只关注体育
城市 · 赛事 · 品牌 · 传播
W
EINING
摘要
“吸血鬼联盟”的“辛亥革命”。
公众号 | 互联网+体育
作者 | JH
迈阿密大学飓风队的明星四分卫D’Eriq King在休赛季一直在期待新赛季开幕战对阵阿拉巴马大学的比赛。但就在昨日，他的日程表里又多了一项行程——开发自己的商业合作。
从7月1日开始，美国大学体育协会NCAA正式暂停禁止运动员通过出售姓名、图像和肖像权 (Name、Image & Likeness，以下简称“NIL”) 获得商业收入的规定。
对于D’Eriq King而言，“NIL”政策的释放代表一系列商业活动很快就接踵而至，签名产品、付费露面、付费推广、广告代言、运动训练营等...
就在协议刚通过的第一时间，King便成为第一个签下赞助协议的飓风队球员，分别同意推广坦帕市的两家公司：College Hunks Hauling Junk & Moving 和 Murphy Auto Group。
他在接受采访时表示道：“我希望自己的收入能达到六位数。”
— 1 —
115年，“坚持”不在
该政策的实施堪称NCAA115年以来一次历史性的改革，几经风雨，NCAA已经成为全球最具商业价值的联盟之一，但却一直坚持学生运动员只能作为业余选手参赛，除了大学奖学金，不能获取任何金钱收入。
但有一点不得不说，NCAA实际上是北美1000多所大学在橄榄球、篮球、棒球、冰球等球类联赛以及田径，体操，摔跤等其他项目比赛上的统管协会，而国内球迷对其的刻板印象可能仅停留于男子篮球疯狂的三月。
NCAA全年90%以上的收入均来自于男子篮球和橄榄球项目，但这些收入还要用于扶持其他冷门项目。
1972年尼克松总统通过了教育修正案第九条，其核心要义就是，如果从事大学体育的运动员获得薪水，所有项目都应该被一视同仁。
因此，如果NCAA决定要给热门项目的运动员们发放工资，那所有项目的运动员都应得到薪水。普惠大众，想必NCAA也没有如此大的决心和能力。
所以说，大刀阔斧的改革是不可能发生的事，但适当的调整往往也能起到决定性的作用，比如NIL政策的放宽。
至此，学生运动员将进入一个长期以来被禁入的市场，预计将为他们带来数百万美元的收入，并将重新洗牌大学体育的经济版图。 据悉，NCAA每年从门票销售、电视合同和商品等中的收入已超十亿美金，而天才球员却沦为吸金工具。
这样的变革充满挑战，包括商业价值的不稳定性、业务推介的风险性、不同球员之间的差异性，但凌驾于个人商业运作之上的根本谜题是：如何平衡体育与学校、青少年运动员和商业之间的关系？
在更衣室里、在群聊中、在宿舍里、在吃饭时，许多美国大*运学**动员已经蠢蠢欲动，为如何抓住机遇大赚一笔而制定策略。几年前，这样的场景在学校招募他们时是不可想象的，运动员们甚至已经在公开场合公布自己的商标或商业合作的联系方式。
学生运动员对商业开发的重视让许多学校的高管感到隐隐不安，他们担心学校是否会在营销收入上有所损失，担心招募球员的过程和球队竞争力本身可能会受到影响、担心“NIL”规则实施的支持者们是否会变本加厉...
