要说最近最火的电视剧，非孙俪、罗晋等主演的电视剧《安家》莫属了！该剧围绕安家天下静宜门店店长房似锦等人为客人买卖房屋的故事为主线，讲述了房屋中介的生活、工作。该剧自播出后，以单日1.9亿的*放播**量，拿下了剧集*放播**量冠军,在北京、东方两大卫视播出后，收视最高达到2.566。此外，诸如#朱闪闪#、#张乘乘戏精#、#985开单#等也先后登上微博热搜，坐实了2020年开年第一热剧的地位。
在这部热播剧中，良品铺子零食成了买房中介与客户、同事之间的情感连接，不管是剧中客户零食招待，还是安慰伤心的同事，在充满生活气息的日常细节中,良品铺子的零食和剧情无缝连接，刷了一波存在感。
什么是好的植入？推动剧情发展
作为一部现代都市题材的电视剧，植入广告当然不会少，众多广告之下品牌如何脱颖儿出呢？自然融入故事剧情，良品铺子零食陪伴式植入出现在剧中中介的生活、工作场景。
为让客户留下好印象，从未开过单卖出房子的"985"，在准备出售的房屋中放置了良品铺子的综合果仁，以便看房的客户食用。有意思的是，"985"准备的零食却被好吃且能吃的楼山关先吃了，惹得"985"心疼：我都舍不得吃！这时，弹幕也齐刷刷弹出"心疼985"。多位房屋中介在看了这一幕也直呼"真实"，"顾客就是上帝"，毕竟房屋中介为客户准备零食、水也是再正常不过。
《安家》中良品铺子另外一次重点植入在朱闪闪差点被男客户欺负后，这也是该剧朱闪闪本人从成天"无所事事"到决心"搞事业"状态的关键转变节点。王子健作为贴心小王子，"刀子嘴豆腐心"哄完朱闪闪又跑到良品铺子门店，买来朱闪闪最爱的零食，逗她开心。男友力爆棚的王子健让观众直呼"暖心，表示王子健和朱闪闪才是该剧的最佳CP！更为重要的是，女孩子在不开心时，确实有爱吃零食的习惯。生活化的场景、哄女生的小手段，这样的植入并不僵硬，在保证剧情流畅，观众不出戏的同时，甚至成为剧情的一部分。
当然，《安家》中良品铺子的植入还在多处出现。比如"985"卖房时，为讨好客户将一整盒综合果仁递给客户；客户签约时，"老油条"也递上综合果仁，用他特有的嬉皮笑脸的方式说出"高端零食，给尊贵客户"。作为静宜门店的吉祥物，朱闪闪也多次拿着良品铺子的干果在闲暇享用……
高端零食战略 在《安家》中继续深入
从此次在《安家》中的植入可以注意到，良品铺子的零食每次出现时，都会强调"高端零食"的前缀，这也和该品牌过去影视剧的植入诉求稍有不同。如果说良品铺子过去的植入还是在于品牌单纯推广，那此次在《安家》中的植入，则是加深大众对良品铺子高端零食身份的认同。不管是"985"为客户准备零食时的口播，还是"老油条"给客户递上零食，抑或是王子健去良品铺子为朱闪闪购买，不管是镜头的摄制还是剧中人物的"口播"，始终在强化良品铺子"高端零食"的身份。
2019年初，良品铺子董事长杨红春提出"高端零食"战略，走高端需求，期望以此战略引领行业升级，而不是一味注重销量，打价格战。目前，花了一年时间，良品铺子将巴基斯坦的松子、深海的扇贝、菲律宾的吕宋芒这些全球顶级食材做成零食，逐步建立起中国消费者对于"高端零食"的认知。
此次剧中产品选择上，良品铺子也与高端战略进行匹配，重点选择了有代表性的产品：综合果仁和车厘子干。
此外，细心的消费者也已经发现，近两年来，良品铺子有多款零食在悄悄变化：话梅类产品换成了零添加的草本配方，芒果干不那么甜腻了，原味坚果取代了油炸和烘烤口味，冲调类甚至可以代餐……
2月24日，A股市场正式迎来"高端零食第一股"——良品铺子。上市当日，股价大涨44%，随后股价一路走高。截至3月11日，良品铺子新股上市后的一字连板数量超过12个，股价涨至53.79元/股，总市值215.70亿。
可见，"高端零食"战略不仅提振了良品铺子的企业形象，更进一步提升了自己的价值。
"霸屏"零食？不！是眼光独到！
不得不说，良品铺子这些年的植入眼光独到。2018年，良品铺子先后深度植入《恋爱先生》与《烈火如歌》两部影视作品。2019年，从5月开播的《筑梦情缘》起，到《我的真朋友》，再到《少年派》、《陪你到世界之巅》、《带着爸爸去留学》，以及随后的7月开播的《九州缥缈录》，短短四个月，良品铺子整整植入了七部热门影视剧，种类涵盖古装玄幻、民国、言情、家庭教育、电竞，令良品铺子成为名副其实的"霸屏"零食。
如何巧妙植入，始终是影视剧制片方、品牌方重点考虑的问题，阅剧无数的观众，对于剧中的品牌植入十分敏感。但植入效果如何，是反感、厌烦，还是欣然接受、产生好感甚至主动购买，考验的还是制片方、品牌的"手艺"。
去年播出的《筑梦情缘》中，沈其南和傅函君的定情零食甜点"摩尔登糖"就由良品铺子采取传统手艺"复活"。"摩尔登糖"既是剧中情节重要的推动，同时又契合了品牌的推广，这样的植入不仅巧妙，更让过去、现实，影视剧和当下通过一款零食嫁接在一起。
此外，从良品铺子的产品定位上来看,其产品的目标人群主要是18-35岁群体，偏年轻化，对新鲜事物感兴趣、追求颜值、喜欢刺激，同时，这一群体也是追剧的主力，在植入时，也会考虑具体植入哪些产品，才能刺激这一类消费者。
良品铺子负责品牌植入的工作人员表示，良品铺子基于过往数年娱乐营销经验，在植入时会考虑多个纬度才进行植入，比如在绑定角色的选择上，通常会选择鲜明立体、上线后会讨观众喜欢的角色，让这样的角色呈现植入；另外一个方向是有记忆性的情节，如王子健为朱闪闪买零食等。这种与剧情本身产生化学反应的合作形式，在潜移默化中建立起品牌与观众的情感连接点，在影视内容发酵的过程中完成商业与艺术的结合，最终完成品牌输出，推升产品销售。