（作者：从余）湖北温泉产业在国内颇负盛名，人人皆知，然而受到突如其来新冠疫情的影响，今年各个温泉景区的年味淡了许多，行业表现分化更是明显。然而，嘉鱼山湖温泉面对运营成本不断上涨和疫情防控形势的严峻等多重压力，在拼搏、奋进、跨越与回归中坚持寻求突破与创新的契机，在地方民俗、人文精神与温泉文化的平衡与融合等方面为湖北温泉差异化竞争做出了典范。
温泉景区认清形势，积极打造文旅融合创新品牌，推动文旅融合创新发展，开办了华中地区首家“温泉文化馆”，游客们可以看到该温泉勘探施工打井的实物：钻井圆形刀具、温泉田岩芯样品、温泉水保暖管道……温泉出水口也对外开放，最大限度地尊重游客们的知情权。
另外，温泉景区还启动了扩改升级项目“恋江湖文化生态旅游区”，据悉该项目已被列入了湖北省的省级重点旅游项目；同时，温泉景区还致力于将温泉康体养生、“三国”、“二乔”文化旅游、休闲娱乐度假生活等融为一体……在竞争力提升和品牌打造方面，温泉景区通过突出拥有的资源特点呈现自己独具个性的特色，使之率先突围，为湖北擦亮了“温泉大省”、“咸宁中国温泉之都”的金字招牌。
嘉鱼山湖温泉的管理者们认识到：温泉产品就是一种品牌体验产品。驻店总经理朱曦说，山湖温泉通过十余年的市场培育和产品维护。在温泉产品与市场、资源的结合上，我们体会到了只有不断的创新，融合地方传统文化、特色人文资源，才能真正做出叫卖的产品，让温泉景区有长久的生命力。他说，温泉景区为了回报社会和广大消费者，春节期间还专门推出了“牛年新洗”系列套票——1、新年票798元/套，内含“森系负离子”温泉酒店住宿一夜，两人温泉门票，活动时间为：2021年2月10日至16日；2、自驾套票原价295元，特惠价198元，内含温泉门票和池区盐浴+鱼疗各一次，活动截止时间为：2021年3月31日。
