6月中旬，终于和朋友约成了天津之旅，以为除了逛逛天津大悦城，还可能逛逛天津小吃街，没想到，整整一天都呆在天津大悦城里了。
名为去天津实为逛天津大悦城，不止是因为天津大悦城是天津体量最大、业态最全的购物中心，不止是因为它是大悦城，更因为它是国内最早进行主题街区的策源地，当我刚进入零售百货业内的第三天我就听到它的名字，也第一次听到了商场里原来还有“骑鹅公社”“神兽寺街”这样好玩又创意的地方，从此天津大悦城就成为了我这个商业地产从业小白的“朝拜”圣地，想不到三年之后，我终于能“走进”圣地了。
关于天津大悦城，我没有太多的解读，相信市面上的、搜索引擎上能看到关于“天津大悦城”的内容一定已经相对成熟和完整，我就不“关公面前耍大刀 ”了，我只把我作为“朝拜”的所见所感，展示给大家，也同样为自己记录。
行程有限，必不能全面到达天津大悦城的每个角落，特别是当回过来来看照片时，才发现有很多想去的地方错过了，心里感到一阵遗憾，但遗憾又能怎么样呢，安慰自己下次再去吗，但其实自己知道很难有机会再去的，然后更加失落了……
天津大悦城不止在主题街区率先创新，在小细节上也高人一着，比如下面的包柱设计，3D立体画面+异性KT板的箭头指示牌，目前在别的商场还很少能看到。
大悦城的会员服务不愧是行业领先，在别的项目还在以人力、堆头、注册送礼品的形式吸收会员时，它已经用“MINI无人会员中心”和“2元闪店”走在新潮和智能的商业通道。
△“MINI无人会员中心”，通过“2元闪店“这种貌似很便宜就能获得优惠的形式吸引顾客关注，扫码之后需要是大悦城的会员才能进行下一步，支付2元或积分支付后玩游戏-获得奖品，实际上，在屏幕不仅可以玩玩游戏，还能实现所有会员功能、领优惠券，还可以找对象、秀恩爱。
△5号车库的入口前有一大面墙，就是用于“2元闪店”的区域，可能是因为来5号车库的年轻人很多，或者可以说是通过“2元闪店”吸引顾客的目光投注5号车库。
鞋履花园
我们一路往上，想直接奔去主题街区，但是总被路上的“美好”所吸引逗留，比如，刚到三层，就被BELLE旁边的花样风景所吸引。
美鞋与花团锦簇，任何一个女性看到这其中一样东西都会走不动路，更别说当这两样东西都在一起的时候了。
△这是一场专为高跟鞋打造的“圆舞曲”盛宴——鞋履花园Shoes Garden，自3月份在朝阳大悦城看到了未来花园的展览：走走看看 | 打卡朝阳大悦城的伍德吃托克和“未来花园”，这次又在天津大悦城再次目睹了艺术与商业空间之美。
高街GOLDEN STREET
继续往鞋履花园的深处去，前方又是新的视野：新开业的潮酷空间——“高街”（GOLDEN STREET），Superdry、中国李宁、EVISU等多家潮牌汇聚于此，炫酷的几何线条彰显着无拘束，大号的英文字母、工业风的挑高中庭透露着潇洒不羁。
从鞋履花园转瞬移位到潮酷高街，犹如时光转换，不过看到逛大悦城的都是小情侣们，男同学陪女同学逛了美丽的花园也可以有处可去了。
随着高街的开启，天津大悦城未来可能还将与设计互动平台ZCOOL站酷有所合作，比如推出汇聚顶尖优秀设计师的专业沙龙、大开脑洞的创意市集、前沿时尚的潮流展览等一系列联合活动。另外，天津大悦城还在此打造了首个原创多功能空间，集文化艺术展览、公开课、发布会、培训、会议等功能，这将成为新青年的“创想中心”，期待呈现。
骑鹅公社
终于要来到一直想朝拜的“骑鹅公社”和“神兽寺街”了，看看到底是什么样的街区，影响了整个行业的商业空间发展方向，并长期吸引着广大同行前来模仿、学习。
骑鹅公社名称源自1909年获得诺贝尔文学奖的瑞典儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记》，于2013年9月29日正式开街，总建筑面积2000㎡，包含三十多家创意店铺、十万余种创意产品，是全国首个环境景观化、业态主题化的室内购物街区。
历经了差不多快6个年头的骑鹅公社，空间虽然已显历史陈旧感，但依然有着足够怀念和值得打卡的活力。
一起同行的朋友早年也来过这里，我问她现在的骑鹅公社有什么不一样吗，她说有些商户变了，但最大的变化就是原来能看到很多涂鸦，现在没有那么多了。通往二层空间的楼梯已经用一米栏围了起来，禁不住好奇，还是想上去，也许能直面最接近“骑鹅公社”最初的样子。
热血！青春！