但即便如此，都无法阻止像佛罗里达、乔治亚、亚利桑那等六州从本周四就开始实施的旨在颠覆NCAA传统政策的法律，这一行为将公众的舆论推至高潮。
NCAA能最终妥协接受“NIL”的改革也得益于六个州早已通过了相关法律，以及美国最高法院在6月21日一致表示，学生运动员可以获得与教育相关的收益。
— 2 —
当呢喃成为咆哮
除了早已成为众矢之的的NFL主席Roger Goodell以外，北美体育联盟中，可能再也没有比NCAA联盟更受人非议了。NCAA承担北美约1100所学校和50万名学生运动员在各大赛事上的规则制定责任，但在主席Mark Emmert的领导下，NCAA已经被外界视作是冷漠、自私、官僚主义的代名词。
它是美丽和危险的结合，年收入超过十亿美元和总价值高达140亿美元让这个以“业余球员”为主导的联盟比赛越来越精彩、教练和管理层工资爆炸性增长、训练设施媲美职业球队，这也让公众对大*运学**动员和职业运动员之间的界限愈发模糊化。
然而，这样的“商业帝国”却仅仅为它的主要劳动力提供免学费、免食宿费的报酬。 对于成千上万想以运动特长考取大学的学生来说，这样的制度仍然是有利的。但显然，反对的声浪要远超支持声。
对待不同劳动力之间的差异性恰恰也是“NIL”实施的导火索之一，各界人士在公开场合接二连三向NCAA开炮，抨击NCAA不平等的体制。
这种不满的情绪逐渐蔓延到州议会和国会，加州议会则首当其冲。
2019年，加州现任州长Gavin Newsom在个人推特上宣布，在詹姆斯的节目上签署了一项协议，使加州成为首个允许学生运动员通过各种途径获得商业利益，如果所属学校禁止学生运动员获益，就算是违法。
美国民主*党**把这个问题框定为基本的经济和*权人**问题之一，共和*党**则谴责NCAA的规则手册是对自由市场的不公平限制，因为它长期以来一直是民众诉讼的目标。
随着一个又一个州政府通过反对NCAA禁止球员创收政策的法律，NCAA协会成为业界人士批评对象自然就习以为常了。
而在各州向NCAA发起挑战时，学生运动员们也会想象着，如果偶尔能挣到几百或几千美元，他们的未来会是什么样子。在这一过程中，就提炼出了一条服众的信息。
利用姓名、图像和肖像权获得商业收入。
“我们并不会因此拿到薪水，”佛罗里达州立大学的四分卫McKenzie Milton说。“它是利用你的姓名、图像和肖像权赚钱，在球员成为社交媒体上的网红的同时，有权利用你的社群进行盈利。”
“NIL”的开放既保留“业余联盟”的本质，又给予学生运动员依靠自身影响力获利的空间。
— 3 —
一个转瞬即逝的明星价值
King出生于美国得克萨斯州，他的父亲是一名当地的橄榄球教练，所以他在4岁时便参加了人生第一场橄榄球比赛。
他在高一时便成为校队的首发四分卫，内布拉斯加大学是第一所给他提供全额奖学金的大学。但即便如此，他也从未想过自己能在短期内赚到钱。
King表示：“现在的一切显得那么不可思议，如果你在四五年前告诉我，大学球员可以用他们的名字赚钱，我不会相信的。”
他最初选择为家乡球队休斯顿大学征战，但在那里他饱受膝伤影响。在四个赛季中，他传球总距离4,925码并完成50个达阵得分。2020年，他转学迈阿密大学。当他本赛季能够交出超过64%的传球成功率和平均每投超过8码的成绩时，又一次膝伤的来临让他的休赛季异常艰难。
尽管如此，随着“NIL”政策的开放，专家预测King将从中获利颇丰。迈阿密飓风队在当地受欢迎的程度同职业队相比有过之无不及，作为球队的明星球员，King现在至少不会因为伤病而担心未来的“钱途”。
另一方面，专家们还预测，限制的放宽对女性运动员尤其有利。 与男性相比，女性在职业体育领域的赚钱机会相对较少，但在大学阶段往往拥有大量忠实的观众。
各州法律的设立和NCAA政策的放宽给运动员们赚钱提供多种组合方式，虽然也有一些限制，比如阿拉巴马大学禁止球员与酒类公司达成协议，但球员基本上可以根据自己的利益来调整业务。
与此同时，一些具有硅谷风格的公司也借机涌入这个新世界，帮助学生球员们在商业领域探索。总部位于奥兰多的Dreamfield近几个月以来一直在为King和Milton提供咨询服务，而他们二位也因此得到该公司的股份。
2019年，NBA选秀头号热门蔡恩·威廉姆森在杜克队vs北卡队的比赛中开场仅36秒便受伤离场，NCAA球员的利益再一次引发轩然大波。
如果蔡恩因伤导致选秀顺位滑落，如果蔡恩因伤甚至打不了NBA，如果蔡恩因伤导致技术动作改变..这一切，又该由谁来负责？
不过好在，当时蔡恩的伤势并不严重，他如愿成为当年NBA选秀状元，也如愿签下价值上亿美元的商业代言合同。
可能并不是所有球员都如此幸运，不过更好在，现在有了NIL政策的开放，学生运动员至少能在其更加短暂的学生生涯中为未来奠定经济基础。