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作者：路俊迪
2019年7月26日，“乔碧萝殿下”横空出世！此后一周，不管是微博热搜还是B站、贴吧、朋友圈，都被这位殿下刷屏。殿下何许人也？乍一听名字，怎么也得是个萝莉小可爱？再不济也是个爱好动漫的天真少女？万万没想到，竟然是一个58岁的奶奶！
图片来源：新京报
斗鱼大型翻车现场：斗鱼一姐vs 斗鱼一奶？
事情缘于斗鱼的一次主播PK。
PK双方为大名鼎鼎的乔碧萝殿下和名不见经传的mix晴子。
乔碧萝殿下声音甜美、从不露脸，自称为“颜值主播，每次直播就在自己脸上挡上表情包。
这欲盖弥彰的操作更是吸引了一大波粉丝，打赏数万元者不在少数！
这样的美好一直持续，直到连麦那天，系统操作bug，不小心露出真容。
此事一出，震惊四座，先是给殿下刷了好几万礼物的打赏一哥崩溃自闭，连夜注销账号。
然后，“斗鱼一奶，坦克奶奶”各种调侃与群嘲应运而生。
更有网友发布投票，猜测殿下的年龄。
还有各种P图、恶搞视频全网疯传。
奶奶不紧不慢，不慌不忙，频繁发布自己化妆与美颜后的照片
嚣张叫嚣：“你们找个一模一样的图来石锤我啊？”
继而在网络高呼求正义“欺负一个老年人有意思么？”
再以后，调整心态，坦然应对，自称此事不过为28万元的策划活动而已。
斗鱼平台则在不闻不问六天之后，于8月1号官方正式宣布封杀殿下！
热度不减，登上风口浪尖
乔碧萝殿下经历七天风波，从不知名女主播到频频上热搜，粉丝涨到65万+，再到最终封号，背后折射出的是典型互联网与流量风口下的“造势”。
斗鱼第一“助攻”
中国有8.29亿网民，一半人看直播。在这整个过程中，斗鱼作为直播平台，自然是“第一助攻”。
因为在主播注册时，斗鱼需要实名认证。
也就是说，乔碧萝殿下的年龄和相貌，平台自然是知道的。
不仅知道，主播培训时，许多“技巧”也是平台教的。
有不少人在知乎上询问，“乔碧萝殿下”事件中斗鱼该承担责任么？
承担责任与否似乎没那么重要，重要的是斗鱼在这一次事件中收获了足够的关注度。
先是第一当事人——乔碧萝殿下粉丝涨到60万，微博粉丝也涨到12.3万，阅读数达到100万+
然后是第二当事人——PK的另一方mix晴子，粉丝达到84.5万
而斗鱼，在这个全民流量的时代，曝光度与话题争议自然能赚得盆满体钵！
共同发力，挑战坤坤
第一当事人在努力发照片自证“颜值”的同时，主动自爆此事是活动策划而已。
殿下、公司、经纪人共同发力，让吃瓜群众见证了一场为期一周的流量之争。
一场可以超越蔡徐坤登上微博热搜榜第一的话题营销！
经过这次的曝光，乔碧萝殿下成功出圈！
虽然与斗鱼不合，但可以跳槽去*牙虎**或者B站。
反正是价值50W的自媒体IP！
而且，此事一出，向来以“高知群体”定位的知乎网友，也纷纷变身投资人，点评乔碧萝的流量运作方式是否及格，讨论如果我是乔碧萝，我该如何流量变现？
吃瓜群众的审丑大流
对于殿下的营销活动，真假尚不言，但可以看出，于殿下而言，网民的冷嘲热讽是她出名的最佳助力。这波智商税从芙蓉姐姐、凤姐收割至今，仍然屡试不爽。
2004年左右的芙蓉姐姐，彼时还是“低端审丑”的年代，但网络推手这个职业已经显山露水出来。尝到甜头之后，后继者就“突飞猛进”很多，比如凤姐、比如天仙妹妹、比如杨二车娜姆等，遗憾的是，她们的下场都很美好，有的移民海外，有的收获代言，有的成了秀场女王。
此事也不例外，众多“声讨”“正义”的文章层出，殿下更是站在这风口浪尖，一天十几条微博，为自己谋划出路。
更是萌生了自己想要融资做平台的想法！
直播行业乱象迭生
2016年，被认为是网络直播爆发的元年。如今随着直播的兴起，很多年轻人也把直播当成“第一职业”，其中女主播占比最多。而在直播的过程中，各种乱象层出不穷。
主播与平台矛盾重重
拿近年的例子，2018年11月，游戏主播“嗨氏”与*牙虎**直播合同纠纷案获终审判决，主播“嗨氏”需为自己的跳槽行为付出4900万违约金。
而在2019年，斗鱼平台的鱼行天下文化传媒有限公司因主播“蛇哥colin”违约更是向其索赔天价的1.46亿元人民币，此前蛇哥就因从*牙虎**“移籍”斗鱼刚刚“收获了”2404.8万元人民币的违约赔偿。
直播内容纷杂，多次尝试“擦边球”
事实上，在*电总广局**对直播内容进行大幅规范后，直播平台的直播内容较经营之初有了大幅改善。
“卖肉”式的擦边球直播已被各大平台规制，“极限运动”直播也随着吴咏宁的逝去而沉寂。
但是，还是有很多主播为了博眼球而挑战未知事物。
