#每天读一段《经济学人》# Why TV shows made in China’s Hunan province are so popular
《乘风破浪的姐姐（Sisters Who Make Waves）》成为今年夏天的热播节目（this summer’s television hits）。这个节目讲的是30位30岁以上的女明星，最终选出5位成员组成女团（competing for a spot in a five-member band）。观众们观看选手们一起训练、表演和生活（train, perform and live together）。五百名随机挑选（picked at random）大众评选团女性，可以给她们最爱的选手投票（vote for their favourite）。在6月播出后的三天内，超过3亿人在芒果TV（Mango TV, a streaming app owned by the state television network of Hunan, a central province）上观看了第一集。社交媒体网站（Social-media sites）上充满（brim with）年轻的女权主义者（feminists）对这些年龄稍长的榜样（these somewhat older role models）的赞美：终于，该节目打破了官方广播人员一贯所钟爱的慈母和天真女性形象（a break from the devoted mothers and dewy-faced ingénues beloved of official broadcasters）。
“乘风破浪（Making waves）”是湖南广播电视台的绝对特长。通常情况下，湖南电视台的收视率仅次于第一名的中央电视台（China Central Television，CCTV），有时甚至超过它。湖南省以中国最大的稻米生产地（China’s largest producer of rice）和毛主席的故乡（the birthplace of Mao Zedong）而闻名，并凭借主席成长过程中经常出入的地方（Mao’s formative haunts）形成各种形式的“红色旅游（red tourism）”，吸引了（draws）全国各地的游客。作为省政府运营的电视台（an outfit run by the government of a province），其高收视率是非常引人注目的（striking）。
然而，湖南省会长沙现已成为中国流行文化的圣坛（font）。它拥有12,000多家公司参与创造流行文化（It is home to over 12,000 companies involved in creating it）。这些公司雇用该市八分之一的劳动者。根据官方计算，该部门对长沙的财富贡献最大（no other sector contributes more to Changsha’s wealth）。2017年，创意文化产业（creative and cultural industries）创造了该城市GDP的9%，是国家层面创意文化产业产出贡献的两倍（a proportion twice as high as their contribution to national output）。湖南创意文化产业的核心是广播电视（broadcaster），可以巧妙地（with a knack）制作（cranking out）中国各地*放播**的节目。2018年，湖南电视台的子公司制作了六部中国最受欢迎的（best-liked）古装剧（costume dramas）和八首最受欢迎的歌曲。
长沙的地位（standing）使其两年一度的（biennial）“金鹰（Golden Eagle）”奖成为中国三大电视明星颁奖典礼之一。按人均GDP计算，湖南在中国31个省级地区中排名第16位，但其6700万人口在文化、教育和娱乐的支出（spenders），居中国第5。
湖南走向民族流行文化（national pop-culture）的辉煌（prominence）之旅始于20世纪90年代，当时省级广播当局（the provincial broadcasting authorities）创建了卫星电视台，并获得许可（licence）尝试新事物。电视台制作生动的新闻报道（lively news reports），由名人主导的综艺节目（variety show）“快乐大本营（Happy Camp）”，以及相亲节目（a matchmaking programme）。当时《纽约时报（the New York Times）》观察到，直到2000年，北京的酒店都在用“我们有湖南卫视（We have Hunan Satellite TV）”的标语吸引（luring）客人。
