导读
山城重庆，解放碑旁，藏着供奉500多尊泥塑罗汉像的罗汉寺。就在这座千年古寺与现代霓虹的次元裂缝里，长出一条妙趣横生的小街。它大隐于市、小隐于寺，造就了重庆首个庙宇文化商业街区，也是渝中区”后街经济“的代表。
相比购买物品，如今的消费者更愿意为情绪买单，这也是年轻人涌入寺庙的重要原因之一。而本期的主角也正是将这种情绪文化和治愈系生活方式做到了极致。既然每个罗汉都有不同的画像与性格，每家店铺和主理人也有想要表达的个性与态度，二者一拍即合，便是最好的创意IP。在“醉罗汉”来一杯“般若汤”，在“解忧罗汉”来一碗重庆小面，这种佛气与烟火气的巧妙结合将古朴的寺庙融入了现代街道，也将传统文化融入了生活日常。
本期我们继续带来主题型庙宇商业先锋案例——重庆妙街，一起探寻山城最佛系、又最个性的老城后街，如何打开解放碑主街的“另一面”，将庙市共生演绎得淋漓尽致，并成为新兴后街主理人的成长之地，打造重庆的新一代消费地标。
先锋实践亮点
打造重庆首个庙市共生文化街区： 依托罗汉寺这一原生在地文化IP，开创性地打造庙宇主题的创新商业模式，延续并创新传统文化，同时也激活了渝中区的“后街经济”。
推动商业内容创新与后街主理人发展： 利用罗汉寺的文化IP强化商业标签和主题性，鼓励商家共创，大到店铺名称与空间场景、小到产品名称和logo设计，随处可见项目想要表达的治愈系生活方式，成为重庆创意先锋商业的代表，以及新兴主理人成长聚集之地。
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项目简介
妙街，是重庆首个庙市共生文化街区，也是渝中区发展“后街经济”的代表项目。
项目位于重庆市渝中区，与千年古刹罗汉寺相互交融，地处“解放碑-朝天门”商圈连接带的关键位置，地理位置得天独厚。项目由简繁文创公司整体运营打造，对罗汉寺千年IP文创进行自主开发， 一百余米的玲珑街区，却藏着4000㎡商业空间 。
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缘起
与妙街的初识，实属缘分。妙街隶属寺庙庙产且无产权，彼时的简繁文创创始人邓轩和团队，正应邀以商家的身份考察整个渝中区的商业场地，琢磨是否要落地一个文创IP业态。走进罗汉寺现妙街街区内，邓轩便觉得：这地方是一块宝地。项目地处解放碑、紧邻罗汉寺，这样一条从现代霓虹和千年古寺的次元裂缝里诞生出的街区，在重庆乃至全国都是独一无二的。当下，邓轩便萌生了“能否做一个庙宇商业？”的想法，而后，便顺理成章的由“商家”变成了“运营方”，妙街的名字也从寺庙的庙谐音而来，缘份妙不可言。
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挑战
在接下妙街开始讨论整体打法时，主创团队一开始都还没有特别具象的定位。首先，庙宇+商业融和的模式，在全国范围内都没有实践案例，说白了，团队都得在摸索着前进。其次，寺庙与商业之间，有着天然的“矛盾”，在传播过程中尺度把握需更为严谨。如何把寺庙文化和商业思维恰当融合？如何运用罗汉寺最大的IP五百罗汉与项目本身进行巧妙结合？如何与品牌商家做一些策展式“造”商？这是妙街所面临的最大的问题。
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核心运营策略与实践探索
核心运营策略：
庙宇商业如何*局破**？简繁团队进行了 大量市场调研 。
首先，罗汉寺的重要性不可忽视：地处母城心脏、千年古刹历史。作为电影《疯狂的石头》的拍摄地，更笼罩上一层明星光环，这也给到主创团队孵化打造妙街的底气。
而又令大家始料未及的是，年轻人开始成为点燃寺庙旺盛香火的主力，寺庙咖啡也成了爆火的品类，让“寺庙经济”这一概念成了“流量密码”。这也佐证了，寺庙衍生的商业其实是很成立的。
基于此，妙街将客群精准定位年轻群体，打造都市中的 “青年修行地”，提供一种“精神修行”的生活样本 ，打造青年人身体与精神修行的聚集地。
巧取“十八罗汉”文化，商家共建， 每一个商家都根据其自身业态属性和主理人个性衍生出新“十八罗汉”名 ：主打下午也能有一点微醺的"醉罗汉"窣罗、开启小面加咖啡新赛道的“解忧罗汉”面咔咔、重庆轻寿司天花板“妙手罗汉”耶屹口寿司......不仅如此，妙街还推出 原创IP“妙哉咖啡” ，主打的就是一个情感刚需，让青年们“佛”得更治愈一点。同时，罗汉寺妙街的 地下空间 也正在规划打造中，以“佛喜”为源，塑造沉浸式体验的开放共享生态。
项目亮点：
4月7日，妙街正式开街。抖音平台妙街相关话题浏览超160万，线上总媒体曝光量约570.2万人次。做为投资运营的简繁文化也在重庆市商务委的指导下，不仅顺势成立了重庆主理人商业联盟，也让妙街荣获重庆市渝中区特色街区、后街经济的示范街区以及新兴主理人商业街区等荣誉。
内容来源 |城市更新论坛