时下，品牌力的打造已经成为中国国家战略，早在2017年，国务院就宣布每年的5月10日为中国品牌日，今年迎来了第三个中国品牌日。从华为、小米这类科技产品，到人们日常消费的体育国潮品牌李宁、飞鹤奶粉、波司登的飞跃，再到洗护产品100年润发、百雀羚，中国各行业出现一批具有国际竞争力的民族品牌，品牌高价值基因全面激活。
那么，如何才能打造出一个具有国际影响力的大国品牌？接下来，笔者以最近霸屏北京各大CBD分众电梯电视的"100年润发"品牌为例，看看激发品牌价值背后的奥秘。
纳爱斯结缘100年润发，权威媒体+匠心品质打造中国品牌力
在打造品牌形象和提升品牌影响力方面，纳爱斯集团紧跟国家品牌战略，在第三个中国品牌日，央视CCTV-1《大国品牌》特别推出纳爱斯品牌片，以纳爱斯"环境友好、安全健康"的生态发展为样板，向世界展现中国品牌的责任与担当。
事实上，一直以来，通过央视等权威媒体，纳爱斯不断对外展现中国日化领军品牌的价值和力量。2008年纳爱斯以2.29亿拿下央视全年电视剧特约剧场冠名权，并邀请刘德华代言100年润发重塑品牌，不断打造民族品牌情怀与匠心实力，这也是其品牌影响力不断提升的关键策略，也让纳爱斯以及100年润发成为"中国名牌"代言人。
众所周知，洗护日化这一快消类市场，竞争非常激烈，如同香港动作片导演杜琪峰的电影世界一样，枪火不断。中国品牌只有不断提升品牌力，才有机会和国外知名品牌竞争，而产品品质是品牌力的基础。纳爱斯坚守"只为提升您的生活品质"的宗旨和初心，用科技打造极致产品，从新品开发的源头沿着安全、高效、环保方向持续升级。
经过无数次开发测试，纳爱斯不断从大自然中解锁出"安全健康"的有效成分，打造了包括"100年润发"品牌在内的众多产品独特的价值。今年100年润发全新推出植物氨基酸的升级产品，涵盖了高端精油、无硅油等高端护理系列，特别采用获得欧洲有机双认证的天然安全的原料，一经投入市场就备受欢迎。
纳爱斯集团副董事长庄彬彬表示："从研发生产到产品的使用体验，我们努力做到产品的全生命周期绿色化，同时搭建生态产品设计平台，带动上下游的行业一起绿色发展。"
去中心化媒体时代，100年润发携手分众传媒激活品牌价值
这是一个瞬息万变的互联网时代，新兴媒介不断涌现，传统媒体的中心权威正在被削弱。同时，这也是一个信息爆炸的时代，人们每天会被数百千条信息骚扰，已经形成天然信息屏蔽茧房，对于品牌广告主来说，激活品牌价值的关键是链接主流目标人群，正因此100年润发品牌携手分众电梯电视开启了大国品牌的建设之路。
最近，相信很多出入城市CBD电梯的都市人群，都可以看到在分众电梯电视播出的100年润发全新的广告大片，这支广告邀请了更为亲民的人气明星邓超代言，而邓超的形象也更能拉近100年润发品牌和消费者间的距离，提升品牌亲和力。此外，广告的一个重点变化是更加重视产品价值展现，这对重新唤起用户心中的消费欲望至关重要。
而"大国品牌"标识，也让100年润发品牌有了更强大的背书。在中国成为世界第二大经济的崛起中，国产品牌力正是驱动中国经济的重要力量，重塑100年润发的品牌形象符合时代背景，我们需要更多像纳爱斯这样的大国品牌优秀代表。
纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明说："纳爱斯人的情怀，归根结底，就是对消费者的责任心，对自然的敬畏心，这也正是纳爱斯人坚守'环境友好，安全健康'理念的体现。纳爱斯人所做的一切努力，就是让生活更洁净、世界更美好！"
此外，何丽明也有着更大的期许，他表示，作为中国日化领军企业，未来纳爱斯将一直牢记品牌使命，坚守社会责任，不断引领行业科技创新变革，全面助力提升品牌发展质量，弘扬中国品牌价值文化，让世界更多的消费者爱上"中国智造"，共享洁净美好生活。
那么，分众传媒到底有何种魔力，能够成为众多国产品牌的助力者？第一点就是宏观因素的作用，其一是上面提到的媒介环境的变化，第二因素就是消费升级的新经济时代来临，个性化、品质化的中产阶级群体崛起，成为引领消费市场的主要力量，分众传媒的独特价值在于日均触达3.1亿城市主流人群，具有主动收视与引爆主流的特性，这对于任何一个品牌主来说都是极具吸引力。
在商业中有一个著名的"微笑曲线"，意思是把产品生产过程中每个环节的附加值大小做一个排序，会得出一条微笑曲线。嘴角最上端的两个点分别是研发和品牌。纳爱斯在创立之处，就强调极致产品研发，因为好的产品是形成"品牌力"的基础。对于任何一个想成为大国品牌的"国产品牌"来说，在成长的道路上，产品和品牌是核心点，切勿疏忽任何一点，而选择契合靠谱的合作伙伴也关乎品牌是否健康成长。
----王冠雄