执牛耳 3月26日北京报道 WPP与凯度华通明略在北京共同发布“BrandZ™2018 最具价值中国品牌100强”排行榜，100家企业的总品牌价值高达6839亿美元，较一年之前上升了23%。这是自BrandZ ™最具价值中国品牌排名自2014年从50强扩大至100强以来最大的单年涨幅。

今年的报告中值得关注的几点重要趋势：

• 腾讯再次蝉联 “BrandZ™最具价值中国品牌100 强”榜首，品牌价值年度增长25％。

• 过去五年中，“BrandZ™最具价值中国品牌100 强”总品牌价值增长了80％，远超“BrandZ™最具价值全球品牌100 强”同期总品牌价值27％的增长。

• 八年来，“BrandZ™ 最具价值中国品牌100 强”的品牌价值增速约为MSCI 中国指数同期增速的三倍。

• 创新，技术和零售领导者百度、阿里巴巴、腾讯和京东继续扩大生态系统，帮助消费者通过移动设备上的集成平台，管理日常生活。这些互联网巨头正在跨越类别，投资于基金、保险、旅游和物流等其他领域。

• 为了追求更多的机会，中国生产商转移到成本较低的地区。这些地区虽然不是京沪穗等“特大城市”，也拥有合计超越 10 亿的人口。品牌价值在主要城市之外，也开始变得日趋重要：目前三线城市中 94％的消费者认为品牌至关重要，这一数字在 2014 年仅为 88％。

• 中国品牌在海外市场的搜索指数仍低于全球品牌，但差距日益缩小。谷歌搜索的索引数据显示，搜索量差距已经缩小了 29％，更多的中国品牌提高了在中国以外地 区的消费者认知度。

2018 BrandZ最具价值中国品牌100强

完 整 榜 单

* “BrandZ™最具价值中国品牌100强”的品牌估值工作由凯度华通明略开展，方法上借鉴了“BrandZ™全球最具价值品牌100强”年度排名所采用的计算方法。2018年是“BrandZ™最具价值全球品牌100强”系列排名的第13届。

“BrandZ™最具价值中国品牌100强”排名自2011年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。排行榜的品牌估值调查不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据作为依据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，更加客观。

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