近日，海尔旗下统帅洗衣机未来战略暨新品发布会在长沙召开，会上统帅发布了"高品质、高价值、高颜值"的三高系列洗护新产品，旨在为年轻用户创造极致的衣物洗护体验，从而开启洗衣机的自我新时代。
金海//撰文
统帅这次发布的新产品，是基于大数据得出用户需求，是为年轻用户打造的有针对性产品，对当前洗衣机行业沉闷的市场是一个巨大的冲击，也无疑是当前行业细分市场创新的又一次尝试，更重要的是对洗衣机格局重新定义--海尔称霸洗衣机产业更为明晰。
行业：走在转型的十字路口
洗衣机作为普及率和保有率最高的大家电产品，早已在国内完成普及需求的历史进程，市场的平稳与成熟是其最重要的特征。这就决定了洗衣机，不可能像空调那样还有部分普及需求而带来市场的起伏，也不可能像彩电那样技术更迭周期短而反复的活跃。
有行业专家指出，虽然洗衣机是成熟行业，产品的创新难度大。但随着需求提升和新技术的应用，洗衣机也不是一成不变。在需求升级的背景下，用户对洗衣机的要求也在提高，这就带来了洗衣机产品的不断迭代，从波轮向滚筒，从小容积向大容量，从普通型向智能型等多方面的迭代升级。
据奥维云网的资料显示，洗衣机按分洗涤方式零售额份额来分的话，被认为是高端的滚筒洗衣机已经占据68.7%的比例，洗衣机向高端转型升级的趋势十分明显。不过解读数据表明这一进程已经接近尾声，行业寻找热点正在进行时。
而在市场热点方面，有针对电机改善的节能降噪，有针对安全的童锁防烫伤，有针对居家生活的大容量，有针对清洁、杀菌、免清洗的健康功能，有自动感应需求的智能功能，还有超过8公斤洗涤的大容量，个性化已经在洗衣机上体现的十分明显。
总之，目前行业面临卖点相对繁杂，免清洗之后再无引爆市场的产品。可以说，洗衣机行业又一次走在行业的十字路口，需要有品牌率先打破这一僵局，统帅洗衣机此次未来战略暨新品发布，可以看做是在打破目前沉闷局面。
青春：需要个性化装点弘扬
2015年的一份网络数据调查显示，18-35岁的年轻人，接近90%的有过购买家电的消费行为，俨然80、90后，已经成为家电消费的绝对主力军，他们的喜好和行为也就决定了家电产品的热点之所在。
统帅把目光锁定在80-90后的新生代群体，是符合时代发展特征的产品研发思路。因为，每个时代的潮流都是由年青一代来主导引领。上个世纪初，是一群年轻人发动了"五四运动"，才开启了民主革命之先河。本世纪中国的改革开放，也是年轻人率先引领了新技术产品的流行。可以讲，任何一个时代的先河，都是被年青一*开代**启的。
而80-90后作为一出生就与互联网亲密接触，饱受互联网思维熏陶的一代，具有个性彰显、拒绝盲从的个性特征。因而，他们不仅在需求上喜欢个性张扬，购买方式上也聚焦于网上或者移动端。能否有好的交互感、体验感，成了触动引发购买的关键点。
洗衣机的新的迭代历史必将也逃脱不了这一窠臼。因而可以说，要想掌控引领未来洗衣机市场，就必须要抓住年轻的新兴用户群体。根据他们的需求特点、行事风格、购物体验，才能够推出与时俱进的产品。
或许，统帅本次洗衣机未来战略暨四大系列新品的发布，就是践行抓住新兴用户群体的一次尝试，以此开启个性化洗衣机市场布局的一个开端。不仅对海尔整体市场战略意义重大，甚至会因此进一步扩大海尔在洗衣机市场的领先地位。
统帅：为奋斗的年轻人而生
作为海尔旗下得互联网家电品牌，在统帅未来战略暨新品发布会上发布"高品质、高价值、高颜值"的"三高"洗护产品，旨在为年轻用户创造极致的洗护体验，就是要借机打破行业沉闷无热点的僵局，从而再聚行业人气。
以80-90后为代表的新兴用户群体，从来都是独来独往，人格非常独立化，不管是不管父辈们是怎么看，都不会左右他们的消费观念和行为。面对这样一群新兴消费群体，再用传统的四平八稳的产品与营销模式，显然已经不能适应80-90后新兴用户。唯有顺应他们才是掌控未来市场的必由之路。
而据了解，统帅"真我系列"这个创意，就是海尔90后交互团队以青春的视角不断与用户展开互动的结果，才具有了产品外观上的独特与使用上的互动便捷。可以说是，彰显青春魅力的洗衣机杰作，完全满足了新兴用户群体喜爱。
当然笔者在实操产品后，感觉到产品除了在个性化外观需求，以定制哆啦A梦形象方面比较独特外，其实在子程序的操控上也是向年轻化靠拢，譬如可以APP*载下**洗衣程序和语音控制等，更加体现了移动时代的便捷操控。从这个意义上讲，统帅洗衣机无愧是为奋斗的年轻人而生，是高颜值代言。
未来：统帅继续引领青*梦春**
虽然，本次统帅品牌发布的是四款新产品，肯定会对细分市场具有冲击，从而加速行业细分领域的格局形成，且海尔品牌会因统帅的再次发力，占据到更多的市场份额。
笔者以为，统帅作为海尔旗下的互联网家电品牌，聚焦在未来消费主力军的80-90后，并且通过互联网参与到产品创意，肯定会逐步众筹到更多的受年轻一代喜欢的洗衣机产品。如果这样的话，未来海尔在洗衣机领域的霸主地位将会更加巩固。
家电行业观察家张彦斌认为，经典品质是海尔的精髓，坚持30多年初心不改。并且不断进取，从无名到连续七年全球第一。统帅作为海尔旗下的互联网品牌，传承海尔品牌的基因，创用户最佳洗净体验。当然，用户的需求是不断更新的，而创新就是没有止境的，海尔的真诚是永远的。
对于海尔的互联网品牌统帅来说，这次推出四个系列新品仅仅是个开始，未来通过争夺年轻用户，必然会激发出更大的活力。形成海尔品牌旗下，海尔为中军主力部队，卡萨帝主打高端客户群体，统帅则引领年轻用户阵营，从而形成不同品牌，分层次抢夺更多的细分用户，最终形成海尔、卡萨帝、统帅合力抢夺更多*在用潜**户，从而攫取全球更多的市场份额。
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