2022年卡塔尔‬世界杯正如火如荼地进行着，作为全球商业价值最大的体育赛事之一，来自中国的万达、蒙牛、海信、vivo等多个品牌就“豪掷千金”，为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币)，超过美国企业的11亿美元。

当绿茵场四周全被“中文广告”包围时，总让人误以为世界杯是在咱家门口举办。

不过，最近海信电视宣传的“中国第一，世界第二”的标语，却闹得沸沸扬扬。看到这样的广告语，大家不禁疑惑：海信真的不违反广告法吗？自2015年新广告法出台，就明文规定不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”“第一”等极限用语。

但是经常看球的朋友，对海信如此“营销”早就习以为常了！在2016年的欧洲杯和2018年的俄罗斯世界杯上，海信也喊出了“中国电视，海信第一”的广告标语。球员们在场上奋力踢球，海信也同样在广告牌上踢着“擦边球”。

海信的“第一”，经得起推敲吗？

根据奥维睿沃公布的数据显示，“海信电视2022年1月-10月的全球出货量1960万台，位列世界第二，仅次于三星。”这段报告或许就是海信喊出“世界第二，中国第一”的信心源泉，但也正是因为这段报告疑点重重，仔细推敲后，发现语言竟如此充满玄学。

通常来讲，数据统计机构很少会去统计1-10月的出货情况，更重要的是，出货量也并非等同于销售量，如果是将货物堆放在经销商的库房里，这也算是海信的出货量；况且海信出货1960万的成绩，还是加上并购的日本东芝的总出货量。

就像是班级里的差生们对着学霸说：“我们的总分加一起，就是年级第一！”

事实却是，据全球权威市场监测公司Omdia 11月22 日前最新数据，从销售量维度看，三星电子以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；从销售额维度看，三星电子市场份额为30.2%，稳居第一；LG电子市场份额为17% ，排名第二；TCL市场份额为9.3%，排名第三；海信市场份额为8.6%，排名第四；索尼市场份额为8%，排名第五。

无论哪种维度，海信的广告标语应该改成“ 世界第四，中国第二 ”！而且结合此前Omdia数据来看，自2019年到2022年9月，海信也一直都是中国第二，尚未进入全球前三。

显而易见，海信此次公关危机不是一个乌龙事件，而是一次彻头彻尾地“擦边球”假宣传。去年海信集团总裁贾少谦扬言：“5年投入100多亿”！现在看来，营销费用确实充足了。

砸钱做营销，用脚做产品

真正有实力的品牌，并不需要用“第一”的头衔来标榜自己，只要产品质量过硬，投入技术研发，自然能赢得市场的尊重和消费者的认可。可纵观近几年的彩电市场，就会发现海信电视口碑急转直下，屡屡被曝产品质量，国内外产品参数不一致等等问题。

曾有专业科技博主测评海信的U8H MiniLED电视，发现其针对国内用户采用的IPS屏幕存在着诸多问题，相较于其它品牌的同类型产品，不论是对比度、局部光效、还是夜间观感都差强人意，与其万元级的价格不匹配！在某电商平台上，此款电视也是差评满满。而美版则采用了问题更少、画质更佳的VA屏幕。如此差别对待，不免有点割自家人韭菜的嫌疑。

一心扑在营销上的海信，再不回头必将引火烧身。尽管我们总戏谑权利是“法无禁止即可为”， 但要确保自己的正当性和合规性，才是一个能真正代表中国形象站在世界舞台的成熟企业的明智之举。