吞噬负能量的 魔鬼猫 2020-09-17 19:28
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最近几天总理的一句话，让“摆摊”成了大家口口相传的热词刷爆朋友圈，也让“地摊经济”冲上了热搜榜。谁敢说今天摆摊的我，未来不会成就一番伟业呢？
说起摆地摊，魔鬼猫可是在第一个在全球最著名的广场练摊儿的中国IP。
不好意思，放错图了，这个才对。
01
魔鬼猫占领计划
这要回到6年前，魔鬼猫刚刚出生不久，猫爹有一天突发奇想在刚刚上线不久的京东众筹上发起了一个“占领纽约”的众筹计划说起……
这个计划源于猫爹的突发奇想和魔鬼猫想征服地球的梦想，所以2014年的秋天，魔鬼猫打算先去占领美国的核心城市纽约，并邀请大家一起来参与这个计划。这是魔鬼猫梦想的第一步，也是我们的初心。
在众筹成功此行的路费后，猫爹带上两大行李箱的魔鬼猫只身一人飞往纽约……
猫爹抵达纽约后，克服了各种困难，此处省略一万字……
占领了纽约时代广场的魔鬼猫很受大家欢迎，这只叉叉眼、大嘴尖牙的外星人，令外国友人十分开心、大家为它欢呼、跟它拍照，仿佛魔鬼猫真的在吞噬着人们的负能量似的。
猫爹第一次摆摊，便以60＄的价格售出了第一只签名款魔鬼猫，这位不知姓名的老外大哥说他从加州来纽约，觉得它很酷，希望猫爹可以卖给他一只做纪念。（希望未来有一天可以找到这个全球第一个购买魔鬼猫的人，有大惊喜送给他！）
02
魔鬼猫的诞生
在美国接触交流了很多前辈同行后，猫爹深信中国的未来一定要诞生属于中国人自己的，并且可以走向世界舞台的超级IP。回国后克服重重困难与创业艰辛，深耕专注魔鬼猫IP的打造与运营到今天。
让我们把时间再*退倒**一点，回到2012年，也就是魔鬼猫诞生的那一年。
“魔鬼猫要成为中国第一个国际化的动漫超级IP。”那时当猫爹说出这句话后，面对的更多是质疑与嘲笑。大多都在做“萌与可爱”的东西，只有带着这些标签，才会受到大众喜欢。而决定坚持做“一种酷”的东西，在那个时候还是比较模糊和不被认可的，包括现在依然饱受质疑与争议。
但是猫爹的直觉认为再去走老外内容IP的路，可爱萌的风格，是没有成为伟大的机会的。因为潮流文化占领了人们的心智，没有独特主张，明显差异化，而模仿别人的IP一出生就被先入为主的打败了，这也是为什么中国改革开放四十多年了，没有真正意义上的国际化超级IP。
“现在面对这点质疑和困难我不会再被打败了，因为早在开始创业的第一年，我就被打败过了。”面对大家的嘲笑，猫爹从容地说下这句话。
魔鬼猫的诞生是在猫爹工作后的第五年，开始创业的他受到了很多的打击，甚至一度颓废到几天不起床不出门。大概经过一年多的时间调整好自己后，终于遇见更加强大的自己。后来回想起这段“魔鬼”似的经历，也会想如何把这段经历与感悟凝聚起来传递给更多的人。
魔鬼猫身上的矛盾特质正是由它的IP精神而来。
“现代人被生活、工作、社会多重压力冲击时，会产生高负荷的负能量”，猫爹想通过魔鬼猫告诉所有在负能量中挣扎的年轻人：不要逃避对抗，更不要自我攻击；而是面对它接纳它，再调整心态去吞噬它。
猫爹表示，他并不想做一个大家都喜欢的品牌，而是要让大家眼前一亮、可以带给他们思考和选择。在他看来，美并不是唯一的标准，大家都在做“萌萌哒”的产品时，这件事就变得很无聊了。“我要劈开红海打造一个蓝海，大家都在做萌的可爱的，我就要做酷的潮的，这是我做这个形象时的初衷。”
03
魔鬼猫IP授权合作案例
直到今天，魔鬼猫已商业IP授权百余品类，涵盖服饰、数码3C类、家居类、箱包类、茶饮、生活快消品、玩偶类等品类。（魔鬼猫已IP授权合作的部分品牌：华为手机、5100矿泉水、倍轻松按摩仪、哈尔斯、格美集团、百得火机、麦烤士面包、来电共享充电宝、高柏诗美妆、森麦耳机、烯时代眼罩、北京市政公交、壹基金、淘宝造物节、摩拜单车、佳兆业、京基集团、Dell（美国）、Zippo（美国）、Apollo*子烟电**（美国）……）
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他们做了17年 “只卖一天的面包” ，深圳的小孩都吃过！
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魔鬼猫IP授权合作的本质是为整个产业附能，产品也不仅仅是单一的产品，产品的功能性是一方面，魔鬼猫赋予的是更高层次的文化内涵。
目前看到的这些产品，就是魔鬼猫以现代设计手法，展现出酷潮的形式，也很符合当下年轻人对潮酷的追求。魔鬼猫的酷潮文化将会深入年轻人的心智，“魔鬼猫吞噬负能量”的口号也在年轻人群的认知层面产生共鸣。
【魔鬼猫IP服饰】—— 打造国际化的中国超级IP！
中国首个运营 独立服饰品牌的IP：
核心人群19-29岁，酷潮时尚的年轻人，基于魔鬼猫的IP形态产生了形式多变的自有调性。高颜值、高品质、高性价比，款式风格以休闲街潮、时尚运动、OVERSIDE等为主。
“魔鬼猫”第一家独立服饰品牌连锁店于2017年在武汉开业，截至2020年1月，已开设70家，海外首店也于2019年10月在墨西哥正式开业。三年目标200家，五年目标500家，覆盖中国所有一二线城市，成为第一个本土高端定位IP品牌。
