昨天，我和一个好久未见的大学室友吃饭，碰面那一刻，我们都互相打量了许久，并笑着来了个熊抱，不过我注意到，他的目光总是落在品牌logo常常出现的那些位置。比如：胸口处、裤子口袋处、鞋子两侧，哪怕你的外套没有logo，我相信，胸口处还是具有天然的吸引力。
又如不久前，我跟客户聊天，说到一个问题：一张图有没有logo差别很大，哪怕没有文案也要有logo，不然消费者目光没有着落，特别容易忽略这张图。客户显然也发现了这一点，当你们还在琢磨漂亮的文案时，人家用一个logo就搞定了；当你还在考虑用什么元素突出画面时，人家早就有了一套完整的画面模板。
logo作为品牌体系中的一部分，就像管理制度下的一个总纲，它的存在是有科学性的。下次再有人问你logo有这么重要吗？你可以肯定的告诉他：logo非常重要！
品牌是专业人员通过客观分析后的提炼成果，logo在里面扮演着核心角色，这个核心不仅影响着消费者的购物习惯，还刺激消费者形成品牌观念。但是大家有没有想过，为什么logo会如此重要？是因为大家都有logo，你没有会显得很不合群？还是因为logo具有的天然属性？这些都只是一部分原因。
在这个时代，各色品牌层出不穷，很多名牌更是早早的占据了消费者心智，对消费者来说，品牌意识是习惯性意识，而logo，由于品牌意识的养成，也变成了消费者的观察习惯。这个习惯会出现在各种购物场景中。比如，几个朋友出门聚餐，不会说吃什么种类的菜，而会说餐厅名，像“外婆家”“山葵家”等等；去买衣服，不会说我要买什么什么，而是直接说：去耐克看看。有的人可能会反驳：这是那些特别注重品牌的人才有的习惯。其实不然，只能说他们表现的比较直接。
所以，如果你不能有效的利用logo，相当于放弃了用户的必然观察习惯。品牌视觉公司，把logo放在视觉体系的首位，也是因为这个原因，logo是品牌视觉的起点，消费认知的终点。
早些年，一些商家在做首图的时候，会加上红色加粗的数字，俗称牛皮藓。牛皮藓虽然可恶，可是你忍不住会去看，光看还不够，如果有一个写着“正品五折，假一赔十”，可能就点击了，之后，你经过再观察，觉得信息可靠，就会下单。牛皮藓的厉害之处在于，哪怕知道是圈套，你的反射神经还是会莫名的跳动。后来，由于影响购物体验，涉及不正当竞争，各平台严格打击牛皮藓，一片飘红的景象才有所抑制。
但是，你们是否发现了，牛皮藓和logo还真有相似之处。牛皮藓利用的也是消费者的观察习惯，再进一步用利益点和色彩打动消费者，这种心理暗示不可谓不强大。只不过牛皮藓，简单粗暴，单纯的为了诱导点击。而Logo却承载了更多的信息，在设计logo的时候，设计师们往往要考虑企业基因，市场需求，从这两个方面去寻找基本元素，再用合理的方式把它们结合。
说到这里，你可能想不明白企业基因和市场需求是如何结合的，我会举例说明，不过在这之前，你们首先要改变一个态度问题，logo不是用来刻意操控消费者行为的，它是一种教育，一种养成，所以它必须是正能量的。
爱诺玛亚，下面是它的品牌logo，你们可以先行猜测一下，不要急着翻到下一屏，它们是做什么的？
爱诺玛亚是精油品牌，在策划品牌全案前，一莎团队进行了深入的竞品调查、消费者调查。
其一，竞品调查结果，潜力非常可观，保守估计国内精油护肤类，还有500亿以上的市场空间。
其二，商家后台显示，爱诺玛亚的消费者60%以上为青年女性，把人群划分为两部分，90后占比40%，80后占比20%。
她们的不同点：80后注重小资，精致生活，90后注重个性，娱乐至死。她们的共同点：职场大军主力，身心压力凸显。
提炼后得出一句话：80后需要精致，90后需要标签，身体上的“抱恙”，内心上的“疲惫”。
最后，我们再来看下产品本身，精油是功能性产品，众所周知的功能有舒缓情绪，抗抑郁，减压等，不同的精油还有不同的功能。在这些功能中，一莎团队结合消费者洞察提炼了一个消费痛点“治疗焦虑”！并且选取了“玛亚花神”作为核心形象，Logo中心的女子头像就是来源于此。
既然确定了核心形象，通过对核心形象的展开和深挖，一莎团队发现，罗马时代的花卉式样很符合花神的气质，两相结合，你会发现治愈的情绪更加浓烈了。
确定了logo大概形式，接着就是制作，经过一莎团队一轮又一轮的打磨，拿出了8个完成品，供客户拍板定夺。
下面是logo的各种应用场景
（logo在平面上的应用△）
（Logo在实体店的应用△）
（Logo在产品上的应用△）
（logo在包装上的应用△）
Logo这个小小的图形，它是思想的结晶，也是品牌体系的聚焦，最后再重申一下，麻雀虽小五脏俱全。加班加点打磨主图，耗费心思设计画面，还是吸引不住消费者的目光，怎么办？很简单，放一个小小的logo吧，今天分享就到这里。
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