文 | 前景广告
上周《奔跑吧兄弟2》《为她而战》《花儿与少年2》3档周末强档季播综艺收官，整体来说，卫视希望通过新综艺节目吸引更多的年轻和高知人群，而“跑男”和“为她”也确实交出了不错的成绩单。
斗志昂扬的《奔跑吧兄弟》
1、第二季首期即高于第一季末期，证明在第二季节目制作期间，节目组通过SNS的传播和观众口口相传，给节目打造了好口碑和不错的预热。
2、第二季节目整体走势平稳，和第一季节节高升相比趋于平和，最高收视破5刷新纪录的同时，证明节目环节设置下的峰值暂时就在5左右的收视点。第三季想有新的突破较之前会有更大难度。
3、节目嘉宾较第一季有更大的组合宣传效果，嘉宾通常是带着电影/电视作品而来，演员本身时下热度较高的同时，和跑男互相催化，激发收视。相信第三季将继续保持该嘉宾选择走向，也和原版的嘉宾选择方向较为接近。
1、和第一季相比，第二季在男女观众比例上向女性稍微倾斜。
2、学历和职业上，收视最高的为小学及大学以上人群；职业为干部/管理人员和初级公务员/雇员，证明整体收视人群结构较为高端。而就增长来看，学生人群，特别是小学生的收看比例上升，节目轻松的环节设置和整体宣传吸引到低龄人群。
3、主要收视年龄段在25-44岁青年人群，且35-44岁人群在第二季涨幅继续上涨102%，仍在扩大。
4、在“撕名牌”成为白领team building和学生群的休闲活动之后，跑男在该两大人群中的影响力继续蔓延。
24城收视过4，第二季收视50城全面增长。受浙江卫视的频道特点影响，整体收视南方表现较佳。
把室内竞技玩出新花样的《为她而战》
1、平均收视1.356，位列周日综艺第一。原创栏目开播即破1，收官1.741，整体节目稳中有升。
2、节目内容多变，嘉宾阵容也进行更换，整体给观众的感觉并非单一、有规律的综艺竞技栏目。相反，节目通过博弈环节的设置和多样的游戏内容将节目丰满化、趣味化，而竞技结果的未知性也给观众带来更多的吸引力。
3、总共12期的栏目，以第7期为分水岭，前半稳定，后半持续上扬，证明节目在制作和播出过程中不断调整和优化，体现江苏卫视对节目的重视。
1、女性占比较高，男女比例37%：63%
2、学历方面，主要收视人群为大学以上人群，由于节目内容上涉及体力和脑力双重竞技，游戏规则多样，更受较高学历人群青睐。职业上也基本集中于干部/管理人员和初级公务员/雇员。
3、收视年龄呈年轻化结构，15-24岁收视最高，而55岁以上人群基本只占节目观众的很小一部分。
南京本地收视过5，16城收视过1，大部城市收视在0.9-1之间。
略显疲惫的《花儿与少年2》
1、第二季平均收视1.251，相较第一季下跌30.8%
2、整体走势呈略微下滑。虽然《花儿与少年》节目中持续出现嘉宾间的冲突、旅行过程中的未知和新鲜的风景感官刺激，但观众显然对节目有了一定的审美疲劳
3、节目话题过分炒作，刻意放大矛盾和突出人物性格，将观众的注意力集中在人物而非旅行中有趣的事情上，关注点的转移将旅行类真人秀所能带给观众的乐趣削减，影响观看感受
1、在整体收视不如第一季的情况下，大部人群的收视均有明显的减少。
2、湖南卫视在年轻人群仍旧非常有影响力，在整体收视有所下滑的情况下，小学学历、4-14岁及65岁以上人群依然有一定幅度的上升。
大部城市跌幅在20%-30%见，但部分北方城市跌幅更加明显。
小结：
3档节目均为周末强档季播综艺，且为3档类型完全不同的栏目。
《奔跑吧兄弟》是户外竞技栏目，有刺激点有爆发，同时也有一定的故事情节；《为她而战》是棚内挑战栏目，栏目以每个游戏为节点节奏清晰；《花儿与少年》为旅行记录真人秀，在平淡的剧情中依靠人物冲突让节目变得更有趣。
整体来说，江苏、浙江这样的平台，有意希望通过新综艺节目吸引更多的年轻和告知人群，而“跑男”和“为她”也确实交出了不错的成绩单。