1、《后浪》掀起的滔天大浪
这两天，很多人的朋友圈都被B站制作的视频短片《后浪》刷屏了。
然而，在传播上大获成功后，随着而来的，是铺天盖地的质疑声。
有人说，整个视频一股浓浓的鸡汤味，看了让人恶心。
有人说，视频用几个顶流up主概括新一代年轻人的生活，是避重就轻。
还有人说，你用个60后的何冰在那聊90后的生活，这是欺我们90后没人吗？
你用李子柒、李佳琦不香吗？
其实，如果认真研究下何冰这个人，再结合《后浪》的视频内容，我们将会发现，B站其实正在下一盘大棋，远远不只是讨好90后、00后用户这么简单。
2、后浪何冰
何冰，1968年出生，1987年考上了中戏和人艺合办的学员班。
他的同学星光灿烂，有徐帆、陈小艺、江珊和胡军，他是其中最不显眼的一个。
在人艺的最初阶段，何冰跟其他新演员一样，跑最简单的龙套：演个士兵，扛个道具枪，在舞台上一戳，连句词都没有，一直就在那站着。
在他跑龙套的日子里，江珊凭借《过把瘾》红遍全国，陈小艺主演的《外来妹》获飞天奖最佳女主角提名。
而何冰当时挣着一个月87.5的工资，每天一觉睡到中午、骑着自行车到书店买本书看一下午，傍晚到剧院洗个免费澡，下台后和是兄弟姐妹们混到晚上十来点。
期间也参演了不少电视剧，但是都属于观众看着眼熟却喊不上名字的一类。
《甲方乙方》里的“加利福尼亚男孩”梁子，应该算最为观众熟知的了。
何冰是个虔诚的斯坦尼斯拉夫斯基信徒，他笃信“动作带入真实”，而非眼药水和掐大腿。
他不能预知未来，更没有上帝视角，不知道什么时候才能踏上坦途。
何冰的后浪生涯，实在谈不上精彩，他没有改行，也没法改行，就这样趴着、等着，每有戏拍，他都格外珍惜。
唯一能做的，只有静下心来慢慢学习、不断打磨自己。
3、前浪何冰
2005年3月，何冰主演的电视剧《大宋提刑官》在央视一套首播，第二周的平均收视率达到7.85，甚至超过了《新闻联播》，在2005年上半年央视播出的所有电视剧中位居第一
何冰终于火了。
这一年，他37岁了，已不再年轻，妥妥的属于“前浪”了。
起初，何冰对惊悚和悬疑的片子“全无兴趣”，但他还是不要求片酬地接了，他心里有自己的小算盘：“我就想能借宋慈挺个身。”
事实上，何冰的出现给《大宋提刑官》带来某种“意外之喜”。
在该剧的执行导演何涛看来，由何冰来诠释的宋慈在刚正、严肃之外，还有一种难得的生活气息，这是导演组始料未及的。
这其实正是何冰在后浪的岁月中，有意无意间打磨出的个人特质。
《白鹿原》里的鹿子霖是何冰扮演的又一经典角色。
他不仅演出了蔫坏，还把人物的两难无奈给演了出来，堪称是近十年国剧里最出色的反派。
在同行的眼里，何冰文学功底深厚，有着惊人的阅读量和渊博的见解，因此他对剧本解读能力十分优秀。
“年轻的时候更多的演戏是演个人成功，演我多厉害，每个演员都是这样的。等到岁数大一点了，如果你从书本上能够得来营养的话，你就知道你在演绎的是这个世界的真理。无论我演的那个角色是什么，我是在跟所有人在一起，我们是在奔向真理，我们是在奔向真相。我这个人是不重要的，那个真相才是重要的。”
何冰揭示了一个人生真相：年轻时，靠的是“小技”；年龄大了，靠的是“大道”。
何冰的人生可以概括为：后浪蓄力，前浪爆发。
4、《后浪》的目标群体是后浪吗？
《后浪》带来的争议是巨大的，很多人表示，看完热血沸腾、转发分享的都是前浪，而作为短片主人公的前浪心中却毫无波澜。
有不同观点才会有流量，在话题的争议中，可能前浪赢了，可能后浪赢了，也有可能都没赢。
有一点可以肯定的是，B站赢了！
截至5月7日16点，《后浪》在B站的*放播**量为1500万，弹幕达到20万。
在美股上市的BILI股票一改此前的颓势，5月4日开盘一路大涨，截止到5月7日收盘，B站股票收于27.98美元每股，大涨10.65%，市值多了9.3亿美元，折合人民币约65.8亿。
更为重要的是，B站又一次实现了破圈的目的。
很多后浪都认为这片子是拍给他们看的，真是大错特错。
结合何冰老师的人生经历和视频内容，十一哥可以断定，《后浪》实际上是拍给前浪看的片子。
何冰以同龄人的身份告诉各位前浪：
- B站不是只有二次元，还有各种各样精彩的内容；
- 现在的孩子跟咱们那时候不一样了，在B站可以好好了解他们的生活；
- 你们小心被后浪拍死在沙滩上，所以，请继续努力学习，在B站啥资料都有（而且免费）。
这么一琢磨，是不是逻辑就清晰多了，还记得《后浪》的最后一副画面是什么吗？
“和1.3亿B站年轻人一起 表达自我 拥抱世界”
是不是感觉缺了主语？
这样加上主语，一切都通顺了。
后浪们释怀了，前浪们也明白多了。
所以，一个好的文案是多么重要啊！
作者简介：冯十一，多平台签约作者，每周阅读一本书，40岁坚持学习的中年男人，篇篇都是有趣又轻松的干货，专注个人成长、思维方式。欢迎关注@天津冯十一