文|司若（清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师）、宋欣欣（清华大学新闻与传播学院2022级博士生）
在大型报道期跑出“加速度”，“接天线”也“接地气”，各级县级融媒体中心需要有三板斧。
2022年作为宣传大年，对于广电媒体而言无疑是一次大考。*党**的二十大召开在即，“十四五”规划承上启下，乡村振兴全面展开迎来关键之年。
县级融媒体中心要成为基层信息枢纽的新型主流媒体，夯实服务功能，确保贴近基层，这是自身建设的关键窗口期。虽然站在时代风口之上，但并不是谁想飞就能飞起来的。
横亘在媒体人面前的是一些必答课题—— 经济内循环和消费促增长的政策导向在前，各级融媒体中心如何既做好主流舆论阵地的守护人，又挑起信息服务的大梁？如何做出既接地气又有烟火气的主题报道，讲好当地这五年的故事，讲好乡村振兴的故事？
在大型报道期跑出“加速度”，“接天线”也“接地气”，各级县级融媒体中心需要有三板斧。
▍如何更好活下去？先把脉根源
2020年11月3日，《*共中**中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》发布，文中明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。 县级融媒体中心被提到了更加重要的战略位置。
去年以来，县级融媒体中心建设发展增长点立足“新闻+”模式。在*党**的二十大召开之际，守好安全播出和网络防护的基层闸门，筑牢我国四级媒体架构发展的基石是关键。本着“稳中求进”的路线，县级融媒体中心需继续精耕数字治理。
活下去，更好地活下去，先要把脉根源。 目前，县级融媒体中心仍存在“不稳定”因素：
第一，受限于基层组织条件，人力配置不足，移动端内容层次不齐 。拿起主流话筒，解读主流声音、传播*党**的声音较少，真声音、好声音较少，未达到基层主流媒体应有样貌。
第二，创新意识、主观能动性、政治站位、思想认知存在不足。 观念保守固化，智能融合转型的探索浮于表面，如若在短期内看不到实际效果就不再坚持，缺少内容创新、内容挖掘的信念；改变现状的原动力不足，较少为最具活力的县融贡献力量，根本性问题无法解决。
第三，由于技术设施不稳定，专业程度不高，协同效应不强，导致承载安全播出的防微杜渐、应急能力有限。
第四，智能工具选择不当，安全隐患猝不及防 。当下，智能广播系统流入市场，新技术服务商结构杂糅，技术服务商能力和业务水平参差不齐，状况频发：不能把控舆论的正面导向，譬如对于“中央厨房”提供的歌库，节目没有严格“三审”，及时抹掉敏感词汇，劣迹艺人的作品没有第一时间下架，不适宜*放播**娱乐节目的时期仍在播出娱乐节目，这些均容易让基层融媒陷入低谷期。并且，服务商的主体资质背景较少体现国家信用加持，可信度无法保证，地方融媒体平台在做采购决策时仍需注意辨认甄选。
第五，与当地受众互动较少或效果不佳。 不能成为群众与媒体的牵引中心，群众主动参与热情不高，县融出圈活力和传播影响力小。
▍县级融媒体如何“乘风破浪”？
面对种种发展包袱，县融如何突围？走出舒适区之外，又该怎么办？
首先，思想上提升政治站位是前提。 对于县融人来说，仍需进一步提升县融媒体服务地方的价值认知，主题主线报道给予重视，坚定“主力军挺进主阵地”的信念。
湖北省仙桃市广播电台FM90.4 进行智慧化升级后，围绕“广播+政务+服务”的探索实践，值得借鉴。仙桃电台除了引进节目之外，主体节目紧跟市委市政府工作重点，紧贴百姓心声，与市纪委监委合办的《*党**风政风热线》、与市政府合办的《政务公开 在线访谈》、与市文明办合办的《创城大家谈》等一系列节目广受好评。
