近几年来，白酒市场上不断有新晋“玩家”，但都只是维持了三分钟热度便淹没在众多白酒之中。茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖成了行业中的常青树，这些年来屹立不倒，深得消费者恩宠。
目前来看，白酒行业发展前景广阔，为什么就没有一个新酒企站出来秒杀这些“常青树”呢？
其实，并不是没有人愿意这么做，实在是实力不允许。近些年，不断有企业家投资白酒行业，其中不乏著名企业家。但是大多都偃旗息鼓，知难而退了。
联想：布局6年，14亿出售
2003年到2012年，堪称中国白酒的黄金十年，所有的酒企基本都处于盈利的状态，白酒行业呈现出一片欣欣向荣的景象。各路资本家趋之若鹜，想在白酒行业中争得一席之地，联想就是其中之一。
2011年6月，联想控股酒业以1.3亿元收购湖南武陵酒业39%股权；7月，增资湖南武陵酒业，实现全资控股；11月，收购河北乾隆醉酒业有限公司；次年9月，联想控股酒业又高调宣布4亿元收购山东孔府家。
一年多的时间，联想控股总共花费超过20亿，秋风扫落叶般地快速并购了4家白酒企业。
谁知，2012年“三公经费”限制规定出台，白酒行业迎来了寒冬，这打了联想一个措手不及，千算万算怎么就没算到今天呢。
联想在白酒行业可谓是走一步退两步。2014年联想酒业收入11.21亿元，亏损8.53亿元；2015年收入11.87亿元，亏损7300万元；到了2016年，终于实现扭亏为盈，净利润1565.14万元。2017年，衡水老白干以13.99亿元购买了联想控股的丰联酒业100%的股权。
联想苦心布局白酒行业6年，最终以出售白酒业务收场，不得不让人深思其中的教训。
娃哈哈：在白酒行业却水土不服
娃哈哈大家应该都不陌生，中国饮料行业的巨头。
2013年，娃哈哈斥资150亿元与与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业，共同推出领酱国酒。
当时，正是白酒行业调整时期，娃哈哈却在此时进军白酒行业，引得业内一片哗然。随着外界的质疑声越来越高，娃哈哈在白酒行业的规划也越来越大。
娃哈哈还曾一度宣布与茅台镇的老掌柜、国宝等十余家酒厂达成初步合作意向，希望把自身的资金、规模和渠道优势“变现”，销售酒类产品。另外，娃哈哈还想在仁怀市投资打造2000亩的“娃哈哈白酒工业园”，包括酿造基地、酒库等。
雷声大雨点小，娃哈哈对美好未来的憧憬，似乎都只是憧憬。娃哈哈与白酒行业的故事也只是停留在了2013年的新闻发布会上，后来江湖上再也听不到娃哈哈在白酒行业的传说。
娃哈哈可真是起了个大早，赶了个晚集，150亿砸进去，一点涟漪都没泛起来。
维维：赶上了风口，却依然不胜酒力
2006年，正处于白酒黄金十年，维维抓住了这个风口，花了8000万元投资了江苏双沟酒业。2007年，维维转卖了双沟酒业股份，赚了2.1亿元，翻了将近三倍。
维维尝到了甜头，感觉好像找到了进军白酒行业的方向。于是，维维开始大面积布局白酒行业。在2009年和2012年分别增持了枝江酒业51%的股份以及贵州醇51%的股份。因为两次增持，维维股份股价也被抬上历史高点。
但是，从2015年开始，贵州醇陷入持续亏损的泥淖。到2019年，亏损了5151万元。枝江酒业也同样惨淡，2017年亏损了193万元；2018年亏损3707万元；2019年亏损8619万元，持续性亏损让维维不堪重负。2019年，维维将其所拥有的贵州醇股份悉数售出，并在第二年把枝江酒业也卖了。
维维明明赶上了风口为什么却依然不胜酒力呢？其实，维维自2000年上市以来，就先后跨界到了十多个行业领域。但是成也萧何，败也萧何。维维因为投资“副业”白酒达到了股价巅峰，却也因为长期发展“副业”，却无暇顾及到所有的产业，最后陷入泥沼。
如今，维维的案例已经成为了行业内的反面教材。
白酒行业看似是一个技术含量不高的行业，但这都是假象，白酒行业市场操作的技术含量和行业壁垒还是很高的。
无论是联想还是娃哈哈，虽然他们在自己的领域是佼佼者，无人能及，经验丰富，但这不足以说明他们可以在其他行业混得风生水起，想要凭借自己的经验在别的领域短期内获得可喜的成绩，还是不太现实，尤其是在白酒行业。
看着这些大企业在白酒行业屡屡栽跟头，后来者怕是有心也没胆。就如杜牧在《阿房宫赋》中所说的：“后人哀之而不鉴之，亦使后人而复哀后人也”。