2019年1月，网曝一名中国女子在印度独自旅行的时候遭到当地人下药性侵，而眼尖的网友发现了一名B站的UP主此前发视频称要去印度大冒险，挑战独身一人上街。
此外，女主播直播时故意“低头捡东西”，以及“上身包裹严实下身暴露”的例子也数不胜数。
商业互捧，套路粉丝消费
乔碧萝殿下是在跟其他女主播 PK 时出了 BUG的。
而主播 PK 其实就是刺激用户消费的套路之一。
双方比弹幕数量，比礼物金额，自己设置惩罚。
有些团队会采取一些见不得人的刺激手段，让游客花钱，然后花更多钱。
一般来说，普通观众的打赏额度和频率都属于中下水平，而那些动不动就出现贵重礼物满屏飞又是怎么一回事呢？
据知情人士透露，除了一少部分来自真“土豪”之外，大部分是主播之间的对刷，用来互相拉抬人气，这也被人调侃为“商业上的互相吹捧”。
也有部分主播签约了包装公司。包装公司在给主播进行包装以及宣传的同时，也会在直播间里面烘托气氛带动其他粉丝一起刷礼物，不过包装公司刷的礼物都是要回收的。
正所谓“豪绅的钱如数奉还，平民的钱三七分账”！
抛小钱引大钱，引粉丝，引曝光，引流量！
赚钱即可，对造假选择性失明
虽然这次斗鱼封杀了殿下，可是，对于殿下的年龄造假、直播造假，平台本身就是知情的。
而且，除了乔碧萝殿下的长相，声音、发色、胖瘦、肤色等，都可以用工具进行调整优化。打开淘宝，搜索“网红直播”，就会自动有大批推荐。
而网红直播设备，也确实非常齐全。
人设这种东西，自然也可以包装。
不仅上岗前有平台培训，还有专门的“网红培训班”出现。
此外，在美颜技术越来越发达的当下，主播就一个要求，活的！男女皆可！
网红直播走向何处
网红直播：我也可以成为她
互联网时代，网红层出不穷。曾经有这么一个划分：网红1.0时代，是在天涯社区、猫扑网、榕树下火起来的安妮宝贝、痞子蔡、南派三叔等人，那个时候的网红主要玩文字。
网红2.0是读图时代，无论美丑，只要能成功地吸引受众眼球，就能成为网红，比如以搞怪、扮丑成名的芙蓉姐姐。
网红3.0时代，是以段子手、电商模特、知名ID为主的短视频配合图文的时代，比如罗振宇。
网红4.0时代，诞生了这两年最火的直播行业，连卖包子的小伙嘴里都念念有词：“一人我饮酒醉，醉把佳人成双对。”
其实说白了，网红就是利用移动互联网和社交媒体，快速积累粉丝和吸引注意力，打造个人IP。
然后再吸引投资，团队，进行流量套现。
那网红直播是为什么好看呢？
秘诀就在于传播的快速化与交流的双向互动化。
原来的传媒平台，只能通过好内容来吸引人，传播具有滞后性，如果看一部电影，只有看完了才能去豆瓣写评论，才能进行“好看与否”的评价与传播。
而直播，则是实时互动、快速传播，你可以在感到有趣的同时马上推荐给自己的朋友。
而且网红与明星不同，明星与我们大众的距离，使得我们以一种仰望的姿态面对，而网红，则是一种“我也可以成为她”的短距感，我们可以跟网红进行互动与交流，所以他们能成为带货的一把好手。
网红直播：热度蹭蹭，15分钟明星
回望互联网的发展历程，最成功的那几家互联网公司都改变了生活和商业的模式。腾讯改变了人们沟通和社交的方式，阿里巴巴和天猫则改变了人们的购物与零售平台，网红也是这样，它真正开启的商业机会，是传统营销的快速互联网化。
网红的定义是广泛的，既有直播平台“谢谢小哥哥打赏”的萝莉美女，也有淘宝、天猫等各类平台带货的“薇娅”“李佳琦”们。
网红的典型运营方式，是围绕着消费者来构建社区认同。
在这个社区里，企业和消费者融合成一个共同体，有他们共同认可的价值观。
而网红就是社区价值观的人格化表现。他可以通过各种方法，比如视频、微博、直播平台等全方位地展现自己的方方面面，当然也包括他想传达的价值观。
早在20世纪，安迪 沃霍尔就提出过“每个人都可以成为15分钟的明星”。
现在已经过去了几十年，但后现代的本质特征一直没变。
所以在当下“出名成本低廉”的时代，很多人都想成为网红，而很多企业和平台也都通过网红IP来助力自己的发展。
在“全民皆网民”的时代，直播关系到整个社会风气的养成。虽然我国发布了《互联网直播服务管理规定》等一系列法律文件，但网络直播乱象还是层出不穷。如何规范和约束互联网直播，促进互联网直播的健康发展，是我们应该思考的问题。
结语：乔碧萝殿下的事情已经暂时告一段落，但是我们所关注的，应该是事情的本质。在当下“流量是金”的时代，在直播行业不断洗牌的时代，很容易就会让自己成为网红经济的牺牲品。流量下的木偶，最怕的就是又当又立，乔碧萝该醒醒，大众也该醒一醒。
图片来源：新京报、微博、淘宝、微信
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