来源：《羊奶粉前瞻》

“好看有什么用，又不能当饭吃！”

如果你小时候也被父母这么念叨过，那么恭喜你，成功暴露年龄——你们中，最小的也该奔三了。

其实，“好看无用论”是有着深刻的时代烙印的，在那个年代，温饱才是首要目标，美是附加值，如果将美凌驾于温饱之上，那便是彻头彻尾的“政治不正确”。

但是今天，社会环境已经发生了翻天覆地的变化，经济发展，物质充裕，年轻一代的成长记忆里没有“饿”字，他们有更多的精力去关注精神享受，“美”就越来越成为一种平民化、日常化的追求——这一点至关重要，因为它深刻影响着人们消费逻辑的改变。

“颜值经济”的走红就充分证明了这一点。六七十年代出生的人应该很难理解，一部手机因主打“美颜”功能而受到市场的热捧，年轻人买车、买电子产品都要先看颜值再看参数，适不适合拍照发朋友圈甚至成为新品研发的重要考量因素……

这就是代沟，你不承认不行。最近笔者感触很深，疫情期间很多母婴店遭遇了断货危机，我们在对市场进行预测的时候，都认为奶粉会是第一重灾区，但事实表明，纸尿裤断货更严重，因为现在的宝妈早就习惯了快捷方便的一次性尿裤，“用自制尿布来应急”的代替方案对她们来说简直是伪命题——这让我们恍然大悟，“消费者迭代”这几个字说着简单，真正经历过才知其中利害。

那么同理，如今做品牌，更不能低估“颜值”的价值，即使是奶粉，也得“品貌兼备”，毕竟是口粮，就像网上的段子说的那样——“长得不好看真的会让人吃不下饭！”

下面，笔者挑选了几个羊奶粉里的颜值派，和大家一一鉴赏。

朵拉小羊

朵拉小羊的罐体以白色为主，但并非80年代搪瓷杯一样冰冷的白色，看上去更为柔和。“视觉锤”为一只幼年山羊造型，应和着朵拉“小羊”的品牌名，配上手绘的羊角、“*齿幼**”的字体，更凸显“萌”感，亲和度飙升。

德瑞兰帝

零售价498元的红星美羚-德瑞兰帝，是目前婴配羊奶粉中绝对的贵族品牌。德瑞兰帝同样主打白色，营造了一种简洁大气之感，而深蓝+金色的点缀，不仅丰富了视觉观感，将重点信息突出，也将品牌的“贵气”表达了出来。

倍恩喜

倍恩喜的“小蛮腰”让原本敦实、呆板的奶粉罐变得灵动起来，不仅造型活泼，而且方便消费者拿取。俗话说，魔鬼藏在细节里。谁也说不好，站在排满了各种奶粉罐的货架前，一位90后新手宝妈会不会感到压力，这时候，图案清新、“身材”曼妙的倍恩喜奶粉罐，很可能会更快锁定她的视线。

bubs

bubs的紫色很吸睛，也很有辨识度，以至于不用多么复杂的图案就能达到抓人眼球的效果。相较于老包装，新版的紫色稍浅，增加了稚嫩感，显得更亲和，也更简洁大方。从罐盖处延伸而下的一抹紫色，形似一滴悬而欲滴的乳汁。

和氏莎能

用简洁的图案勾勒出山水田园，既充满现代感，而且让人看起来很舒服，相比于实景图，更易与罐体上其它元素融洽为一个整体。该图案也喻指和氏的全产业链资源，好水、好草、好羊才能产好奶。当然，最亮眼的当属和氏莎能红-黄相称的罐头，真的很中国～

宝乐贝儿Bluebell

Bluebell的“画风”，像极了宝宝的睡前故事连环画，色调温暖，图案可爱，让人看着很安心，像极了母乳对宝宝的贴心呵护，也映衬着Bluebell的广告语——“原生守护，为爱呵护”。也许Bluebell的颜值不够“亮眼”，但绝对够“长情”。

Oli6颖睿

无论是颜色还是图案，Oli6都不像个奶粉品牌，反而充满了科技感。不过这也难怪，Oli6主打14种天然益生元及5种近母乳益生元，号称是“世界上唯一获得《英国营养学杂志》科研支持的配方”，科技是品牌基因。如此张扬的色调及各段位间鲜明的差异，很容易让Oli6在一众奶粉罐中脱颖而出。

当然，一千个读者就有一千个哈姆雷特，每个人审美偏好可能都不一样。那么，笔者的选择你打几分？