2016年12月8日，旷日持久的美国乔丹告中国“乔丹”案终于有了结果，最高人民法院终审宣判，认定中国乔丹体育股份有限公司侵权，并要求其停止相关10件商标的使用。至此，那个运球乔丹剪影商标将被彻底抹除，“乔丹体育”也留下了一段并不光彩的历史。
这两天，因类似“被代言”事件闹到法庭的，还有葛大爷。因“艺龙旅行网”在微博中使用了“葛优躺”做配图，演员葛优将艺龙网信息技术（北京）有限公司诉至法院，请求判令被告立即停止侵犯肖像权的行为，赔礼道歉并赔偿经济损失及合理开支共计40余万元。海淀法院受理了此案。
商家随意盗用明星影音资料为自家商品代言，几乎零成本的宣传手段不仅侵犯了名人的肖像权、姓名权，更是对消费者的欺诈，构成误导。这样的行为不仅违背商业规则更涉嫌触犯法律。明星的便宜岂是想占就能占的？
明星脸难“防盗” 百姓消费步步惊心
眼球经济时代，明星和产品是“绑定”关系，请明星做代言宣传某件产品已成为商家普遍的营销手段。原本“代言”对于明星而言，是名利双收的好机会，但“被代言”也是防不胜防。
法晚（微信ID：fzwb_52165216）小编随意搜罗了一下，“被代言”的名人从歌星影星到运动员、商界精英，无所不包。
葛大爷遭遇“被代言”这已不是第一次。2013年，印有他肖像的海报就被挂在了杭州市文三路的许府牛杂店门前，下面还配上了“许府牛，我看行”字样。随后店家行为被判定侵权，并赔偿110万元。
某妇科诊疗中心治愈了林志玲的“*毛老**病”，刘德华为不知名的DVD代言，贝克汉姆的形象被印上了中国避孕套的包装盒，林丹、潘石屹为街边男科医院代言，莫言的头像成了天价香烟的标识……遇到这样的广告或商品包装，你会给其所代言商品投上信任的一票吗？如果消费者有足够的鉴别能力，或许还能够侥幸躲过一“蒙”，但若生活在信息相对闭塞的农村或偏远地区，这样的商品正打着名人的幌子大行其道。
除了现实生活中，如今网上的“明星同款”更是乱花渐入迷人眼，叫人傻傻不分。所谓“同款”商品不仅品质千差万别，甚至“同款”这事儿本身就是假的。部分商家借助网店的虚拟性，随便在自己的商品上P上某明星的头像就敢称其为“同款”。明星们冤枉啊，消费者更是雾里看花，一不小心就掉坑里。
明星不是想用就能用 真人告你没商量
在乔丹诉乔丹体育一案中，涉及公民姓名权。《民法通则》第99条也规定，公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、冒用。乔丹体育在长达16年的时间里借他人之名发家致富的行为，显然有违此项法规。
而葛优维权的案例中，“肖像权”的概念被反复提及。其中包括三项内容：制作专有权，企业或个人非法制作他人肖像就构成侵权；使用专有权，享有专有权的只能是本人；利益维护权，自然人有权禁止和允许他人使用肖像。
在涉及实际侵权案例时，法院通常依据《民法通则》“未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像”条款评判。“营利目的”构成了必要条件之一，前述的三项权利，作为“未经同意”的依据。
由此来看，商家在未经同意的情况下打着名人旗号给自己贴金获利的行为显然行不通。现实中，也有不少明星借助法律途径有力维护了自己的相关权益：范冰冰“被代言”金稻蒸脸器索赔千万，王宝强“被代言”小龙虾索赔200万，柳岩“被代言”瘦脸索赔18万，刘德华起诉“被代言”DVD索赔220万……
“表情包”别出圈 网络宣传也得讲规则
与现实世界相比，网络基于*界无**性与匿名性，对名人形象的滥用后果更为严重。除去在“明星同款”上公然冒用的明星肖像，由名人特定动作、表情、言行所延伸出来的表情包正在稀释和瓦解互联网空间的是肖像意识。如果不是“葛大爷”任性一把，“表情包”的滥用是否涉嫌侵权，恐怕还很难成为一个议题。
虽然大多数的“表情包”只是网友为了自娱自乐，但一些企业媒体在不打招呼的前提下借来作为营销工具，很可能就迈出了错误的一步。
表达和营销之间，隔着肖像权是否被侵犯的重要标准——“营利”这层窗户纸。若不是葛优捅破了它，很多企业可能还意识不到问题所在。
互联网的发展改变了人们传播的渠道和语态，在人人都有麦克风的当下，虽然我们的表达变得畅通无阻，但并不意味着它就没有禁区，可以过度营销，甚至虚假营销。
葛优的维权给所有网络活动参与者提了个醒，新语境下不可得意忘形。网络言行亦有规则，所有的越轨行为都将在现实世界接受法规的审判。
明星法律维权 为自己更为全社会
与过去十年甚至上世纪，不少明星在“被代言”后选择沉默不同，如今的名人更善于拿起法律*器武**维护自己的权益，这样的气候令人欣喜。
明星正当维权是对自己的形象、声誉以及酬劳依法进行保护，从目前一些明星“被代言”的产品多是药品、保健品、美容产品来看，由被代言明星自己出面戳穿谎言，也在客观上帮助广大消费者实现了去伪存真的工作，它是名人用于承担起社会责任的的一种体现。
而作为媒介平台和各级执法部门，只有严格落实相关审查、监管职责，对虚假广告内容做到零容忍并及时举报查处，商品宣传才能告别以名人博眼球的的路子，让消费者少一些担忧。
明星的便宜不是谁想占就能占。如今篮坛神话乔丹赢了官司，至于葛大爷，我们相信法律会给出公正的判决。
文/熊颖琪