湖南卫视的早期成功大多归功于湖南官员魏文彬（Wei Wenbin）。魏文彬接任（took over）湖南广播电视局局长时，仔细研读（read up）美国娱乐业的文章。在国营玫瑰农场曾经使用的土地上，他建造了一个巨大的电视和电影制作公园，并将新的卫星电视台（satellite TV station）搬到那里。此后，马兰山（Malanshan）地区发展成为文化中心（a cultural powerhouse），吸引了（drawing）爱奇艺（iQiyi）和腾讯（Tencent）等媒体巨头（media giants）。2017年，中国互联网上十个最受欢迎的（most-streamed）综艺节目（variety shows）中，有八个在这里孵化（hatched）。
湖南卫视是中国第一个以盈利（profit）为目的广播电视台。正如华东师范大学（East China Normal University）的吴畅畅（Wu Changchang）所指出的那样，这使得它专注于娱乐，从而避免出现政治错误（political mistakes）。吴先生说，湖南卫视在赢得观众喜爱和得到*党**认可之间取得了微妙的平衡（struck a delicate balance），这是在中国取得商业成功（commercial success）的“先决条件（prerequisite）”。
政府偶尔会不高兴（winced）。2011年，一场非常受欢迎的歌唱比赛“快乐女生（Happy Girls）”被停播（off air）。官方的解释是，该节目对于黄金时段来说太过花哨（racy），但许多人怀疑它庞大兴奋的粉丝群是否令政府担忧。2004年，该节目的前身“超级女声（Super Girls）”让观众通过短信为参赛者投票，这在中国尚属首次。这给政府带来了太多的民主。几年后，湖南电视台主要将投票权限于演播室观众。如今，网络属于政府友好。2017年，它推出了一系列关于意识形态的节目，名为“社会主义’有点潮’（Socialism is Kind of Cool）”。其中包括中国领导人生活和作品的相关问答。
然而，芒果TV（Mango TV）的一位经理认为，湖南电视台仍然有“探索新事物的政治空间（political space to explore new things）”。他表示，政府希望“更接近观众（closer to its audience）”，特别是花几个小时粘在（glued）智能手机上的年轻人。互联网广播公司（Internet broadcasters），如拥有1800万订阅用户（subscribers）的芒果TV等，正帮助它实现这一目标。
湖南卫视的实验能力（ability to experiment）对中国广播事业的发展至关重要（matters）。前电视台主持人（presenter）李淑婉（Li Shuwan）表示，湖南省是中国大部分电视人才的训练基地（a training ground）。业内人士（Industry insiders）称长沙为中国文化娱乐产业的“西点军校（West Point）”，类似于（a reference to）美国*队军**精英学院（the American army’s elite academy）。
湖南卫视也和西点军校一样，充满竞争（competitive）。2013年，李淑婉是湖南大学仅有的两名参加湖南电视台毕业生项目（graduate programme）的学生之一。今年，约有3万人申请芒果TV的100个培训名额（spots）。芒果TV鼓励年轻实习生大胆发言（speak up），提出新想法（suggest fresh ideas）。实习生可以获得资金来执行他们的提议（implement their proposals）。
杨天昊（Yerka Media）是二咖传媒（Erka Media）的共同创始人，该公司管理着中国（包括长沙）和洛杉矶办事处的600名社交媒体影响者（social-media influencers）。他说，湖南首都的年轻人是冒险者（risk-takers），与中国较富裕城市相比，湖南父母更愿意让他们的孩子在变化无常的行业中（a fickle industry）碰运气（try their luck）。湖南“姐姐（Sisters）”们火热出现在（filled）智能手机屏幕之前，一位湖南妇女开始制作屏幕：周群飞（Zhou Qunfei），蓝思科技（Lens Technology）的创始人。她出生于一个贫穷的农村家庭（a poor, rural family），在2018年被评为全球白手起家女首富（the world’s richest self-made woman）。
中国人喜欢描绘（point to）某些省份当地人共有的（shared by natives of a particular province）性格特征（character traits）。芒果TV高管在湖南人中发现了“一种打破规则的文化基因（a cultural gene to break the rules）”。为了证明这一点，他列举了毛主席和*少奇刘**主席（Liu Shaoqi, who was born in Changsha and served as state president under Mao）。湖南的广播公司当然也有兴趣形成固化印象（cultivating the stereotype）：前卫的形象（an edgy feel）对他们品牌的成功至关重要。
了不起的湖南人呀[赞]
图片来自网络