为什么会出现微选？
我知道大家对这个问题并不感兴趣，大家对于卖货是最感兴趣的。但我认为对于趋势的把握，对于做生意的人重要性不言而喻，我们也不能傻傻地做。所以， 我还是结合自己这段时间的见闻，以及自己的理解，整理了一下。
传统电商红利日渐枯竭，流量获取成本增高。无论是电商平台还是商家都在寻求突破，拼多多、小红书、蘑菇街小程序等社交电商的成功，似乎在昭示着未来一个新的走向。阿里、京东都在内容、社交上有所布局，阿里有微淘，京东有购物圈，阿里有淘宝直播，京东有京东直播。近期，京东又推出开普勒小程序，在小程序上做更多布局。
拼多多、蘑菇街在微信上所取得成功，说明微信的社交流量能够被转化为购物流量。早先的一些观点认为，微信只适合做社交，不适合做电商。而现在微信所产生的成交量，据美丽联合集团创始人魏一博现场介绍，保守估计有几千亿。这些迹象表明了在微信上做生意、做电商，是一条行得通的道路。其在大会上也表示，希望微选成为未来在微信做生意的首选。
在这种背景下，由京东、美丽联合集团联手打造的“微选”就此诞生了！
微选是什么？
微选CEO弥勒将微选定位为以人为中心的社交电商平台，通过小程序、订阅号、朋友圈、微信群、个人微信号、淘客、第三方工具等打造社交闭环系统。他认为传统货架电商是以货为中心，社交电商则是以人为中心。按照笔者的理解，就是消费者先找到货还是先找到人的区别，网红卖货的诸多现象可能就是“以人为本”的一种注脚。
关于社交电商，至今也没有看到明确的定义，笔者也无法从纷繁杂乱的现象中总结出一个定义。但根据笔者的观察，可以总结出以下三个特征：
1. 利用社交关系进行传播，主要是微信；
2. 利用微信、微信群管理客户关系；
3.最大化粉丝价值，深挖每个粉丝的价值。
微选怎么做？
无论是本次参加微选商家大会，还是之前在与微选讲师的交流中，都在强调的是微选不是为了跟原来的电商平台抢流量，而是转化原来没有购买意愿的这部分人群，激发他们的购买欲。而这些则要依靠内容，以及通过内容塑造起来的个人IP形象。
通过内容营销激发出消费者的潜在购买需求，已被证明是有效的消费场景，无论是在信息流广告，还是在朋友圈，亦或是在抖音，我们都可能因为硬广或软广而去购买了自己原本并没有打算购买的商品。微选想要构建的是这种随机消费的场景，而非有意消费。在这种场景的营造上，笔者认为微选目前可能还没找到一个相对较好的切入点，进去微选之后，很容易给人感觉是广告图文信息流的聚集地。微选目前已经上线了社交裂变传播工具，作为引流及消费场景营造的工具。
微选有没有前景？
就目前观察而言，微选并没有创造出什么令人耳目一新的商业模式。根据商家大会的反馈来看，微选的微票圈的定位更像一个微信里面的微博，并且是主要发商品广告的微博。现在观察到某一些网红，直接把微博、朋友圈的玩法复制到了微选。但估计微选目前的主动打开率并不高，在和一位讲师交流中，他提到如果京东的流量是千万级的，那么微选的流量则是百万级的。对于用户而言，没有太多主动打开微选的理由。微选本身也认识到了这个问题，也在开发新的产品出来，成效如何，还有待观察。
微选把很多现有的资源整合在了一起，如社交裂变工具、信息流广告平台整合在了一起，真正可称之为创新的地方，微票圈、聊一聊工具勉强算是其中之一吧！魏一博在大会表示过，要让微选成为微信做生意的首选，或许微选的诞生并不是为了开拓新蓝海，而是为了独占在微信端做生意的这块蛋糕。它的出现，受到直接威胁的不是淘宝、京东，而是现在各类基于微信搭建的购物商城、小程序。而若想在微信上做生意，微选是我们不得不跟的风。