常言说得好，卖什么吆喝什么，如果瞎吆喝，那就可能给自己惹上麻烦。
近日，从北京市朝阳区人民政府网站获悉，东阿阿胶关联公司 东阿阿胶 电子商务（北京）有限公司因在直播间发布“阿胶增强我们的免疫力”“适用男女6岁以上的小孩子”等宣传语，违反广告法和价格法相关规定，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款11万。
简而言之，你卖的是食品，就不能宣称自己有药的功能。
阿胶是一种药食同源的食物，即可以当药也可以当食品，但当天直播时销售卖的只是保健品和食品，却故意混淆乱入了药的概念。
可惜，打了一个失败的擦边球。
尽管学界对于阿胶这种以驴皮熬制的大分子蛋白质的效果仍存争议，但其作为 金融产品 的属性却彰显得淋漓尽致。以东阿阿胶为例，从2006年的每公斤160元已经涨到了今天的近6000元，其涨幅远远超过了中国人奉为增值神器的房子。
但还是那句老话，萝卜快了不洗泥，阿胶也成了一个良莠不齐的假货重灾区。
从2017年到2019年初， 香港浸会大学 中医药学院韩全斌副教授团队，从香港18区共选取了来自60个生产厂家的123个样品，包含阿胶块、阿胶粉、阿胶颗粒等几乎所有剂型，并采用2015年国家颁发的《药典》最新技术进行检测，结果发现123个样品中，有 近一半不含有驴皮成分 ，而是以猪皮、牛皮、马皮取代。
“所有样品中，有31个属于“三无”产品，经验证全部是假货。剩余有生产厂家的92个样品中，也仅有62个合格。”韩教授在报告中这样表述阿胶假货泛滥之严重。
而在2020年 山东某行业协会 报送了200批次以阿胶为原料类别的产品至青岛海关技术中心，监测结果让人心惊。
根据 青岛海关技术中心 出具的监测报告显示，购于不同城市的多家公司生产的多个批次的阿胶片，除了驴皮源性成分外，相当一部分检测出非驴皮源性成分。
一个行业充斥造假者，那可能毁掉的是整个产业。
山东东阿的 福牌阿胶 是一家有百年历史的企业。清朝咸丰年间，懿贵妃（即后来的慈禧太后）体怀六甲，患血症，御医久治无效，家居东阿镇的户部侍郎陈宗妫知皇妃患病不愈，便上书推荐老东阿城内“ 邓氏树德堂 ”所产阿胶，贵妃服用后，病愈并喜得龙子（即后来的同治皇帝）。咸丰皇帝大悦，赐给邓氏“树德堂”堂主邓发三件礼物：一是四品官服黄马褂，二是进宫手折，三是赐给东阿镇阿胶“ 福 ”字，并封树德堂阿胶为“ 贡胶 ”。
这便是福牌阿胶的前身，而这个御赐的“福”字也成了这家企业今天还在沿用的商标。
但就在2002年4月14日当晚，中央电视台的 《焦点访谈》 栏目播出了一篇题为 《马皮上有文章》 的报道。该报道指出： 福胶集团 用马皮充当驴皮生产阿胶，公然造假。
尽管此后福牌阿胶给出各种解释， 山东省和济南市药品监督管理局 也公布了调查结果：根据调查取证的事实，认定“没有证据能够证明山东福胶集团有生产假药的行为”，经省药品检验所抽验， 产品质量合格 。
但此时福牌的信誉已失，全国1700多个代理商有90%提出退货，甚至提出索赔，很多大中城市的撤柜面超过80%。 福牌阿胶 原本在中国阿胶产业里的领军地位，自此拱手让给了 东阿阿胶 。
成一事，难矣，毁一事，易矣。
鱼龙混杂的现状，始终是阿胶产业发展头上悬的 达摩克利斯之剑 。
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