一
如果说情人节是服饰、美妆品牌的战场，那么端午节就是食品行业的狂欢！
端午节，是中国最典型的传统节日之一，超强IP，自带海量流量，关注度与话题度均高，这几条加起来，让端午节成为不折不扣的品牌营销新契机。
端午节，从来不缺热度，缺得是如何蹭热度！各大品牌有的直接“蹭”（简单粗暴，刷出存在感），有的玩谐音（借势营销常见玩法，没错，“粽子”就是你了）、讲习俗（小板凳做好，鄙人要科普涨知识啦）、谈感情（老乡，带着我们这产品回家团聚会被夸奖有眼光哟）等等。
当然，在以上套路，你在用，我在用，基本都出现什么审美疲劳的当下，最好的套路还是结合自身品牌所祭出的“好创意”以及与创意相关的一整套延伸配置。接下来，五维传媒为您讲解几个比较优秀的创意作品。当然，其所属品牌也正是凭借这些创意在端午营销大战中脱颖而出。
二
五芳斋：《白白胖胖才有明天》，风卷残云，刷爆眼球
该短片堪称端午营销巅峰之作。短篇拟人化的手法，讲述品质上乘的糯米的生长轨迹。在严寒酷暑和害虫蚕食的一路波折中，唯有白白胖胖的“强壮”糯米才能经受住考验，并成为五芳斋粽子原料。短篇在前期内容铺垫中极为含蓄且神秘，并在最后方祭出“糯好粽才好”的主题，进而让人眼前一亮，大呼原来如此，引发强烈共鸣。
思念食品：人情味永远不会落伍，情感共鸣就是最好的营销！
在众人分享端午节喜闻趣事的时候，思念食品直接祭出“端午鲜记忆”这一话题。在酝酿一波后，紧跟着就是一大波KOL与思念食品的互动，“这些年，我们是吃着思念的粽子长大的”，一句话盘活不同圈层。
最后，思念食品祭出大招，全方位呈现一颗好吃粽子的选材、用料、制作之用心，光看表述就忍不住的让人大快朵颐。
三
以上案例均在网上实现大面积曝光，为品牌带来了销量以及品牌声量的双向升级，由此可见，优秀的端午节营销活动功效之强劲。接下来，五维传播基于近几年数百项优秀端午节营销案例拆解与总结，为大家分享下端午节营销到底要怎么做。
文创礼盒增添仪式感
优秀的、有内涵的文创礼盒，有助于品牌打造独特的记忆点，引发消费者情感共鸣。因此，端午期间，品牌可推出端午特色礼盒，礼盒包装可借鉴菖蒲、艾叶等粽子元素，可引入粽子历史典故，可以通过趣味的谐音融入端午元素的抽象插图，激发大家对于端午的无限联想。在让消费者进一步了解传统文化的同时，也强化了互动体验感。
情感内核营造,主攻团圆氛围
在当下浮躁喧哗的娱乐时代，品牌可尝试回归传统节日的应有之义,将品牌和中国节日内核“团圆”的情感直线链接。
内容上可以讲都市白领和家人相处的趣事,也可以是日常的细微点滴。在越来越多年轻人背起行囊流动迁徙,格子间里繁忙工作的当下，品牌此类营销内容很容易与用户产生共鸣，让粽子带有家的味道,成为了年轻人品尝烟火味、人情味的选择。
多场景覆盖，让粽子拥有多种味道
品牌可结合宅家休闲、坚守岗位、出行游玩等经典场景进行产品关联种草，进一步拉近品牌与用户情感距离的同时，赋予粽子更强的“实用性”与新鲜度。
比如，通过靓丽的色彩搭配和萌趣的吉祥物设计，从“食”+“行”着手打造“端午寻好味”活动。比如，从郎世宁的《午瑞图》获得灵感，通过蒲草叶、石榴花和蜀葵花等特色元素，探寻粽子历史，从“食”+“学”的角度来一场粽子前生后世的探索之旅。这些都让品牌形象更为鲜活的同时，还能精准满足各个群体在特定场景下的多元需求,实现销量的提升。
多形式传播助力产品出圈
不仅限于小红书，品牌可借助微博、微信等主媒体以及海报、电梯广告、地铁广告等传统营销方式打造多形式传播矩阵，并用符合时下互联网环境的语境与年轻一代消费者进行沟通，进一步提升品牌五度（知名度、美誉度、权威度、好感度、曝光度）的同时，拉动销量。
四
从整体来看，五维传播体系下的端午节营销，重视短期营销*破爆**所带来的销量提高，也重视通过活动提升品牌声望，让品牌在品效合一中，实现稳健、长远发展，杜绝部分网红品牌“坠落速度比火爆速度还快”的尴尬情况出现！
五维传播，让品牌健康、可持续的快速成长！
*部分图片来源于网络,如有侵权,请联系删除
五维传播
五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向：不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的，同时也始终以给品牌带来长尾价值，提升品牌五维为营销总目标，希望通过品牌五维的提升，帮助品牌实现持续有效的发展与成长
一个品牌的成长，是一个从看见到被看见的过程，核心离不开品牌五维的提升——知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度：新营销时代这个大背景之下，品牌其实需要更加系统化的营销推广，不止于短期内带来品牌在用户前的曝光，或者是产品的引导购买，更加重要的是实现品牌营销与各个营销平台内容生态的有机结合，从而系统化带动品牌五维的提升，从而实现品牌持续有效发展
五维传播价值：
1、在消费者被无数信息冲击下依然记得品牌印象
2、让一个企业无论推出什么活动都有人捧场
3、广告投放合理有效，不浪费广告费
4、多渠道投放广告，多维度系统化宣传自己品牌，系统化提升品牌力
5、新产品上市，引爆口碑，在极短时间内容触达最多目标消费者
6、策划品牌新话题，新事件，呈现给消费者品牌多样性，增加消费者粘性
7、一个陈年老品牌，构建自己的品牌护城河，算是基本的热度构建，与市场规模防御。
8、一个产品，一个品牌，能在信息洪流中屹立不倒。
五维传播案例：
1、家居家装行业代表案例-顾家-帮助顾家打造品牌的护城河，助力顾家重回头部品牌
2、儿童玩具行业代表案例-Hape-三个事件，三个话题，裂变传播给品牌产生亿级曝光
3、潮流交易行业代表案例-得物-改善得物口碑问题，助力得物品牌口碑改变及形象提升
4、护肤美妆行业代表案例-玫珂菲-短时间带领玫珂菲新品小红书笔记，冲出同品类竞争圈
5、时尚服装行业-范德安-短时间帮助品牌从平平无奇到品类第一
6、3C行业-方太米博-知乎内容营销，帮助品牌抢占洗地机品类第一
五维传播“产品组合”套餐：
1、小红书种草：达人内容营销影响消费者决策，种草用户品牌产品
2、知乎推广：优质内容打造&问与答场景塑造，保持品牌的鲜活度与成长，塑造品牌权威，体现品牌专业
3、抖音推广：契合的达人矩阵+场景化内容打造，多场景触达用户，深度影响用户心智，提升品牌曝光，树立消费者认知
4、品牌推广：建立稳固品牌基础，打造巩固品牌力
5、定制化套餐：针对不同企业/品牌定制专属营销方案