既然已经在华夏大地无可匹敌 为何不让美酒走出巷子？ 既然想要展现在国际舞台 又为何只露琵琶不见脸？
因为工作原因，最近开始整理自己积累的十几年互联网工作经验，当我想要找一些国内企业在国际社交媒体发布的文案来分享时，才发现找了很久也找不到几个。然后，我就按照2018年财富中国500强企业的前50名的名单，逐一找到他们在LinkedIn上的账号加以研究。发现......
喜事：没有缺席，50个中国企业都有自己的LinkedIn企业页面！
这是一件让人值得喜大普奔的事：中国经济前50强企业都已经迈步国际舞台，在这个全球超过5亿注册用户的社交媒体上开始一展英姿！
LinkedIn是一个蓬勃发展的社区：拥有超过5亿的全球会员，并且每天有超过10万的新注册用户。LinkedIn不简单是一个找工作的网络平台，它还是一个企业展现自己形象、推广自己活动、与客户交流的一个平台。要知道，所有的商业活动的决策者和影响者都是“个人”，而LinkedIn上面就活跃着巨大的潜在客户群体。企业可以直接与这些决策者对话和互动，并且还可以设定筛选指标来定向投放推广内容，比微信公众号单向推广要更加具体和明确。
但是......
花了一天时间整理了所有数据之后发现
50个企业账号背后
却有着让人心酸的遗憾
01九宗罪之一：有网页，没内容更新
50个企业中，只有10个企业有快讯更新，其中某一家创建以来只有一条更新。
当潜在客户搜索到你的企业名称，兴冲冲地点开LinkedIn链接想进一步了解之后，发现下面这个图片，他们是怎么样的一个心情？
这样产值可以比拟众多全球500强的企业，空有一个僵尸账号，却没有人力与意识去维护。这几个字对于企业形象的影响，会打几折？若真的没有人来维护管理，还不如删除账户，免得给*在用潜**户一个空的念想。
02九宗罪之二：有粉丝，没互动
50个企业，总共拥有1,813,368个关注者，323,713个注册员工
下面这个企业，即使一个僵尸帐号也已经有了95,768个粉丝了，而且还有接近三万的员工注册到企业的光环之下。试想一下，这两个数字是一笔多么庞大的虚拟财富啊！如果帐号运营良好，每次企业做推广活动将有接近十万个观众关注到你，而这十万个观众与你的任何互动，也就是十万次级的帮企业做免费推广！
而现在，这个帐号只是一个僵尸号，没有任何与粉丝的互动以及企业营销活动。
03九宗罪之三：个性化URL里面的中文
50个企业，有23个企业的个性化URL是中文
这些企业基本都是僵尸账号，由系统自动按照中文企业名称来设定了企业个性化URL。这个URL是企业可以做为LinkedIn名片使用的URL。
你以为你的企业URL是：
https://www.linkedin.com/company/中国石油化工集团公司
现实中的URL却是：
https://www.linkedin.com/company/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%9F%B3%E6%B2%B9%E5%8C%96%E5%B7%A5%E9%9B%86%E5%9B%A2%E5%85%AC%E5%8F%B8
用户当然可以通过上面的包含中文的URL访问到你的网页，但是，既然是一个全球性的平台，为什么不使用全球性的语言呢？
还有另外10个企业的个性化URL是这样子的，这样不专业的URL也是系统自动产生的：
https://www.linkedin.com/company/baoshan-iron-&-steel-co-ltd-
还有一个这样的URL：
https://www.linkedin.com/company/icbc_2/
这些不专业的企业形象，会带来什么样的影响？
04九宗罪之四：裸奔账号
55个企业中，21个企业没有设置企业logo与企业简介
下面是一个裸奔的企业。除了一个企业名称，什么都没，却还拥有四千个粉丝。不知道粉丝们期待什么样的企业形象出现在LinkedIn平台。
这一家企业，不仅裸奔了，连唯一的一个企业网站地址还是点不开的！
05九宗罪之五：浪费的求贤平台
50个企业中，只有12个企业利用LinkedIn平台进行员工招聘
12个企业中，开放职位最多的三个企业是：联想、招商银行、京东。
LinkedIn毕竟是“以人为本”的社交媒体，它在求职招聘方面的优势和专业性是例如Facebook、Twitter这些其他热门社交媒体不可比拟的。所以，如果要招募国际性人才，了解候选人的工作背景情况，LinkedIn是一个非常好的平台，特别是那些在海外有分公司或者项目的中国企业。目前LinkedIn也活跃着全球包括中国许多的猎头在平台上寻找合适的候选人。
06九宗罪之六：同一公司的活跃账号与僵尸账号
50个企业中，有7个公司分别有两个不同的企业网页
请问，作为普通人，谁能分辨出下面哪一个才是工商银行的官方LinkedIn账号？
至少，还有四千多个用户分不清两者的区别，关注了一个其实完全没有任何维护的账号，从而失去了对企业动态了解的机会，特别是另一个帐号中工作机会的了解。
清理僵尸账号是保持LinkedIn平台中企业形象的重要一步。
07九宗罪之七：分公司帐号无序管理
让我们在LinkedIn中搜索一下“中国石油天然气”。你会看到这个企业总共有62个分公司或者子公司。可是分公司名称中，省级分公司与市级分公司并存，在名称和结构上并没有统一的规划。是不是将来还会有县级分公司来注册LinkedIn账号呢？
08九宗罪之八：总公司和分公司同样名称
下面两个企业页面，乍一看应该是同一个公司又多了一个僵尸账号吧？可是根据注册地区，又可以“猜测”，一个是总公司，一个是分公司。这样的“你猜我猜大家猜”的游戏，要何时能够结束呢？
09九宗罪之九：只有分公司网页，还是个海外的！
搜索“交通银行”的时候，只找到下面这个网页：
https://www.linkedin.com/company/bank-of-communications-limited-london-branch/
通过企业URL看，这是交通银行伦敦支行的网页，而企业介绍里面的公司网址地址却是香港公司。那么，请问中国总公司的网页在哪里呢？
九宗罪里的几条定律
- 23个企业保持中文URL的企业中的21个企业都在裸奔
- 23个企业保持中文URL的企业，都没有利用LinkedIn平台进行员工招聘
- LinkedIn上最活跃的三个企业都是IT相关企业：腾讯、阿里巴巴、联想
统计背后的思考？
总共花了2天的业余时间整理了这50个企业的LinkedIn账号数据。数据告诉你的只是事实，而如何改变或者利用这些事实，就是决策者们的睿智了。
中国企业发扬于国际舞台，还任重而道远！当然，这也是我辈为之奋斗的目标。
你对中国企业走向LinkedIn有什么看法呢？请留言，大家一起讨论。
作者曾经就职于中国第一家电子邮件营销专业服务商安客诚，世界奢侈品巨头路易威登，世界最大的石油化工公司埃克森美孚，以及世界最大的CRO公司IQVIA，拥有近二十年专业互联网营销工作经验。