当我看到二层空落落的板间，各种颜色的墙面、还没来得及看清的笔墨留言、为了涂鸦而涂鸦的不知所云的涂鸦、为了引人注目而注入的土味情话，为了装饰而撕裂的课外读物……虽然眼前没有浮现骑鹅公社最初的模样，却好像目睹到自己早已逝去青葱岁月的真相，一刹那间，过去似乎灰飞烟灭了，时过境迁，所以我才能来到这里，睹物思忆。
日复一日，一届一届的大学生来到这里消遣青春、打卡青春，终于把这里当成了回忆。而商业空间最好永葆新鲜又一边制造回忆，才能让新人欢笑，旧人泪流。
神兽寺街
这里是骑鹅公社最值得一提的是镇街之宝“神兽寺”，神兽寺供奉着奇葩的“天津四大神兽”——鬊（shun）鸟、走鸡、幺蛾子、拿拿龙。可膜拜、可祈愿、可求签、更可拍照互动，在这里传统地域文化与时尚文艺风格碰撞出颠覆性的幽默效果，成为骑鹅公社地标性景观。
神兽寺街里有很多有意思的场景，在当时来说，应该是非常新奇好玩的，当然，放在现在，也依然吸引人。
⑤号车库
经过绿植橱窗的服装店铺，眼前就是⑤号车库的入口了。
5号车库是全国首个以手作艺术为基调的室内街区，将来自全国各地的“手艺人”和设计师品牌集合于此，其中80%的品牌更是首次进津。
在这里可以品茶、欣赏艺术品，也可以读一本好书，做一回匠人，体验别处有质感的生活方式。
这个会发光的巨人像这里，不仅有音响、灯光，还有好几个穿着盛装的年轻人在此鼓捣，接下来的他们应该在准备开启一场音乐话剧。
我和朋友坐在木地板的阶梯上，感受片刻的休憩时光，我坐不住，禁不住内心那颗试探的心，往手工耳饰店铺里钻，差点又要花几百大洋买买买。
5号车库这个街区看来相对火爆，除了在车库的入口广场能看到大悦城与网易新闻合作开展的音乐话剧，还在街区的尽头开辟了一个“录音棚”，和蜻蜓FM、倾听天津合作开展毕业季故事录制活动，异业资源可以说很丰富也很契合气质了。
超级工厂
继5号车库在2015年10月开业后，超级工廠造物者俱乐部则于第二年的同月开业了。
入口处的胶布箭头贴画吸引了我的注意，超级工厂从视觉、促销SP等形式和自媒体IP“刘热忱”进行了合作。
开始时我没有想出这个超级工厂和5号车库有什么太大的定位区别，现在想想，也许是5号车库更适合小资青年的放松休闲处，而超级工厂则适合手艺、手工的艺术家聚集地。
Something about Mall
△ 这是一个可以类似脚踩自行车的方式进行发电为手机充电，蛮有意思，兼具趣味性、互动性和环保的话题性。
△ 天津大悦城全国首个宠物友好主题街区旺街于去年开业，但是因为事先没有做好功课，这次居然漏看了，只能从楼上的围挡了解到相关信息。
△ 这是一家网红天津菜-天津卫码头，里面有天津特色美食和小吃，还需要用现金换大洋才能购买，5块钱一个大洋，1个大洋能喝一碗梨汤，2个大洋能吃一份熟梨糕。
△ 用邮筒装商场导视也是蛮有意思，旁边的空气净化器可以说极具北方的特色气候了。
△ 契合本楼层的女性主题楼层，连卫生间的入口通道都设计成一个粉色的蝴蝶结礼盒，软装ok。
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in the end:
1.终于“朝拜”到一直想亲眼见一见的主题街区，虽然朝拜的过程还不够“虔诚”——备书不充分，导致有些街区没有逛到，比如if街、旺街、南门巷。虽然街区已历经5、6年的新陈代谢，但依然焕发着项目赋予的气质和风格，并能够和一些新媒体IP进行线下等深度合作。
2.大悦城的会员服务一直走在行业前面，值得学习参考，从多位一体的电商平台，到自建会员APP，依托微信等线上平台打造会员服务平台，再回到线下和脸脸合作做“2元闪店”，代表性品牌纷纷在全渠道、会员大数据、智能化等方面持续加码，将过往简单粗暴的会员系统向细致贴心不断深化，针对会员系统的痛点持续推陈出新，为会员营销赋予更多玩法。
3.永不止步、推陈出新，是大悦城的前进脚步，自2013年最新推出了骑鹅公社，然后逐年推出5号车库、超级工厂、旺街、if街，每个街区的热度都不轻，天津大悦城貌似也不以为然，比如今年5月份又新开业了潮酷空间“高街"，汇聚了一众潮牌为天津的“弄潮儿”继续为大悦城狂欢，让消费者永远觉得大悦城在“搞事情”，让行业中的其他项目永远在“学习模仿”。
END
❖ Be a maller，better know more ❖
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