在上一期大郎频道里莆田系的内容又双叒叕播出后，很多小机灵鬼就支招了：既然莆田系仿鞋技术世界第一等，营销广告又玩得溜，何不自创一个时尚品牌就叫“莆田”。
这并不是无稽之谈，亚欧大陆的另一端，早有先例，那就是最近差点追随H&M跟风作死的快时尚品牌（飒拉）ZARA。
显然，事件里，及时向人民”跪下“是有用的，但从这里咱们也看出了，ZARA成长到今天跟它油滑的品牌生存之道存在莫大的关联。
同样贫富悬殊，地处伊比利亚半岛北部，同样靠做服装代工起家，同样长年面临“抄袭”大牌的指摘，飒拉的幕后创始人，西班牙老翁阿曼西奥今年已经83岁了，直到成立25年的zara，2000年母公司上市之前，很多人都怀疑过这个招股书上持股59%的创始人，是否真的存在过呢？
本期文章，《奥尔特加与他的时尚王国》，整理出这期内容，让我们一起来感受隐藏版富豪阿曼西奥的弗拉门戈人生。
1.生不逢时，战争之子
人生最惨不过，是在资产阶级的国家，过着无（负）产阶级的生活。文章的开头，让我们先把时间拨回1936年，此时正值西班牙内战爆发。
战争带去了广泛的赤贫，北部地区的保加利亚人民穷得叮当响，小阿曼西奥就出生在这里的一个工人家庭。
那时虽然日子不好过，可作为家族里最小的弟弟，小奥备受一众哥姐的宠爱，战争的萧条似乎对他没带来什么影响。
直到12岁的一天，母亲带他来到一家杂货店，小奥像往常一样，吵闹着要吃糖果，柜台很高，柜台下面的小奥听到一个声音说，太太我们实在是不能再给你赊账了，阿曼西奥这才惊醒，自己家到底有多穷，原来竟是负产阶级。
第二年，小阿曼主动辍学，去到加利西亚当地一个高档成衣店打杂，如果搁在现在，约等于就是放弃九年义务教育去送外卖，这种行为不提倡大家模仿。
2.知耻后勇的打工仔
少年不识社畜滋味，爱上层楼，尤其是青春期荷尔蒙，分泌凶猛。钱还没挣多少呢，小阿曼就谈起了早恋，早恋对象呢，就是成衣店客户的女儿。
然而，贵妇岳母并不相信贫穷的爱情，勒令女儿离开小阿曼，预想中的萧山赘婿剧情没有成真，从此以后，斩断情丝的阿曼西奥成了彻头彻尾的工作狂。在传记里，他的原话是，年轻的时候是没时间学习的，因为每天都要工作24小时。
出生底层，童年辍学，少年失恋，大好的十几年青春，都用来打工，只有见过的华服和服务过的当地权贵，却逐年倍增。
这种生活不是一天两天，而是一过就是14年，从一个送货员晋升为裁缝助理。一直到阿曼西奥27岁那天，他冒出了这样一个奇怪的想法：凭什么只有有钱人才能衣着光鲜？王侯将相宁有种乎？这不公平。
深知底层无产者之苦，阿曼西奥当即还许下誓言：如果未来，我只是为了发财，那我就不配当企业家。
3.时尚的民主化
如何让平民也买得起时尚呢？亚欧大陆东方的莆田系鞋厂，已给出了胆大心细三步走的东方智慧：
1.抄大牌的设计
2.辅助以替代性的廉价用料
3.再加上成本最低的代工，甚至是血汗工厂
在时尚界就有这样一个段子：没有一件zara，能够完整地走出洗衣机，zara的抄袭之风，从创立前夕就埋下伏笔。
1963年，阿曼西奥攒够了开厂的钱，一共83美元，厂里头共有工人四个，小奥，小奥前妻，小奥的哥哥和嫂子，主打的产品是棉睡衣。
众所周知，家居服是在家里穿着的，只需要起到基本的保暖遮挡功能，所以那时候约定俗成的市面上售卖的女士睡衣，约等于就是一个大布袋子，这给小奥去享受所谓的苟且红利，创造了机会。
小奥把别家的布袋子设计拿过来，但是在前面加了两个口袋，并且在版型上做了修身的改良。你懂的，时尚总是看不懂且盲目，很快，西班牙女人，穿着小奥作坊的睡衣出街了，睡衣外穿成了新风尚。
靠着这个爆款单品，阿曼西奥的家庭作坊赚到了第一桶金，把生产的品类扩张到女装，从那时起，让女性变得时尚，也就顺理成章成了阿曼西奥家的slogan。
4.代工厂起义
阿曼西奥一开始的客户，还不是小姑娘消费者而是各大服装商的采购经理，属于代工贴牌模式。等于我现在家里把样衣做出来，然后拿到采购经理面前，如果经理点头了，那就贴上他家的牌子拿出去售卖，有点像目前市面上七匹狼、南极人之流的做法。
