今年养成系综艺大热，从《偶像练习生》、《创造101》再到《明日之子》，我们为何如此钟意偶像养成类综艺？究其根本，养成的核心就是通过展现出偶像训练的过程，让粉丝见证它的成长，这其中不仅是粉丝与偶像情感联系的逐步增强，也降低了艺人与粉丝之间的距离感。

在这其中我看到了两个关键词，一个是“情感联系”，另一个是“亲近感”。而这也是当下购物中心希望与消费者关系更进一步的表现趋势。

近期，在西安商业的朋友圈里有着一起刷屏事件。来自MOMOPARK一周年对于西安部分商业项目的致敬，这种致敬似是新生偶像对于前辈们的尊重，同时在我看来也是一年来MOMOPARK通过自身努力真正融入西安商业氛围的一种自我价值认可。

MOMOPARK 一周年致敬发声

从2018年9月开业至今，我大概保持着至少每两周一次的到访概率在MOMO写稿、约饭或是市调、聚会。也因此，站在消费者和观察者的角度上来看，对于它的感情更像是看待一位偶像爱豆由练习生一步一步的成长之路，今天我们就来回顾下MOMOPARK这位爱豆养成的365天。

练习生时期：提升影响 巩固基础功

练习生时期的MOMOPARK其实在开业前做了很长一段时间的准备。在这期间，每年一次的MOMO服装节就是他们为出道做的充足准备。

用了三年造势MOMO服装节

2018年8月在MOMOPARK开业的前一个月我曾提前到访了这座商业，看到未来环绕的水系和绿植柱，就已经能看到未来它大放光芒的样子。

2018年8月开业前的MOMOPARK

9月，MOMOPARK正式开业。深山集市、MOMO汉服秀、香港【MORE HUGS】艺术展给西安商业带来了更多艺术想象的空间，也因此让我们在心中给它定义了一个【艺术型购物中心】的标签。

MOMOPARK室内绿植

MOMOPARK2018年拥抱艺术展

同时，具有色彩识别度的MOMO蓝也成为了MOMOPARK项目最具代表性的色彩标签。在此后众多活动中，MOMO蓝都融入在了方方面面。

MOMO蓝融入在方方面面

紧接着圣诞和跨年。巨大唯美的雪山圣诞树成为地标级打卡点，造雪的装置在定点进行飘雪的设计也造就了“2018年的西安第一场雪”。同期他们还配合了当年热点人偶北极熊进行互动造势，开启独特的MOMO蓝色圣诞季。

MOMOPARK2018年圣诞活动

热热闹闹的跨年夜，即是这位天生偶像的正式出道。与大鱼厂牌合作，以“未蓝发声”为主题，将代表着未来新生代的本土潮流文化诠释的淋漓尽致。

MOMOPARK2018年跨年活动

C位出道期：强化IP形象

MOMOPARK室内旋转楼梯

在这个时期内，他们还不断地巩固自身艺术型购物中心的标签，对场内的艺术氛围进行Update。与雕塑艺术家刘国英、柳治老师合作，在室内展出部分雕塑作品。

MOMOPARK室内艺术雕塑

之后还与西美毕业季合作在馆内陈列出西安美术学院学生的毕业作品，是艺术陈列同样也是他们对于即将毕业的学生们的一个祝福和期许。

MOMOPARK西美学生作品

同期，他们也开始了馆内品牌丰富度的提升。陆续引入艺术Salon美发店时尚殿堂、与馆内儿童氛围充分融合的汽车小镇以及主打国潮概念的HEA和无性别潮牌bosie。餐饮方面，呷哺呷哺、竹园村酸菜鱼火锅、凹串串、优为客牛排、五条人糖水铺、丼魂烧肉丼饭等年轻人备受喜爱的时尚餐饮品牌。

MOMOPARK年中新开业品牌

在今年9月，MOMOPARK一周年的时候，让我们看到了这位天生偶像完全成熟，魅力四射的时刻。在几年前，我们从来不会想到艺术、国风、潮流、商业可以这么玩到一起，然而MOMOPARK在他们一周年的时候，就很有节奏的将国潮风玩到底。带来了大白兔60周年巡展的西安首展，开启了2019年西安IP热的序幕。

MOMOPARK 大白兔60周年巡展

大白兔从一个国民奶糖品牌发展到国潮品牌，这也是一个品牌的养成史，与MOMOPARK的精神不谋而合。同时在中华文化的传统节日里，白兔/月兔也是中秋形象的象征，在中秋期间与大白兔IP结合更暗含了MOMOPARK一直以来在做传统文化输出的方向。在开展首日阴雨降温的天气下，大白兔60周年展也为他们带来了当日8W客流的突破。由大白兔60周年巡展再到MOMO汉服节国潮大秀，从全城关注到全城聚焦，带来了完全不同以往西安商业的玩法。

