中国作为人口大国，是牙膏、牙刷最大的消费国。近年来，居民健康意识的提高促使消费者提高了更换牙膏的频率，也提高了对多功效牙膏的需求。最近五年来，2018年，我国牙膏市场规模约达274亿元，同比增长约5.7%，预计到2020年我国牙膏市场规模将超300亿元，且市场销售额将继续在以较快的速度增长。
从我国牙膏市场现有上市新品观察，以下 4 个技术热点值得关注：
1、小苏打牙膏技术
小苏打牙膏是将食品级小苏打（碳酸氢钠）作为牙膏摩擦剂的主要成分，再添加其他牙膏基本成分和功效成分制成的牙膏。该牙膏利用小苏打来增强对牙齿的清洁效果，并通过中和口腔 pH 值以及维持口腔良好的酸碱度环境来帮助达到预防龋齿、清新口气、抑制口腔有害菌等作用。
美国切奇杜威公司率先在中国电商渠道推出了进口的艾禾美牙膏，开创了中国消费者使用苏打牙膏的先河。艾禾美牙膏通过高含量、低磨损的食品级小苏打配方，达到柔和美白牙齿的效果。其后，葛兰素史克公司也推出了高浓度微细碳酸氢钠配方的益周适牙膏，以帮助去除牙菌斑，减少牙龈出血，预防牙周问题。杭州纳美公司经过多年研发，于 2015 年推出纳美小苏打系列牙膏产品，以食品级小苏打、生物活性材料（甲基壳聚糖、羟基磷灰石）、防齲剂单氟磷酸钠、安全抑菌组分柠檬酸锌为主要功效成分，不同单品在苏打成分的协同下解决不同的口腔问。2017 年，高露洁劲白系列全新亮白小苏打牙膏、皓齿健小苏打按压式牙膏等产品也正式上市，预计会进一步带来小苏打牙膏的热潮。
2、无机抗菌牙膏技术
无机抗菌牙膏是指添加无机抗菌成分、采用物理的方法来杀灭或抑制细菌的一种牙膏。大部分有害菌的细胞壁、细胞膜是阴性的，金、银、锌等金属阳离子可以通过正负相吸而使细菌窒息、破裂，产生“溶解现象”，达到抑菌、抗菌的目的；而海泡石、蒙脱石、沸石、活性碳等无机材料还可以通过吸附、包的方式来达到去除细菌的目的。牙膏中添加这些无机抗菌成分，相对于添加有机化学抗菌成分，具有长效、刺激性小、毒副作用小、不产生耐药菌株的特点。以活性碳为活性成分的备长炭牙膏在近年来逐渐成为流行产品，而添加载锌沸石粉、载银蒙脱石粉等无机抗菌剂牙膏也开始陆续进入市场，无机抗菌牙膏将成为新的牙膏品类。
2.3 生物抗菌牙膏技术
生物抗菌牙膏是利用生物活性物质来达到抗菌性能的种牙膏。目前成功应用于该牙膏的生物活性物质包括溶菌酶、益生菌、美洲大蠊提取物、希腊乳香树脂提取物等。好易康生物酶牙膏中的 FE 溶菌酶（fe lysozyme）是唾液中重要的抗菌成分，它能选择性地溶解细菌细胞肇的聚肽糖，不产生耐药性，形成独特的溶菌抗菌机理，不破坏其他组织。云南白药益优清新益生菌牙膏中的益生菌 CPT，对引起口腔异味问题的主要有害菌具有包裹凝聚的作用，在刷牙过程中，有害菌被包裹凝聚后被清除出口腔外，使口气持久清新。云南腾药生命活素牙膏中的美洲大蠊提取物，可以加速细胞外基质合成和分泌，提高巨噬细胞对口腔中的变异链球菌、金黄色葡萄球菌等的吞噬能力，帮助减轻牙龈和牙周问题。最新上市的益家安乳香倍护牙膏，具有强效杀菌、抑菌、清热防溃疡等功效，3分钟有效杀灭99.99%幽门螺旋杆菌，有效消除口臭、减少牙渍、调理肠胃问题。
2.4 口腔黏膜修复牙膏技术
口腔黏膜修复牙膏，含相关功效成分，以消炎、止痛、促进创面愈合等方式修复口腔黏膜，促进口腔溃局部创面的尽快愈合，可使患者平均溃期缩短，疼痛指数小。复发性口腔溃是口腔黏膜疾病中发病率最高的一种，普通感冒、消化不良、精神紧张、郁闷不乐等均能偶然引起该病的产生，好发于唇、颊、舌缘等，在黏膜的任何部位均能出现，发病年一般在 10~30 岁之间，女性较多，年四季均能发生。随着生活水平的提高和消费者对口腔护理越来越高的要求，近年来口腔黏膜修复牙膏有了迅猛的发展，逐渐成为牙膏行业主流产品之ー。已研发上市并宣称对口腔黏膜有修复功效的牙膏包括华素愈创优效修复牙膏、蒲地蓝可炎宁牙膏、云南腾药牙龈修复牙膏、FE 生物酶牙膏、救必应中药牙膏、益家安乳香倍护牙膏等品种。美国癌症预防专家芭芭拉·莱文博士强力推荐希俄斯乳香作为一种天然抗生素，来替代传统抗生素杀灭幽门螺旋杆菌，从而避免过度使用抗生素对人体造成伤害，益家安乳香倍护牙膏3分钟灭杀有效杀灭99.99%幽门螺旋杆菌，有抑制幽门螺旋杆菌、祛口臭、消除溃疡、调理肠胃的作用。