融时代，创未来！观融合变迁大潮，寻融合传播与融合营销创新升级之道，共启未来智慧。分享最具洞察力的锋锐观点，展现最具前瞻意识的思潮碰撞。
2023年10月26日，由美兰德传播咨询主办的“融时代 创未来——2023美兰德融合传播与融合营销创新高峰论坛暨第二十五届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会”于北京圆满举办。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体机构大咖与专家学者出席并致辞演讲，激荡思维，智慧碰撞。超200余位来自广电媒体集团、广告公司及学界的代表深度参与。
峰会现场，美兰德传播咨询研究副总监胡彬先生、美兰德传播咨询高级数据分析经理张茹女士结合美兰德第25届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果，分别带来《调研初心，归于行动——2023年美兰德调研产品及融合传播大数据服务介绍》《融合传播看蓝鹰——2023美兰德融合传播与融合营销服务介绍》。
首先，美兰德传播咨询研究副总监胡彬先生带来《调研初心，归于行动——2023年美兰德调研产品及融合传播大数据服务介绍。
胡彬在发言中提到， 美兰德致力于中国电视覆盖调研逾25载，与众多行业伙伴一道，共同见证电视覆盖传播的持续变革和发展创新。 调研的初心是获取信息、了解情况、解决问题，在从调查分析、研究咨询到行动决策的闭环中，美兰德立足专业服务和持续创新能力，以科学严谨的基础调查实施、专业可靠的研究咨询服务，为合作伙伴提供有效的解决路径、实用工具和行动决策依据。
美兰德中国居民媒介接触行为习惯与生活消费形态调研
美兰德中国居民媒介接触行为习惯与生活消费形态调研的前身是中国电视覆盖与收视状况调查，至今已经连续成功组织并开展了25年，现在已完全升级为全面综合性的调查研究 ，调查内容包含了电视覆盖渠道发展、覆盖与收视状况、媒介接触行为习惯、生活消费形态、品牌消费与营销、受众与用户画像等多维度内容。调研采用全国性线下入户抽样调查和线上系列调查融合方式进行，抽样调查样本量超过27000户。
当前美兰德拥有覆盖全国31个省市区的全国性调查网络，以及遍布全国各省市区县的有线电视用户固定样本组、地级及以上城市IPTV用户固定样本组，基于微信用户的网络调查平台，以及美兰德自有的蓝鹰大数据平台， 实现了全方位的线上+线下调查数据采集体系，大小数据融合研究的分析模式，可为合作伙伴提供四位一体的融合调研服务。
美兰德大屏传播通路管理与运营监测数据和平台
在大屏覆盖管理和创新研究上，美兰德通过在大屏用户管理和全渠道运营上为合作伙伴赋能，包括覆盖收视状况、用户画像、渠道入网和新兴渠道管理等方面。 同时，在入网监测方面，美兰德建立了从大屏端到移动端的立体监测网络，包括有线电视网络、IPTV运营商、星级宾馆、高校和移动端APP电视直播流，为卫视频道全渠道覆盖运营管理提供决策数据和效果监测服务。相关产品包括全国有线电视网络入网变化、入网位序以及网络公司的执行情况和IP节目等全链路的实时监测等。
蓝鹰平台覆盖入网监测系统集中呈现数百家电视频道在大屏端IPTV、有线电视、直播卫星、智能电视等多种渠道的发展规模、结构状况等。为全面服务广电媒体传播通路信息化建设与管理，价值评估和运营优化提供高效分析工具。
蓝鹰平台覆盖板块包含卫视频道发展概况、全渠道覆盖收视状况、全渠道入网管理及定制服务4大功能模块，从用户管理、渠道运营、数据分析、工具应用到成果呈现为合作伙伴提供全方位服务。此外，蓝鹰平台覆盖板块还针对移动端APP电视直播流信号传输进行监测，追踪频道覆盖移动化发展布局。
美兰德政府与企业品牌用户调研和品牌研究专题服务
美兰德致力于向政府、媒体机构和企业品牌提供专题研究咨询智库服务，以成熟健全的配套调研为服务基础，匹配专业团队力量和项目经验为研究咨询赋能。 美兰德多元数据生态赋能媒体融合全链路传播与营销，提供传播通路管理与运营、融媒体传播与管理、IP融合传播与营销、品牌与媒体融合营销等方面的咨询产品与服务。
