记者 | 陈辰
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刚刚过去的5月10日，是第4个中国品牌日。中国2017年设立“中国品牌日”，意在鼓励与铸就中国品牌，尤其是走向全球化的中国品牌。中国品牌成为中国文化一种传递方式，不仅要具备内在硬实力，同时还要有品牌影响力。
在化妆品领域，“国内品牌不及国外大牌”，这是很多消费者长久以来的刻板印象。然而这些年随着中国综合实力不断提升，国货品牌正在逐渐崛起，不断地诞生了许多脍炙人口的中国品牌。环亚集团旗下的法兰琳卡就是其中的口碑品牌。
用品质创品牌
用创新研发占领消费者心智
在消费市场大升级的时代下，消费者对品牌提出了更高的要求，个性化、多元化等成为一个好品牌必要条件。对市场与消费者有着敏锐洞察的法兰琳卡一开始就以差异化定位抢占用户认知，并一如既往地输出高品质的产品，持续沉淀其市场好口碑。
为让消费者拥有更接近自然、健康的护肤方式，专注有机护肤的法兰琳卡，不断地进行品牌技术升级，从植物护肤，到自然护肤，再从0防腐，到不加水，每次的产品输出都能给市场带来新惊喜。
从2015年8月不加水配方面世，再不断发展到独有的不加水3.0技术，法兰琳卡突破性创新掀起了行业配方新革命。法兰琳卡不加水产品均以天然植物原汁替代纯水配方，采用不加水配方，有效成分在成分表中排名第一，给消费者更有效的护肤体验。其不加水系列产品在疫情期间也陆续创下销售佳绩，不加水芦荟胶39小时内热销22万瓶；玫瑰花苞不加水面膜3天热销34万片等。五一仅"不加水FUN享面膜节"一场直播就累计突破1168万元的销售额、32%以上的销售转化。法兰琳卡不加水产品深得市场认可与消费者青睐，如今“不加水，更有效”已成为品牌的重要标签！
要推动品牌的发展就要推动产品的创新，在产品研发上，法兰琳卡创新从不止步。其背靠环亚集团，根基深厚，实力强劲。据了解，环亚集团目前已经取得87项专利技术，另外还建立包括皮肤素材研发、配方开发、配方研究、应用基础研发、包装创意设计和开发、消费者研究等实验室，拥有近百名资深研发人员。
爆品不加水芦荟胶运用冻干专利技术、SymCalmin® 舒缓专利成分让不加一滴水的芦荟胶更有效的解决肌肤泛红、爆痘、干燥、瘙痒、刺痛、爆皮、晒伤、暗沉等肌肤问题。尤其疫情发生后，人们对安全护肤更加重视，天然、有机的法兰琳卡更是具备了进一步俘获消费者的优势。
此外，法兰琳卡还与日、韩、澳、德等多国合作研发，打造全球研发体系，并取得了多项专利技术成果，通过全球甄选有机原材料，用世界的眼光和国际的标准，推进中国品牌的“品质”先进性，极大地满足消费者对天然、绿色护肤化妆品产品的需要，一步步占领消费者心智。
全方位布局营销
打造有影响力的口碑品牌
作为环亚旗下有机护肤品牌，法兰琳卡在渠道上一直都是全方位布局，并紧跟时代发展，不断地优化渠道建设。法兰琳卡不仅布局CS、商超、屈臣氏等线下渠道，同时线上电商也形成了以天猫为核心，以京东、唯品会、苏宁易购等平台为辐射的电商营销矩阵。
扎实全面的布局，让法兰琳卡在面对挑战时做到了从容不迫。在疫情期间，法兰琳卡多款爆品售罄，更是连续四年荣获有“美妆界奥斯卡”之称的屈臣氏HWB健康美丽大赏，斩获“十佳新品大奖”、“人气美肤产品”、“人气润肤产品”等多项大奖。法兰琳卡不加水芦荟胶更荣获《时装L’OFFICIEL》2020美妆大赏最受欢迎乳液。
自开年以来，法兰琳卡在新形势下，与时俱进地进行了一系列大动作，在腾讯看点、抖音、快手等进行全渠道直播。法兰琳卡联合世界冠军张继科、微博超头部达人张沫凡直播，为中国品牌发声，并与汪奶奶等10位千百万级王牌主播直播带货法兰琳卡玫瑰花苞水面膜、不加水芦荟胶等热销爆品，全渠道矩阵布局，打了一场漂亮的直播战，让“不加水，更有效”这一品牌的独特记忆点得到了“病毒式”裂变放大。
5月1日法兰琳卡在品牌、经销商、加盟店的共同参与下，“不加水FUN享面膜节”的直播活动交上了一份亮眼的成绩单，直播3小时人气就达到87.6万，全国参与门店达2140家，仅一场直播销量销售便突破1168万元，销售转化达32%以上，打造有影响力的口碑品牌。
除了渠道布局，一直以来，法兰琳卡深谙营销之道，玩转跨界营销、社交营销、娱乐营销等，不断深化与年轻人的沟通。曾与多个王牌综艺《中国好声音》、《将夜》等深度合作，让品牌影响力在横向与纵向逐步扩张。今年法兰琳卡又与《王牌对王牌》栏目IP强强联合，作为该节目指定护肤品牌，不仅实现了传播声量的进一步扩大，更是再次实现销售上的突破。
在长期坚持练好品牌内功的同时，法兰琳卡通过创新营销，不断扩大品牌影响力，创造销售佳绩。其通过修炼内功与借助外力紧密结合，从产品到营销，一步步占领消费者心智，让品牌在市场逐步拥有不可替代的核心竞争力。法兰琳卡早已成为国货品牌实力代表。
做冠军产品，创世界名牌，这正是环亚集团的企业愿景。显然，法兰琳卡正在践行这一愿景。创新+品质=消费升级的引领者，这是中国品牌的关键。创全球化中国品牌，任重而道远，而法兰琳卡已经做好软硬实力准备，正在不断向世界前进着。