值得一提的是，2020年疫情期间，仙桃电台联合市委组织部推出广播融媒节目《*党**旗飘飘我们在一起》，集中宣传了217名基层*党**员防疫故事，后来更是集结成书，出版了书籍《战疫先锋》；进入汛期，该栏目再次发力，宣传了200多名防汛一线的优秀*党**员。当好主力军的同时，仙桃电台的广告年收入也以30%的速度逆势增长。
在助力阵地资源统筹方面，陕西富县融媒体中心踔厉奋发、步履坚实。2021年， 陕西省延安市富县FM104.5综合广播5G智慧电台 全新上线，在全县137个村组开通了大喇叭调频，实现了智慧广播和应急广播、调频广播的互通，让所有喇叭和终端设备一呼百应，达到了时效性强、覆盖范围广、收听方便的效果，让*党**的声音飞入千家万户。
其次，转变传统制播模式，突破地域性传播的限制，激活县级融媒体的创作激情。 推动媒体深度融合发展，各地域媒体之间应联手抱团取暖，打造出圈样板。
国家*电总广局**2021年第三季度广播电视创新创优节目《红色讲解员》早就给业内同仁打了样。庆祝中国*产党共**成立100周年融媒体报道《红色讲解员》， 首次采用了“百频共创、千频传播”模式 ，实现了广播传播实效的大升级，全国百家融媒体中心一起动起来，全国各地百名身份各异的“红色讲解员”倾情参与，让百年*党**史中鲜为人知的红色故事，溢出地域平台，走向了全国。
在2022年北京冬奥会期间，作为雪上项目承办地、京张体育文化旅游休闲带上的“5G智慧电台”， 张家口广播电视台FM107.4综合广播 利用AI技术，实现全天近20个时段的新闻播报，实时传播冬奥快讯之外，还创制了《百城百台祝福冬奥》《冬奥问答》《我为冬奥做贡献》等专题节目，通过5G智慧电台iMango“创作商城”向全国数百家电台同步输出，将地方媒体的传播能量值拉到了顶峰。
当制播模式和地域限制发生变化后，地域媒体的复合型收益也会显著提升。
2022年，全国122家电台直播芒果TV《朋友请听好2》，*疆新**伊犁之声汽车音乐电台FM89.7看准这一顶流IP的营销价值，仅用7天时间就完成了冠名商的商务谈判，以节目零成本和最小沟通成本实现了经济效益最大化。
再次，突破传统生产模式，摆脱路径依赖，寻找正确的智能工具。
县级融媒体中心由于机构编制、人员岗位配置少，很多人被日常底线工作紧紧拴住，无法集中精力将重点主题报道做深、做大。他们无不期盼着一个智慧“人”到来，解放主力人员，有“智力冗余”来做深做亮做实二十大、乡村振兴重点主题报道，在大型报道期跃上新高地。
湖南省娄底市双峰县融就真的出圈了。他们寻觅到了对的“人”——iMango5G智慧电台智能广播系统。
“抄下作业”，看它如何放大招——
为响应“脱贫攻坚”号召，助力乡村振兴，湖南双峰人民广播电台抓住机会，毅然将广播软件系统进行智慧升级，主力人员投入核心工作，在多元创收赛道上开疆拓土，收获了社会效益和经济效益的双重红利。
从2020年开始，其每周五下午持续推出《家乡好货 我来代言》音视频同步直播购物公益节目，通过深入基地、合作社、农户家实地调查选品，采访制作小视频多平台宣传预热，让许多“养在深闺人未识”的双峰土特产品有了全新推广平台，带动500多万元农产品销售，双峰县融媒体中心成为了娄底传媒界“带货顶流”。
智慧升级后的湖南攸县融媒体也是好案例。
近期，全国百家融媒中心联合发起“我的乡村我振兴”乡村幸福歌会活动，攸县融媒作为联合发起方，给当地百姓提供了乡村振兴实施后表达幸福感的欣赏入口。7天时间，14场海选直播，就有600多名乡村“歌手”主动为家乡打call，以歌为媒，唱响“振兴有我 请*党**放心”最强音。同时，攸县融媒体中心以“在地海选+乡村带货+客户冠名”的运营模式领跑，成为乡村幸福歌会项目中最抢眼的参与者之一。
