「养肤防晒」 是什么又新出来的营销概念吗？
我能接受「养肤粉底液」，因为最原始的底妆都不怎么养肤，比如古早时期为了白涂汞，长期是损伤皮肤的。
又比如现代彩妆发家可以算是随着好莱坞普及开的。当时的彩妆大师为歌剧院、好莱坞的演员化妆，慢慢走上产品开发之路。比如蜜丝佛陀在1934年的广告词就是——
“你不也想知道好莱坞化妆术的秘密吗？”
所以当时的彩妆为效果服务，就好比现在仍然有戏剧造型这一派的化妆师和彩妆用品，和生活彩妆，不论从质地还是效果还是对皮肤的影响都完全不同。养肤彩妆就是区别于专业造型彩妆，更适合人们日常生活使用，并且不损伤皮肤——相应的遮瑕、持妆等效果会削弱。
但「养肤防晒」是想跟谁区别开来？
「养肤防晒」到底是个什么概念？
这个概念本身就很诡异，想要标新立异地给自己做定位却画虎不成反类犬。
我们现在都知道，日常基础护肤三件套： 清洁-保湿-防晒。
防晒本来就是护肤养肤的关键流程，只不过，正因为在宣教这个概念时有些用力过度，所以导致消费者产生两个误区：
第一，必须全年都用SPF50防晒霜，否则倍数不够；
第二，必须全年都用防晒霜，不能给太阳一点点有机可趁的缝隙。
这种过度防晒，是因为对皮肤带来了过重的负担，尤其是敏感肌或肌肤屏障功能本就受损的脆弱肌肤，可能会引起皮炎等情况（闷痘还是小事）。
但这并不是说防晒不养肤，而是错误的使用方式带来的风险。
而正确的思路是： 防晒有必要，但应当根据自己的肤质、日照强度、使用场景来选择合适的防晒倍数及其他功能（防水/防汗/防摩擦）。并且，规律性地适当的裸露皮肤接受日晒（如：每周2次20分钟让身体晒太阳）才能保障身体健康。
那么回头来看「养肤防晒」，在这个概念出来之前，人们已经针对不同肤质的需求开发了不同的防晒细分品类，其中最大的一块就是敏感肌防晒——物理防晒霜。
物理防晒霜是针对超敏皮设计的，一般只是自己容易泛红、自己认为皮肤容易不舒服的，还有一类防晒会通过添加大量舒缓成分来提升消费者的舒适感。其实现在有很多防晒都会添加诸如金盏花提取、积雪草提取、甘草酸二钾、红没药醇等成分，就是主打一个舒缓，因为在夏日暴晒下，皮肤会难受，添加了舒缓成分的可以帮助降低皮肤的难受程度，对消费者来说是直观地提升了使用感。
针对油皮容易暗沉、容易晒黑晒伤的，现在的防晒霜还会 添加抗氧化成分和修护类成分 ，帮助抵御皮肤的日晒损伤。比如依克多因和芦荟提取就是很好的适配成分，本身自带生物防晒属性同时又有舒缓修护效果，另外VC、烟酰胺、藻提取以及各种护肤植萃提取都很常见。
还有一类是 美白防晒 ，这类在国内需要持有美白特证和防晒特证，才可以宣传。比如百雀羚光棱镜就是双证防晒。这里要注意，虽然vc和烟酰胺本身也是常见的美白成分，但必须添加到一定的量，才能以美白功能来宣传哦。我们国家为了规范护肤品，美白特证就可以帮助消费者来判断，添加量到了才能说美白，添加量不到，那么一丁点的就别来蹭美白了。
你看，现在市面上正规的防晒霜，不可能再去用古早版对皮肤风险很大的防晒剂，而且或多或少会针对目标消费者添加护肤成分。简单来说，除了防晒功能外，大家或多或少都有养肤效果。
所以「养肤防晒」这个概念是想干嘛呢？是拿不到美白特证又想强调自己添加了护肤成分的话，大可不必。不如更直观地告诉消费者，你有什么功能，你是敏肌/舒缓/抗氧化/美白/控油还是怎样，更方便消费者对号入座地选购。
舒缓、修复、防敏、防晒黑，请对号入座
所以，如果你需要的“养肤防晒”，其实就是希望能晒不黑、晒不伤还添加其他养肤成分的话，就可以细化为具有抗氧化、美白和舒缓功效的防晒霜。
那么我觉得这些会比较符合你的需求：
雏菊的天空物理防晒霜
SPF31 PA+++
首先它用的是纯物理防晒剂，且SPF31 PA+++其实是最安全可靠的防晒指数，不存在伤皮肤的可能，哪怕暴晒你也只需要多补涂两次，足以媲美SPF50级别了。
其次，添加了大量养肤成分，包括舒缓、防晒、保湿、修护，特别适合皮肤不耐受和干皮来用，但油皮也不会觉得油腻，刚好适合秋燥换季。
百雀羚光棱镜防晒
SPF50 PA++++
百雀羚光棱镜更适合最求美白且需要户外暴晒（但并不久晒和水上活动）的情况，除了防晒体系做得坚挺，拿了美白特证在抗晒黑方面是拿得住的，但别指望它是美白精华可以帮你变白。
不过和雏菊的天空不同，它更适合普通肤质，非常敏感的皮肤就不合适了。
另一个思路：防晒日霜
用黛珂多重防晒霜来做例子，有一个更贴近「养肤防晒」概念的品类是防晒日霜，尤其是日系护肤品里做的防晒日霜，要比欧美系做的更偏向养肤功效。在滋润、保湿、抗氧化、抗老方面做添加，并且也会把肤感做得很好。
日系护肤品通常更注重使用感，黛珂这支防晒在宣传上说可以替代日霜使用，因为够滋润且不成膜不会搓泥。但本质上高防晒值，又被归入了防晒品类。我个人对这支防晒到说不上很喜欢，其实更喜欢KANEBO的防晒日霜。质地更接近面霜，柔润保湿，上脸很舒服，但也添加了中低倍防晒，尤其是秋冬非常适合早八人。
所以我有个想法，比起「养肤防晒」，更建议国内护肤品牌去做防晒日霜。
这个品类很小众，欧美也有几个品牌做得不错，比如裴礼康、伊索、balance me等，但都没流入国内，而更擅长做肤感的日系护肤品因为排海事件，会空出一大批市场份额来，国货品牌谁能第一时间抢占空缺，那就可能抓住未来数十年的商机了。
#秋日生活打卡季#