行业背景

得益于中国整体国民经济的持续稳定的提高，人们对生活品质的要求也越来越高，随着消费者的消费水平的提高以及对美丽的诉求愈发强烈，美容市场规模持续扩大。

发展历程：

萌芽期：医美行业起源在20世纪30年代左右就已经诞生，以解决用户自身缺陷、保持形态为主，作为非必需品，行业信息透明度低，接受度低

起步期：1997年2012年，国内步入探索期，项目种类增加，用户追求面部年轻化，互联网加快信息传递速度，用户对其接受程度逐步提升

成长期：2013年资本入局，国内首家民营整形美容外科医院上市 。互联网经济、颜值经济的影响 ，大众对医美的接受度不断提升，受众群体也不断扩大

高速发展期：2017年以来，医美行业进入高速发展期，阿里、美团、京东等互联网巨头入局，用户审美逐渐回归自然，对医美的接受度越来越高

市场规模

2013年开始，行业高速发展，大量机构涌入，受到网红文化影响，消费者需求爆发。2019年医美行业市场规模达到1436亿元，2020年医美行业市场规模达到1518亿元，预测2023年医美用户达2548.3万人，受疫情影响，行业战略发展受影响 ，增速放缓至5.7%。

用户规模

随着医美消费意识的崛起，用户对医美的认知和接受度不断加深，将“医美”作为变美的升级手段，借助医美达到更美、更年轻的效果。2020年轻医美市场用户规模突破1500万人。从消费者年龄分布来看，20-30岁女性用户成为医美行业主要群体。随着医美技术的发展，网络传播加快信息传递速度，90、95后等年轻群体对医美的认知度、接受度较高，敢于求美、敢于尝试；另外，随着年龄的增长，以及观念的改变，医美成为用户抗衰的重要有效手段，熟龄用户消费潜力大

市场潜力

2019年，韩国、美国、日本三大国家的医美渗透率分别为 20.5%、16.6%、11.0%，而国内医美渗透率仅占3.6%，远低于国际成熟市场，未来医美渗透率提升空间非常大。

相较于生活美容，医美项目对从业人员、使用仪器的技术要求更高，用户需要更长的恢复周期，同时消费金额也更高。另外，随着用户审美回归“自然”，轻医美项目增长速度及空间更高，将成为中国医美行业增长重要板块

消费特点

• 生活美容： 高频低价，用户群体最多，变美、抗衰等需求较多
• 轻医美(非手术)：高频高价，用户群体增速快，进行针对性，更有效地治疗
• 医美整形(手术)：低频高价，用户群体增速快，微整形和面部整形居多，通过手术改变特定部位

发展趋势

1、消费群体不断扩大

整形美容的客户群体由以前的35-45岁，转变为现在的90后、00后了，也就是20-55岁之间，客户年龄跨度更大

2、男性求美者越来越多

医美行业除了固有女性客户，男性客户也不在少数。随着美容市场的逐步规范，专业技术的日趋成熟，消费者对美容的需求呈上升趋势，市场非常广阔

3、医美微整形消费占比高

以往的整形特点是大手术周期长，恢复慢。随着技术的逐渐成熟，微整大多数是以激光、注射等微整形来弥补缺陷，而且恢复期短，又打消了人们对动刀子的安全顾虑，微整形逐渐受到更多客户的喜爱

4、生美转医美持续扩大

两方面看待这个问题：客户群体、美容院经营者；

• 客户群体：生活美容的客户资源里有医美精准客户群体，她们对美有一定的需求，在观念上也更容易接受医疗美容，从生美转医美是一个水到渠成的战略优势；
• 美容经营者：美容行业的投资者基本是具有一定行业背景的，渠道、供应商、客户转化、这些都是生活美容转医疗美容的基因优势

小结

互联网的发展使得美容行业将长期向好发展。行业快速发展的同时，问题多机遇也多，生美和医美行业无序状态问题严重，国家的监管力度也在逐年增强，相关伴生性的产业也会迎来更多的机遇和拐点