中国首个进驻 高端线下渠道连锁的IP：
魔鬼猫IP服饰潮品实体店策略定位高举高打，开拓期以各一线城市的一线购物中心为主，并且只进驻国际品牌服饰层，与一线潮流服饰大牌为邻，如NIKE、APE、BOYLODEN、LEE、CK之类，目标覆盖全国各一线年轻定位商业中心体。
【魔鬼猫服饰潮品店 全国布局省份】
广东省、江苏省、浙江省、福建省、江西省、海南省、云南省、湖北省、山西省、陕西省、四川省、河北省、山东省、吉林省、辽宁省、黑龙江省、内蒙古自治区、重庆直辖市、天津直辖市……
回到今天，魔鬼猫线下合作实体店数量近万家，旗下魔鬼猫服饰潮品连锁店全国一线商场布局，覆盖中国所有一二线城市，成为第一个本土高端酷潮定位IP，是中国当下最具成长力的原创IP品牌。
04
魔鬼猫IP跨界合作案例
一个超级IP应该具备的强大的跨界（合作）能力。因为在当下这个时代，IP负责“连接一切”文化产品的的连接融合现象非常的明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等不再是孤立的发展，而是可以协同打造同一个明星IP，去构建一个知识产权的生态系统。
自2014年，猫爹带着魔鬼猫开启“魔鬼猫占领纽约时代广场计划”，随后，在深圳星河cocopark、久光百货（上海）、深圳地王大厦、深圳九方、深圳欢乐海岸动漫灯会等大型商圈开展占领行动，并通过腾讯、优酷等网络渠道传播，引起了广泛关注。2019年6月，魔鬼猫举办大型室内派对——“魔幻森林魔鬼猫·2019嘉年华”，并计划将其打造成永不完结的魔鬼猫嘉年。
详情点击：【2019 魔鬼猫IP嘉年华】
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2017“圣地”贵州•遵义中国汽车场地越野锦标赛
【魔鬼猫 x 佳兆业商业广场 IP授权展】
上个周末，1000只魔鬼猫被地球人抓回家！
05
魔鬼猫IP潮流艺术
魔鬼猫的发展除了商业氛围，也不能缺少赖以生存的亚文化土壤。
猫爹通过将魔鬼猫与音乐、艺术、涂鸦文化结合，从更多角度加深消费者对品牌精神的认知，不断塑造和强化IP的调性与魅力。
ZombiesCat®魔鬼猫
IP Art Paintings
ZombiesCat®魔鬼猫
IP Art 3D
06
魔鬼猫的未来与挑战
让世界听到中国的声音，一直是我们做原创IP的最大梦想。
美国的经济大衰退是在1929年，这背景下美国诞生了世界级IP“米老鼠”，而迪士尼用了近百年的时间打造一个帝国；日本的经济大崩溃是在 1989年，这背景下日本诞生了世界级IP“HelloKitty”，日本动漫也用三代人的努力才有了今天的成就；当下中国的经济下行则是在2019年开始，而综合国力却在不断上升，这背景下中国也必将会爆发出属于中国的世界级IP，当然这更需要时间的沉淀和市场的验证。
如果在接下来的3-5年最痛苦的日子中谁还能保存完整实力活下去，等到“春天”来临的时候谁就有机会成为真正的王者。这样的灾难是百年不遇的，同样这样的良机也是百年不遇的。
这和国力的强大、国际地位的认可，本国人民爱国情怀的提升，经济低迷国外品牌消费减少等等因素都有密不可分的关系，我们IP自己的努力最多也就占20%。所以这几年只要像老虎一样盘着，龙一样卧着休息就好，静观其变再调整自己的生存之道。
●《为梦想加速》第4季
https://m.iqiyi.com/v_19rrdnp80w.html
我们坚信：丰富、多重、新鲜、场景化的集中爆发，才能让IP实现真正的自燃引爆。“魔鬼猫”实践着猫爹的信念，也承担着他的信仰——让中国的动漫超级IP站上世界的舞台！
6月6日是魔鬼猫的生日，也是魔鬼猫出道6周年，感谢一路走来，所有的猫粉、坚持到现在的小伙伴们、魔鬼猫的投资人大大们、各品类的授权合作伙伴们、各类型渠道的销售合作伙伴们，衷心感恩大家多年的支持，请再给魔鬼猫一些时间和耐心，我们会更加努力，不忘初心，向梦想致敬！
2020.06.06 深圳
- End -
【 魔鬼猫 ® ZombiesCat 】
“中 国 酷 潮 IP 领 军 品 牌”
专注致力于成为本土首个世界级的形象类超级IP，核心人群定位在19-29岁外表个性、内心温良的潮人。魔鬼猫持续打造其专属的酷潮美学系统与各类时尚消费品，是中国当下最具成长力的原创IP品牌。
Committed to become the first international Chinese super IP, the core positioning crowd 19-29 years old, cool & good young people.continue to create a contemporary Chinese cool fashion aesthetic system, and series of products. ZOMBIESCAT is the local current most growth force of the original IP brand.
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