十一期间酒局很多，给我喝的啊。我就寻思着能不能买点保健品护个肝什么的。首先想到的肯定是喝汤倍健啊，大A保健品龙头。
可是到了今天我还没买，为啥呢？
忘了。
我复盘自己的这件小事，里面就藏着喝汤倍健还没一飞冲天的原因，或者说原因之一吧。
保健品依然是可选消费品而不是必选消费品。我不抽烟，但我知道烟民不会忘记买烟；酒鬼也不需要广告的提醒才想起要喝两杯；家里负责做饭的自然就去买油盐酱醋了。可是喝汤倍健不提醒我，我居然忘记买了。
我推测这类公司有一个费用一定非常高，就是销售费用，一查财报，果然啊。
去年总收入60亿，销售费用18亿，
类比一下，去年茅台总收入快一千亿了，销售费用约25亿。
可选消费品就是这样，要不断地拿出真金白银广告营销费去提醒大家买我买我买我啊。
请大约15万左右的喝汤倍健的股东原谅我哈。
我总结一下：汤臣倍健市占率超过10%了，保健品赛道绝对的龙头老大，我是长期看好的，但短期又有高管减持的利空，中报也不理想，关键是社会消费的大势不太好，恐怕股东们要耐心等待了。