近日，国美在线宣布从8月6日起在手机APP移动端发放价值20亿的现金券，启动8月8日无线端APP上线两周年大促，全部促销都在移动端进行。这是一个大胆的举动，如此大投入的促销完全在移动端进行，这在电商行业还是第一次，国美在线疯了吗？
专门为移动端大促，国美疯了吗？
纵观各大电商的大促，无论是阿里巴巴的双十一，还是京东的618，总体而言还是以PC端为主阵地。虽然他们口口声声说重视移动端，但大多是搞点小刺激，如移动端下单立减X元这样的东东，移动端大促还是依附于整体大促而存在。
国美在线这次狂砸20亿元巨资，专门在移动端进行大促，可谓开了电商大促史上的先河。店庆大促对于电商来说太稀松平常，每个电商都搞店庆XX周年，有点创意的搞4.5周年店庆，像国美在线这样搞无线APP上线两周年在行业好像还是头一次。
如果你认为国美在线此举只是玩了个营销创意，那就大错特错了，对于国美来说，这是一个极端的行为，甚至可以说国美疯了……国美是同时拥有线下实体店、电商和移动电商三代形态的零售企业，当人们还在讨论电商的时候，国美直接将战场推进到移动电商，尺度之大前所未有，这是一场自我革命吗？
其实，一切都可以用“水到渠成”四个字来形容。首先，随着智能手机和3G/4G的普及，移动电商已经呈现爆发式增长态势。在这种情况下，不管你是否接受，电商的未来是移动端已经确定无疑，顺之者昌、逆之者亡，谁向移动端靠拢的快自然能够抢占先机。因此，国美在线极端下注移动端也就不难理解。
其次，如果看看国美在线这几个月的脉络，你就发现国美在线现在推出移动端专属大促也是“水到渠成”。电商的本质是用户体验，是包括商品、价格、物流、服务等在内的消费链全过程体验。国美在线这几个月，连出大招：通过售前比价，推出“贵就赔”，确立价格优势；通过推一日三送、精准配送，加强物流体验；通过推30天无理由退换货、30天无忧价保、180天只换不修的售后服务，提升了服务质量。可以说，在夯实了这些后端链条后，重磅推出移动端大促就是水到渠成了。
与京东手机QQ一级入口撞车，移动电商拐点来临
8月8日，国美在线移动端上线两周年。而在同一时间，京东的手机QQ购物一级入口将正式上线。天猫也与百度手机助手在微博上玩暧昧，要在8月8日推“8.8新欢日”。这是巧合还是有意为之？无论如何，8月8日这个吉利的日期都将被电商行业所记住，其很有可能成为移动电商的发展拐点。
2014年可以称得上是移动电商发展元年。阿里巴巴四处出击进行入股并购，将新浪微博、高德地图、UC、陌陌等纳入麾下，布局自己的移动电商；京东则与腾讯达成战略合作，在微信和手机QQ开通购物入口，探索移动社交电商之路。
国美在线在移动端则走出了一条属于自己的特色之路，因为信奉无论电商还是移动电商，都要靠用户体验才能胜出，所以国美在线之前做得更多的事情是整合后端的资源和服务，在供应链、物流、服务等方面夯实基础，然后毕其功于一点，即无线客户端上，通过不断进行升级改版，对无线客户端进行优化和完善，并借助此次无线客户端上线两周年形成*破爆**。
从现在来看，移动电商大战才刚刚拉开序幕，远没有胜负可言。阿里巴巴虽然疾速行进，但这一年在来往、手机淘宝、支付宝、微博客户端、天猫客户端等移动阵地间摇摆，还未有定论；京东的移动社交电商也处于探索期，让习惯于聊天、玩游戏的微信和手机QQ用户转化为购物用户，需要一个较长的过程。
移动电商对于大家来说，好似回到了竞争的原点，行业很有可能发生新的洗牌。从这个意义上来说，国美在线押注20亿在移动端做专属营销，就具有特别的意味。
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