美兰德伴随中国企业品牌崛起进行相关的消费者与受众调研、媒体渠道选择和用户分析，成为企业广告投放中媒体传播范围选择、传播价值评估的重要依据，同时采集的品牌全网传播舆情数据和网络用户消费行为、产品需求、品牌认知等，对于助力企业品牌伙伴致胜融合营销传播打下了坚实基础。希望在媒体深融的下一个十年，美兰德与各位业界同仁共创、共荣、共兴，共同推动产业变革和市场发展。
随后， 美兰德传播咨询高级数据分析经理张茹女士带来《融合传播看蓝鹰——2023美兰德融合传播与融合营销服务》 她从“蓝鹰平台”、“蓝鹰IP赋能系统”与“美兰德”三个板块进行主题分享。
“蓝鹰平台是融媒运营与全域传播监测的第一系统”。
今年是媒体融合十周年，也是美兰德·网络视频内容传播监测数据库建立的第十一年。伴随着十年来的媒体融合提速、传媒大数据的深入应用，美兰德的蓝鹰融合传播指标体系和蓝鹰平台应运而生，也在行业同仁见证下经历多次迭代升级。
蓝鹰融合传播指数3.0于9月25日开启公测，相较2.0版本框架不变，在媒体曝光度、网民评议度、视频热度的基础上，打通长短视频传播热度，优化各级指标权重，更全面的考察内容IP、媒体品牌的传播效力。以上述指标体系为基础， 蓝鹰平台可以看到各级媒体机构、电视频道、融媒平台，以及各类节目内容的融合传播效果，像中央级主流媒体、省级广电、涉农频道、综艺内容等排名。 从全局视角洞察帮助媒体机构明晰市场占位、洞察自身发展，实现数据驱动的融媒系统化管理。
在充分挖掘自有数据库后，蓝鹰平台增设融媒体产品板块，实现融媒矩阵数据的互通和分享。 包括各级机构频道、及旗下节目活动的微博、抖音、快手、西瓜、微信等主流新媒体平台账号粉丝情况、发布情况、传播情况，并结合传播热门内容监测，帮助机构及时了解自身新媒体运营效果和布局特点，调整发力策略等等。蓝鹰平台是机构融媒矩阵运营效果监测的总控平台。
蓝鹰平台可以提供多主体的全媒体传播监测服务，从规模监测到结构分析，科学助力融媒体系建设和发展管理，正是广电机构融合传播影响力监测的最佳工具。
“蓝鹰IP赋能系统，是辅助与提升融媒IP传播的第一助手”
多年实践积累， 美兰德对内容IP有成熟的全案传播服务经验，从播前到播出，全天24小时数据监测和用户舆情跟踪，实时分析节目热点、艺人传播贡献以及热议用户画像 ，其一，可以助力IP融合传播效果评估。其二，洞察IP传播弱项并针对性提出策略建议。其三，分析IP合作品牌的传播提升和认知赋能。其四，创新IP融合传播价值外宣。
蓝鹰云将可实时抓取全网热搜和当前热点话题，捕捉曝光热度走势及舆情明细，助力节目宣推引爆热点。 在此板块，美兰德可将提供五类内容IP的传播效果监测与策略咨询报告产品。包括《关键节点融合传播效果总结报告》《重要时政事件融媒报道分析与提升策略建议》《重点节目策划与传播全安分析》《优质剧集全域融合影响力价值分析》《重大活动融合传播与营销创新价值分析》。
项目案例如为《航拍中国4》提供的全域传播效果监测，分析同类节目中IP影响力排名、话题传播及热搜上榜详细、媒体报道层级及传播热点等等维度。还有通过《三农人物推介活动》活动监测其冠名品牌“中国农业银行”的品牌传播、用户认知、品牌引领力的正向提升。以及从节目各渠道的传播节奏与热点周期性变化、用户关注焦点针对性提出宣推建议，助力IP影响力增长。
“美兰德，是媒体品牌融合营销与价值升级的第一顾问”
基于“数据+咨询”的长期沉淀，美兰德为媒体品牌提供从专题咨询、到竞争运营、到融合营销的不同类型服务产品。 比如《广电媒体新媒体运营策略建议》《媒体竞争生态研究》《企业品牌融合传播现状及媒体合作营销方案策划》等等。
关于融媒运营，美兰德结合自有的大小数据库，剖析媒体品牌引领力和内容聚焦力现状，助力差异化的认知高地建设。
关于媒体竞争态势解读，美兰德全面洞悉频道的竞争优劣势并通过专项运营策略助力媒体提升四力（传播力、影响力、引导力、公信力）。
关于媒体品牌融合营销，美兰德从渠道、用户、内容等维度提炼媒体品牌的核心竞争力，重塑其价值形象，以及找到其融合营销合作服务的最佳着力点。
品牌品类营销是美兰德长期积累并在今年重点研究的业务板块。 以奶饮品牌为例，从传播声量到传播结构纵横分析，并结合品类营销趋势，可以看到高端奶饮品牌正积极借助视频内容将功能价值具象化、构建独特的品牌区隔。
CMMR
作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。
