从健康生活的角度来看，乳业几乎关系着每一个人。而伊利一直把提升全民营养健康水平，作为自己的终生使命。2015年8月8日，怀揣着这样的使命，伊利液态奶事业部推出新品畅意100%乳酸菌饮品，并在河南举行全国首发会。活动现场异常火爆，河南的首批货源立刻被经销商订购一空。作为一款新品，畅意100%为何引起如此巨大反响?
精准定位，常温乳酸菌市场一片蓝海
近年来，诸多厂商争相杀入导致低温乳酸菌行业处于相对饱和的状态，红海态势日趋明显。为了更好的生存与发展，各大厂商不得不试图寻找新的增长驱动点。数据显示，近3年来，常温乳酸菌发展飞速，已经逐渐成为引领乳品行业发展的“新增点”。而未来5年，将会是中国常温乳酸菌市场发展的黄金时期。为此，伊利液态奶事业部决定进军常温乳酸菌市场。
避开一二线城市低温乳酸菌的激烈竞争，常温乳酸菌借助储存方式的天然优势，在三四线城市和传统渠道已经形成规模。且目前进军常温乳酸菌的大型乳企仅有两家，伊利为其中之一。这也让更多的厂商看到，伊利能够在常温乳酸菌领域独占一席之地。为此，液态奶事业部推出的畅意100%乳酸菌新品被经销商认购一空，也就不足为奇了。从侧面也充分说明了，渠道与合作伙伴对畅意100%精准的市场定位一致看好。
量身定制，打造最强常温乳酸菌品牌
众所周知，尽可能满足消费者的需求，才能够让产品更受欢迎。通过市场调查，当下人们普遍存在着肠道不畅、消化不良等问题。为此，畅意100%从消费者着手，充分了解消费者需求之后，全力打造一款专属于年轻人的健康乳酸菌饮品。
首先，根据消费者调研，“畅意100%”从品牌名称上就能够让消费者自然联想到好喝畅饮、肠道通畅、心情舒畅等概念。其次，畅意100%还拥有独特的“520畅配方”——即5种优质乳酸菌发酵，加入2种强化维生素，0脂肪无负担，不仅为消费者带来肠道通畅的有益效果，其酸甜适中的好喝口感更是在消费者口味测试后和后续试饮中得到了广泛欢迎。此外，同市场主要竞品相比，“畅意100%”具备绝对价格优势。而根据产品利润分析，畅意100%新品渠道利润相当可观。这些，也成为经销商争相抢订的主要原因。
聚焦会场，经销商争相抢订爆款新品
在首发会现场，场面更是异常火爆!来自河南大区的经销商聚集一堂，纷纷抢订新款乳酸菌饮品——畅意100%。在了解“畅意100%”的诸多优势以及发展空间后，各路经销商争相抢订，以期第一时间引入这款产品。集诸多优势于一身，畅意100%成为经销商争相抢订的爆款新品，中原首发告捷!而从现场经销商的反馈，我们也可以看出，“畅意100%”将会带来无限商机，势必引起常温乳酸菌市场的新热潮!
引爆市场，新型营销手段开拓畅饮之路
为了一炮打响“畅意100%”，伊利液态奶事业部摒弃传统的营销手段，整合线上线下优质资源，充分利用明星粉丝效应，玩转粉丝经济，使得畅意100%一经问世，便受到广大消费者的关注。
畅意100%不仅聘请了风靡亚洲的韩国巨星金秀贤为新产品代言，还展开线上“喝畅意100% 畅快约男神“互动游戏活动，参与畅意100% H5网页小游戏，就有机会畅赢各种惊喜礼品，以及线下金秀贤粉丝见面机会，必将引爆粉丝激情。
依托伊利的创新能力与技术研发实力，充分的市场调研，精准的市场定位，围绕消费者需求360度全方位打造，辅以市场和伊利公司政策的双重红利，借势新型营销手段进行推广，新上市的“畅意100%”乳酸菌饮料前景值得期待。