攸县融媒体中心副主任*思敏杨**在受访时表示：“攸县已经很多年没有举办类似大型活动了。通过这个活动，提升了我们媒体丰富群众文化生活的责任担当，凝聚了人心。另外，通过冠名商的寻找，也增加了我们媒体的收入。从目前的势头来看，也让全县上下对我们融媒体中心，不论是活动能力还是宣传能力，都有了更好的认识。”
▍地方标准出台，更懂基层广播人
只要标准选对，细照笃行，都能迎来高光时刻。
2022年7月12日，湖南发布《5G智慧电台系统技术要求》等63项地方标准 ，正式规定了5G智慧电台系统是基于5G通信技术、互联网、区块链、人工智能、大数据、云计算等技术，实现广播集成化、智能化播出的广播编播系统，并对系统架构、业务逻辑、技术要求和运营管理要求等均有细分规范。
值得注意的是，湖南率先制定的地方标准，其实是智能广播系统赛道上的首个业内标准。
当下5G智慧电台系统的标准把控仍然处于早期阶段，湖南省广播电视局积极统筹，持续关注和更新，保持标准的科学性、先进性、预知性、适应性，将大力争取国家*电总广局**支持，将标准上升为全国性的行业标准。
如何利用工具，平稳过渡大型报道期？各地可参考湖南地方标准这些规定，迅速拉满安全播出进度条：
1．技术架构安全： 根据湖南地方标准要求，5G智慧电台系统云服务平台存储的节目内容应采用区块链加解密技术，密钥长度宜不低于256位，各个区块链节点的业务数据应保持一致性。系统安全应通过公安部门信息安全“等保三级”备案，并符合GY/T 352—2021第三级安全要求。
2．播出导向安全： “中央厨房”生产的节目，通过人工三审，确保符合最新的宣传纪律、宣传口径等；播出方利用“智能审核”工具审核的，应能把生产的广播节目音频文件转换为文本内容，应能自动对文本中涉恐、涉黄、涉敏感词、多音字等进行审核标注，有识别负面内容的能力，自动生成审核报告。
3．信息来源安全： 各级各地融媒坚持新闻立台，在利用智能广播系统自动抓取新闻、语音合成并自动播出时，尤其要注意信息来源的抓取渠道，应符合国家广播电视、信息网络传播等相关法律法规、行业准则和管理规定，且编排要合规。
除此之外， 湖南地方标准对信息采集也有明确要求，赶快拿小本本标注：
1.对支持HTTPS网站要求验证证书的有效性，宜采用OCSP验证；
2.不支持HTTPS网站，应至少通过两个ISP运营商接入进行采集，交叉对比判别，对比出现异常应触发安全告警；
3.针对采集源网站应建立域名与对应IP地址可信任库，出现异常应触发告警；
4.对采集网站，应建立网站特征数据库，采集计算网站特征，若出现异常应触发告警；
5.信息采集模块在DNS解析时宜采用DoT/DoH技术。
据了解， iMango 5G智慧电台由5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室智慧音频研究中心出品，是全国首个广播区块链技术应用平台，是智能广播系统赛道上唯一的*党**媒国企全资服务商，核心主创团队均为省级广电系统从业多年的资深广播人。
作为中国新型广播智能技术先驱者，iMango 5G智慧电台致力于做更懂广播人的一站式解决方案，为各级融媒体中心提供“技术+内容+平台”广播全栈运营服务。
仙桃广播服务地方政府的媒体担当，富县智慧广播与应急广播、调频广播的互通，双峰电台的直播带货，攸县融媒的活动运营经验出圈……都是县融广播智慧转型的“缩影”——智慧展现乡村振兴阔步向前进程中的物质文明、精神文明、生态文明成果，让老百姓当主角儿，既做亮重大主题报道，守好主阵地，又贴地服务基层，使多元创收成为新常态。
这也是县融广播智能化最理想的样子。