳园今年樱花季推出的专属限定款奶茶，樱花鸳鸯能够在一众同质化的产品中脱颖而出，与其逆天的包装颜值、独特产品口感及提神功效密不可分。
①应季潮流+独特产品口感
兰芳园瞄准春季樱花主题推出的季节限定款新品，樱花鸳鸯奶茶在经典鸳鸯奶茶的基础上，加入了独特的樱花风味，将咖啡的醇厚、奶茶的浓滑与清新的樱花香融为一体，每一口下去都是樱花加奶茶撞上醇厚咖啡的特别味道。
兰芳园首创的鸳鸯奶茶，兼具咖啡和奶茶的双重口感和功效，提神更美味，十分契合都市年轻白领快节奏的工作生活饮用场景。产品以其正宗经典的口感和独家配方，已经畅销香港半个多世纪，近年来更是受到全世界奶茶爱好者的青睐。
②健康“三分糖”，提神更美味
这款樱花鸳鸯甜度三分糖，热量仅相当于一个半苹果，对于追求健康和味蕾享受的年轻人而言，堪称“神仙设定”。
当下消费者对奶茶的需求可谓“冰火两重天”，一边对奶茶狂热钟爱，一边又担心高甜发胖。为了帮助他们控制较低的糖分摄入，保持健康，兰芳园在这款樱花鸳鸯奶茶中选择了三分糖的甜度配比，在提神、好喝的同时，又让用户无需担心高糖带来的健康问题。
③精心独特的包装设计
在包装颜值上，这款奶茶也与樱花相呼应，采用日式樱花风格，花朵简约大方，底色舍弃了樱花主题常用的“芭比粉”，大胆使用更为高端、大气的蓝色，别具一格。蓝色包装与春日蓝天、浪漫樱花相映成辉，形成了独特的兰芳园式春日樱花图景。
其设计灵感来源于奥运大脚印创作者蔡国强先生，蔡先生曾旅居日本9年，他说在日本磐城，每个种花的人都有自己的樱花，然后挂一个牌子，写他们的message(留言)。
④贴切文案设计
每一杯樱花鸳鸯奶茶还挂上了自己的message——“平安喜乐,万事遂心”的祈愿符，在当前这个特殊时期,看到如此温暖的祝福，小姐姐们是否也增添了一份小欢喜？
⑤产品创新
在延续经典鸳鸯奶茶特色的基础上，兰芳园还不断追求创新，推出更多元化的新口味。除了此次樱花鸳鸯奶茶以外，去年圣诞限定款太妃榛果鸳鸯也曾亮相多位电商顶流的直播间，产品一经上架便秒售一空，可见消费者对于兰芳园品牌的信任与推崇。
直播引爆销量，将给茶饮业带来怎样的变化？
4月12日，兰芳园樱花鸳鸯奶茶在李佳琦直播间遭疯抢，5分钟10万箱全售罄！
此前3月29日，薇娅直播奈雪的茶单价56元的下午茶套餐，7.1万份被抢购一空，总销售额近400万。
4月1日，罗永浩的一场直播，给奈雪的茶卖出了近10万张定制心意卡，按照每张88元的单价，这场直播为后者带来了近900万的销售额。
两场直播，给奈雪的茶带来近1300万元的销售额。这对于一家茶饮店来说意味着什么？
“一家店单月平均销售额在100万元以上，比较好的门店能达到350万。”奈雪的茶创始人彭心曾在采访中透露。也就是说，直播间里短短几分钟，几乎创造了一家茶饮店一整年的收入。
这是茶饮行业最具颠覆性的一刻。此前，茶饮是个流量生意，地段、品牌和人流决定茶饮店生意的兴旺，再辅以外卖、小程序点单等形态的线上销售。
但是，疫情的到来让茶饮行业开启加速状态：直播带货、上线天猫旗舰店、全面上线第三方外卖平台、推出平价版子品牌、进入咖啡领域……这种密集的攻势，是这个行业少有的状态，而上市传闻、新一轮融资等消息也在佐证着这个行业的成长性。
在此之前，茶饮行业的发展速度由门店数量、收入规模、复制能力、盈利能力、品牌影响力、行业市场空间等维度综合判断，但如今，茶饮新零售的加速让竞争到了新的维度，这意味着重构消费者（人）、产品形态（货）、消费场景（场）。
新中式茶饮能不能像星巴克一样，可以制造出猫爪杯这样的爆款产品？不过，从罗永浩对奈雪的茶预售卡带货效果来看， 预售卡对于茶饮品牌来说，是目前效益最大化的一种形式。
茶饮竞争的下半场，在于粉丝运营与开拓更多零售场景。当品牌影响力足够大，就能通过挖掘自身流量，拓展新的消费品类与场景。
兰芳园的持续热销，除了网红直播这一系列营销，更重要是产品的本身，坚持原料透明、工艺考究、口感优质、品质稳定。