MOMOPARK 国潮大秀

全面偶像期：引领消费行为

大白兔60周年巡展之后，MOMOPARK的偶像气质就越发明显了。在这个阶段，他们不论是品牌招商还是市场活动都显得更为成熟。海底捞、和府捞面金牌店、千家粗粮王黑标店、唱吧麦颂KTV、小熊吉姆、鸡本无敌、寿司怪兽、TSMLXLT、THE COLORIST等重量级品牌。

MOMOPARK首店品牌

作为2019年的青年文化关键词——盲盒也成为了炙手可热的IP文化。市场活动方面，POPMART 潘神全国首展即让我们看到了MOMOPARK在IP选择上的实力。同时甜蜜的潘神甜品系列，也与MOMOPARK主要面向的年轻一代消费者客群非常匹配。

MOMOPARK X POPMART 潘神全国首展

围绕着“盲盒”经济，MOMOPARK还与西安本地三位青年艺术家联名，打造了三个不同风格的圣诞盲盒屋，呈现出“盲盒X艺术”的潮流跨界。

MOMOPARK盲盒屋

不孤独、不安静、不主流，这三个盲盒屋的主题也是当下年轻群体的一种发声。也暗合了MOMOPARK作为商业艺术地标的精神力量。据悉，在平安夜MOMOPARK还将带来一场《YOU raise me up》音乐快闪活动，试想“YOU raise me up”在一周年之后的MOMOPARK再度响起，将会是一个多么五味杂陈的时刻。在25号圣诞节之后，潘神主题展还会进行新春换装，带来盲盒展的迭变呈现。而在今年跨年，他们届时也将会请到人气偶像廖效浓西安首唱以及吕晨昊、辛巴等rapper艺人用青年声音与大家一起迎来2020年。

最后我们来总结一下

MOMOPARK的偶像之路是如何做到的？

1、清晰且出众的营销活动

首先，在MOMOPARK开业初期，即定下了【时尚、艺术、自然、格调】的定位，同时偶像标签为“致力于打造西安最具格调的艺术商业新地标”。因此开业这一年来，他们都在围绕着艺术格调展开，但他们的艺术并不是形而上学的不接地气，而是深入到了周边的主力消费客群里。一面他们在三层的西美MOMO艺术中心里，呈现出MORE HUGS、诗里长安、锡的觉醒——弥生等高品质学术艺术作品展。

西美MOMO艺术中心部分展览

另一方面，他们还在馆内负一等区域分别带来失恋博物展、卷卷公主主题展、白日梦主题展、双什么人主题展等层出不穷的爆红艺术展览。

MOMOPARK西安首家失恋博物展

众多艺术展的助推下，也引发了西安2019年打卡观展的年轻潮流文化现象。

其次，在MOMO的营销活动里，我们可以分析出这几个关键词：艺术、国潮、电竞、展览。而这些都是当下比较备受年轻人推崇的生活方式展现，打开小红书、微博、大众点评，此类活动无论在发布数量还是传播度上都有着不错的数据表现。

MOMOPARK S9英雄联盟线下活动

通过举办这类活动，也间接地可以起到自来水传播的作用。

2、挖掘全国优质品牌的能力

在MOMOPARK，我们不难看到很多小众品牌的西安首店。例如国潮服饰品牌HEA在开出MOMOPARK首店之后，在西安就开始迅速扩张。同样小熊吉姆、鸡本无敌、LOHASTIME、BOSIE、TSMLXLT、THE COLORIST、拾光秀等西安首店的陆续引进，给顾客带来持续不断的新鲜感。

3、面面俱到的贴心服务

在服务细节方面，MOMOPARK也一直做到前列。例如他们是西安首家引入共享推车的购物中心、也是在大众点评上最积极回复评论的购物中心之一，并且回复的评论都相当人性化与时下馆内品牌、活动相关联，并非千篇一律的机器人式回答。

MOMOPARK服务细节

位于西安吉祥村十字的MOMOPARK，在未开业前就因区域位置就引发了诸多话题讨论，同时在赛格独抗小寨商圈的影响下，MOMOPARK的未来也饱含质疑。不过，这一年下来，MOMO通过提升影响巩固基础到强化IP形象，再到引领消费行为。一步步的脚踏实地带来的影响也是对于此前并无商业运营经验的“素人”购物中心的提供了一个可学习的商业案例。

MOMOPARK服装节活动

偶像的的力量在于引导，MOMOPARK“做本土文化的继承传播、将“国风”玩出众、探讨艺术的阶段性应用... ...”等一系列举措，也在商业逻辑上为更多艺术型商业项目提供了一更加可实施的本地化的案例。当然，这也仅仅是开业一年的表现，关于MOMOPARK的未来偶像之路，我也相信会愈发出彩。