读创/深圳商报记者 陈姝
6月6日，乐信旗下分期乐商城618第一阶段成绩单显示，5月24日-6月3日，全品类迎来爆发，平台成交金额同比增长81%，成交单数、成交用户数分别同比增长96%和84%。
分期乐商城数据显示，人们比以往更加追求性价比，但也绝不放低对品质生活的追求，手机数码、智能家居等品类表现强劲，最高增长近200%；户外运动、美妆饰品、摄影摄像等品类均增长快速，并呈现出从入门款向高阶产品升级的趋势。分期乐商城第一阶段成交订单同比去年618增长3.7倍，这些订单中又以手机数码、智能生活电器等高价商品最为集中。
“年轻人的消费需求显著提升，今年618第一阶段，分期乐商城90后、95后年轻用户贡献消费超过九成。”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，90后、95后支撑了今年618的消费增长。截至2023年第一季度，乐信拥有1.94亿用户，其中90后、95后用户占比超过73%。
618期间，北上广深四城的家电和家居用品订单量同比增长300%，成为该品类增速最快的地区，其中高品质、智能化的商品增长更为明显。
从热销商品来看，除刚性需求外，能给带来解压效果的商品备受年轻人青睐。文创玩具、电玩游戏、摄影摄像、户外运动等解压类商品在分期乐618第一阶段整体销量提升近40%，这些订单的客单价较日常提高了50%以上。
男生解压购物清单中，户外运动、电玩游戏场景下的商品增长同比增长超过200%；女生解压“工具”则更多元化，包括可爱的网红毛绒公仔、高颜值的折叠手机、带有“祈福”寓意的首饰等。
年轻消费者一方面热衷于“剁手”，另一方面又越来越精打细算，分期乐商城618第一阶段二手品类订单量同比增长超40%。从热衷购买二手商品的城市看，广州、深圳、成都、东莞、杭州排名前五，与南方人务实、理性的消费观保持一致；此外，二三线城市二手消费增长明显，厦门、东莞、成都是这个618二手品类交易金额增长最快的城市。
阎姝表示，从618第一阶段数据看，年轻人追求高品质与个性化消费的同时，消费行为更加理性，品质与价格对消费决策的影响比重增加，高性价比商品在分期乐商城热销就是最好的例证。
审读：谭录岗