这些采购经理个个经验丰富，知道什么样的衣服能卖得出去，很难去忽悠，这相当于玩模拟工厂，第一遍通关，就选择了地狱难度。鲜有原创的的专业设计团队，除了抄袭爆款，有时候阿曼还让工人把布料拿回家去加工，为的就是省去买机器的钱。
这样摸爬滚打了足足10年，阿曼西奥工厂积累下了500名全职员工，阿曼觉得时机成熟，是时候拿回年年上贡还贵到离谱的贴牌费了。
1975年，他在家乡拉科鲁尼亚市中心开了第一家ZARA门店，这下和阿曼西奥合作的女装店都慌了神，他们只能眼睁睁地看着ZARA用低价又时尚的衣服，把自己的熟客挖了个干净。
5.牛奶供应链
这里需要科普一下，服装零售行业很多年前就是一片红海，相较于别的快销行业的特点，参与门槛低，季节性强，销售周期短，竞争特别激烈。
24年的从业经验，让阿曼西奥早就深知传统服装店的痛点，那就是：龟速的服饰款式更新速度。当时市面上，遍地基本款，一件经典款永流传。
但是到了上世纪八十年代以后，泡沫经济时代，西方人民群众的基本矛盾，从吃饱穿暖转移为对时尚高档时尚的青睐和价格昂贵之间的矛盾。
上世纪80年代中期，ZARA开始拓展国际市场，当时在自由资本主义价值观和自由市场经济的带节奏之下，追求奢华成风，个个都是了不起的盖茨比。比如，1998年出现了摇粒绒热，摇粒绒就是穷人的貂啊。
在2000年zara母公司上市的时候，大家才在招股书中惊奇地发现，一件衣服的设计加工再到卖出去，其他零售品牌，往往需要花上几个月，但是ZARA最快只需要20天，这一下子就干到了行业天花板，因为在昨天，当我询问一位在海恩斯莫里斯上班的朋友，同样的问题时候，得到的答案是：差不多两周吧。
据说，ZARA的最新记录已经是12天，从一开始，就像狗东一样，zara的物流系统都是自己建立的，物流仓库规模是亚马逊的9倍，从上个世纪开始，所有的远程运输都使用飞机，钱都花在了刀刃上，zara快递员和设计师都是月薪五千。
设计侵权官司诉讼层出不穷，阿曼西奥却说，只要赚到的钱比赔付的钱多就好，zara吃肉，大牌喝汤。
也因为有这种近似牛奶供应链的高效流水线与那种一年只能逛两次的男人的衣柜恰恰相反，zara一周去一次，也会有新体会，旧款很快会被新款给取代，ZARA的原则就是“只生产能售完的商品” 。
白领中间开始流行这么一句话：我要努力赚钱才可以跟上zara上新的速度。
6.世纪包租公
随着zara母公司Inditex成功上市，阿曼西奥这人贼有钱的事情就再也瞒不住了，虽然他当时的身家也只有66亿美元。为了稳定公司股价，他让公关部随便拍了一张他的照片，证明这个他占股59%的大股东确有其人。
2015年，在zara母公司的股价巅峰，他的身家达到了800亿美元，超越了那个时代的老首富比尔·盖茨。
果然不论东方西方，人性总是相仿，童年贫困带来伴随终身的不安全感，阿曼西奥累计安全感的方式，还是靠买房。不光在西班牙本地，首都马德里什么的，伦敦、纽约，芝加哥，巴塞罗那、迈阿密都有他买下的商业地产，他也是苹果公司和Facebook的大房东。
当然啊这也是因为zara的店只开在市中心，隔壁就是驴牌纪梵希，商场大门旁临街旺铺，租金贵到还不如咬咬牙加点钱，把整栋楼自己盘下来。
2011年，阿曼西奥宣布退休，他还住在当年开家庭作坊时候的公寓里头，晚上九点会在自家门前广场遛狗。
和宗庆后这种老一辈企业家一样，阿曼西奥常年在员工食堂用餐，最喜欢吃的食物，是煎蛋配薯条，虽然他也买过一艘游艇，也只有40米，这就等同于库克去买手机，结果买了个红米，老爷子把所有的精致装潢光鲜都留给了zara的橱窗。
至于阿曼西奥每天的乐趣嘛，也许就是去收收公司股票产生的利息，每年有26亿软妹币。除了收利息，作为世界房东，大厂包租公，每年还有超过200亿的房租要收。
7.最后的话
阿曼西奥是洛克菲勒的小迷弟，他坚守着洛克菲勒的遗训：一个人出现在在报纸上最适合的方式，刊载你的出生、结婚和死亡的小告示，不打广告，也一直是zara引以为傲的标准策略。
也是因为跟不上互联网的潮流，在去年西班牙疫情封城期间，线上布局太慢的zara损失惨重，阿曼西奥没有将两万五千名员工抛给社会，坚持自掏腰包，也要给员工发全额工资，属于资本家里头的道德之眼，他明白，商店因顾客而存在，与员工共繁荣，随着店主的落伍而灭亡。