新年伊始，相信很多男士们的朋友圈都要被“超级碗”霸屏，而各大新闻头条也将目光瞄准了“超级碗”这一热点，注定要成为这一两天人们津津乐道的重要话题。而做为一场体育的豪门盛宴，对小球盲来说又俗称为“美国春晚”的橄榄球比赛，其背后对体育比赛的运营及商业模式的开发，中国该从中找到怎样的突破点？
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最受青睐“超级碗”广告
“超级碗”是美国美式足球联盟（NFL）的年度总决赛，堪称美国最受关注的体育赛事，其在美国的影响力更是超过大家耳熟能详的美职篮（NBA）。虽然篮球、棒球、冰球等其他赛事都拥有超多粉丝，但没有哪场决赛的关注程度可以与“超级碗”相提并论。“超级碗”是美国收视率最高的电视节目，平均收视率能达到惊人的40%~60%，远远超过奥运会或世界杯，大概只有中国春晚可以相提并论，因此，“超级碗”也被中国观众戏称为“美国春晚”。
之所以“超级碗”能够成为美国人心中的NO.1，原因有很多，有人概括得比较精彩：“超级碗”几乎是美国梦的完美缩影，这里有美国人想要的一切精神食粮。这里是最平等的舞台，没有黑白肤色之争，穷小子可以成为富翁，普通人可以变成英雄；这里是最完美的较量，激烈对抗的身体力量，狂飙突进的猎豹速度，睿智天才的战术思维，牺牲配合的团队精神，决不放弃的坚持果敢。当然，还有中场演出时的超级巨星和无所不在的商业广告。
分析历年“超级碗”的商业广告的价格趋势图：
我们可以发现，诞生仅50年，超级碗广告价格从1967年的4.2万美元到2017年的500万美元，不算通货膨胀，超级碗30秒广告费均价在50年间增长了近120倍！增幅11805%，平均每年增长10.8%，超级碗无疑是体育界最贵广告位。
超级碗商业价值全球第一，力压奥运会和世界杯，全球171个国家和地区将使用23种不同的语言对超级碗进行直播。不过对于一个吃货来说，下面才是重点：超级碗比赛当天，美国人在食物上的花费约为5000万美元，单日消耗排名全年第二，仅次于感恩节。现在有点明白为啥叫超级碗了嘛……
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“超级碗”的电视转播
“超级碗”的收视人数往往能达到都在一亿人以上，2015年超级碗新英格兰爱国者与西雅图海鹰的精彩对决，更是吸引了平均1亿1440万人次收视，创下美国电视史空前纪录。
有这样的转播收视，自然价格也是不菲。不过，超级碗的电视转播权并没有进行单独地售卖，NBC、CBS和Fox三家电视台都分别拥有不同年份的超级碗转播权。
据了解，CBS向NFL每赛季支付10.8亿美元，获得包括2016、2019和2022三年超级碗赛事的转播权。而NBC和Fox将在其余的年份里轮流对超级碗进行转播。今年的超级碗，轮到的是每年给NFL支付11.5亿美元转播费用的Fox。
按照前任总体奥巴马的传统，在超级碗之前都会奉上一道开胃点心——接受电视广播公司的采访。随着奥巴马告老还乡，据悉走马上任的特朗普也会遵循这个传统，接受福克斯电视台O’Reilly的采访，并在超级碗之前播出，不知道届时新任总统又会说出怎样的惊人之语呢。
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“超级碗”的品牌价值
在福布斯的年度榜单中，超级碗连续多年荣膺世界最有价值的体育赛事品牌，力压奥运会和世界杯。
福布斯的赛事的价值计算，是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处获得的比赛日收入的总数得出的，去年的超级碗从电视转播、球票销售、赞助与衍生品销售等领域共获得6.3亿美元的收入。
据普华永道估算，今年的超级碗直接从休斯敦地区获得的收入，将会达到1.9亿美元。不过，这一组数据比去年下降了14%。这也是4年来首次从举办地获得收入在2亿美元以下的超级碗赛事，下降的原因在于，球迷在休斯顿需要更少的交通支出以及更短的驻留时间。
而根据休斯顿当地媒体Houston Press预测，本届超级碗将在住宿、餐饮、旅游、娱乐等多个方面获得大约5亿美元的收入。
当然，举办一届超级碗的费用也不低。根据休斯顿超级碗委员会统计，本届超级碗的举办费用达到了6300万美元。
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总结
当1967年第一届超级碗举行时，它还只是一项单纯的体育赛事。现如今，超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌，作为美国职业体育最响亮的一道招牌菜，色香味俱全的超级碗一直让中国的体育从业者羡慕不已。
超级碗不仅培养和引导了观众的收视习惯，还围绕橄榄球形成了一种自身独有的文化概念，它代表着现代体育和娱乐的完美结合，代表着高度发达的商业体育赛事。而这些，都给了中国体育产业从业者太多太多的启发。
如今超级碗的成功，除了美式橄榄球本身的魅力，还包括了那“全娱乐模式”。 那些曾经喊出学习NBA的联盟，也纷纷把学习的目光投向了NFL，去学习那体育娱乐化的先进模式。
在喊着“打造中国的超级碗”之时，我们也应该清醒的认识到，体育产业本身是一门慢生意，想要指望体育产业有井喷式增长是不现实的事。“台上一分钟，台下十年功 ”，任何一项顶级赛事在场上表现出的光鲜，都离不开运营者在背后多年的默默努力。
选择了体育娱乐化等正确的方向之后，能不能熬住时间，从而真正打造出我们自己的“超级碗”，对于赛事运营者和球迷来说或许是更大的考验。
文章编辑整理：小夏